日前有传言称，苹果的新款Apple Watch SE或将改用硬质塑料材质外壳、以削减成本，从而提高定价的灵活性。
此前，现款Apple Watch SE由于更换背壳材质，较初代机型的价格降低了30美元，因此据称新款的售价可能会进一步降低。值得一提的是，苹果方面此前曾在海外市场上线一个宣传页面，用于阐述Apple Watch、特别是Apple Watch SE可满足儿童用户的使用需求。
作为目前苹果旗下市场定位最低的智能手表产品，Apple Watch SE的每一次换代除了常规的硬件配置升级之外，无疑也是其对于市场趋势的把握和产品布局的一种体现。
事实上，Apple Watch SE在通信、防水、运动监测、紧急服务等功能，不仅可以满足成人群体的需求，更是有着典型的“儿童友好”特性。因此将其用户群体扩大至儿童，显然也是苹果方面希望打破用户的年龄界限。
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根据市场调研机构IDC公布的相关数据显示，国内智能手表市场在经历了此前的增长放缓阶段后，正迎来新一轮的增长，其中2024年第一季度成人智能手表出货量同比增长62.8%，儿童手表的出货量也实现了同比增长44.4%。
这样的数据不仅反映了消费者对智能手表需求的日益增长，也预示着这一品类巨大的潜力，对此就有分析师预计，受到新品多样化形态和个性化外观设计的推动，整个智能手表市场或将继续维持高增长的态势。
在这一市场背景下，Apple Watch SE对于儿童市场的渗透，也有望帮助苹果进一步扩大、并巩固智能手表的市场份额。在其他调研机构的数据中显示，2023年苹果Apple Watch系列的出货量已突破3800万台，在智能手表市场的占有率更是高达31.2%。这样的表现，显然也为Apple Watch SE的市场拓展奠定了坚实的基础。
然而即便是Apple Watch SE，对于细分市场的进一步渗透仍然需要面临不小的挑战。其中苹果完善的软件生态和多设备无缝连接体验，既是竞争优势、也对其拓展市场带来了一定得局限。作为苹果生态体系中的重要一环，Apple Watch的初始设置与后续管理均离不开iPhone的支持，这也就意味着只有iPhone用户才能充分体验Apple Watch系列的完整功能与服务，无形中就抬高了门槛。
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当前在智能手表市场中，面向成人和儿童的产品已经成为非常成熟的两大板块，并且市场竞争也颇为激烈，但在这两者之外也隐藏着未被充分挖掘的“中间地带”。例如学生用户群体便是其中之一，由于特殊年龄阶段和多元化的需求，对于智能手表的功能设计、使用场景等方面也都展现出高度的特殊性。正是由于此前几乎没有太多厂商涉猎，因此也成为了一片潜力巨大的蓝海。
一方面，学生群体的年龄跨度较大，正处于逐步摆脱家长的全天候监护，开始追求更多的独立性和自我管理能力。另一方面由于学业压力、社交以及日常生活的变化，对于智能手表的通信、学习辅助，以及健康监测等功能也提出了相比儿童用户更高的要求。在这样的情况下，成人智能手表有着过于复杂的功能和相对高昂的价格，儿童智能手表则难以满足这类用户的使用需求。
为了填补这一空白，相关厂商也正在积极布局，并呈现出双向奔赴的态势。其中以小天才为代表的儿童智能手表，正在通过不断的产品迭代和创新，努力向上拓展市场空间。例如小天才的新款旗舰产品Z10少年版，便是以中学生作为目标用户群体，不仅外观设计更加青春时尚，更是在功能性上进行了全面升级。
青春系统的引入为这类用户提供了更加个性化的使用体验，教育资源的整合则满足了学生群体的需求，而支持微信等“成人化”的即时通信工具更是打破了信息壁垒，让学生与家长、同学之间的沟通更便捷。然而随着功能的丰富和性能的提升，其价格也随之水涨船高，近3000元的价位已经与中高端智能手机持平。
另一方面，苹果以及安卓阵营的则选择了向下渗透，试图以更全面的功能、更具竞争力的价格，以及相对完善的生态，吸引这类用户。Apple Watch SE虽然在价格上仍属于高端产品，但其凭借强大的健康监测能力、与iPhone的无缝互联体验，以及丰富的软件生态，也颇受用户的青睐。而诸如OPPO、vivo、小米等安卓阵营厂商，则凭借着更灵活多变、快速迭代，以及定制化服务等方式，在不断提高市场渗透率。
事实上，如今智能手表市场的多元化与细分化，正是对于市场增长瓶颈的积极回应。如今通过对青少年用户群体这一“空白地带”的精准定位，智能手表厂商也正试图在满足不同用户群体的需求。正如此前PC、智能手机等产品在发展进程中所展现出的规律一样，唯有不断细分才能持续吸引新的用户，并逐步拓宽边界。而智能手表市场的这一变化，或也预示着这类产品新一轮的增长浪潮即将来临。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
