曾与茅台盈利不分伯仲的张裕，近年落后，表面因进口红酒冲击，本质是消费者心智占领问题，让消费者拥抱国产红酒有难度且需时间。

🎈张裕曾盈利强劲，与茅台不相上下，但近年受进口红酒冲击，市场占有率下降。其竞争者众多，导致发展受阻，这是张裕落后的一个重要因素。

💡消费者心智占领是张裕落后于茅台的最本质原因。提起红酒易想到法国，而提起白酒只能想到中国，国产红酒在消费者心中的地位有待提高。

🚀要让消费者纷纷拥抱国产红酒并非不可能，但存在一定难度，且需要时间。这需要张裕等国产红酒品牌在提升产品质量的同时，加强品牌推广和消费者教育。

来源：雪球App，作者： run_rabbit_run，（https://xueqiu.com/9930706260/302159186）

曾经有好几年，张裕的盈利强劲程度一度与茅台是不分伯仲的。
但最近N年，为什么张裕远远落后于茅台？
除了表面上的原因即进口红酒的冲击（竞争者众）之外，还有一个最本质的原因：消费者心智占领。
深层次的心理占有率，远远比表面上的市场占有率重要。
提起红酒，很容易想起法国；提起白酒，只能想起中国。
要彻底让消费者们纷纷拥抱国产红酒，不是不可能，只是有一定难度，也需要时间。
$张裕A(SZ000869)$ $贵州茅台(SH600519)$