2023年到2024年上半年，淘宝、天猫白酒销售同比增长超三位数，Z世代买酒增长近400%，中高端酒类增长明显，消费者对包装颜值关注度高。

🎈2023年至2024年上半年，淘宝、天猫白酒销售成绩亮眼，同比增长都达到了三位数以上。其中，新锐白领、小镇中年和资深白领是核心购买人群，而Z世代成为具有潜力的购买人群，该人群的GMV同比增长近400%。

💎今年一季度，淘系平台的中高端酒类增长态势显著。在价格方面，300元以上的高端产品线占比增速有所提高，300 - 800元是礼盒市场的主流价格区间，800 - 500元价格区间则具有增长潜力。

✨消费者在购买酒类产品时，对包装和外观颜值的关注度更高。这表明，除了酒的品质外，产品的外在形象也成为影响消费者购买决策的重要因素之一。

来源：雪球App，作者： 恒沥，（https://xueqiu.com/3705024200/302236898）

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关键词：三位数增长、年轻人不喝酒
日前，淘天集团研究中心副主任、乡村振兴研究中心主任、博士左臣明介绍，2023年到2024年上半年，淘宝、天猫白酒销售同比增长都超过3位数。从人物画像来看，新锐白领、小镇中年和资深白领为核心人群，Z世代则成为潜力人群。GenZ人群（1995-2005年）同比GMV（商品交易总额）增长近400%。
此外，今年一季度，淘系平台中高端酒类增长明显；价格方面，300元以上高端产品线占比增速提高。消费者对于包装、外观颜值的关注度更高，单瓶价格300-800元是礼盒市场的主流，800-500元具增长潜力。（ZAKER）
点评：说好的年轻人不喝酒呢？实际上Z世代人群（1995～2005）通过电商买酒快速增长。