据媒体报道，贝因美(杭州)宠物食品有限公司（简称：贝因美宠物食品）于近日成立，由“婴配粉第一股”贝因美间接控股。
据了解，贝因美宠物食品成立的同时，还推出了宠物分阶乳品系列产品。对此，有网友表示，这是要将婴幼儿的喂养逻辑复刻到宠物身上？
值得一提的是，此前伊利旗下内蒙古康益佳生物技术有限公司(简称“康益佳生物”)推出宠物食品品牌“依宝”，首款梦幻盖产品跻身全渠道宠物牛奶细分品类第一。此外，早年间，雀巢、健合等诸多食品企业均已涉猎宠物赛道。
01 宠物与乳制品
目前来看，国内方面，贝因美、依宝、ZEAL等若干品牌均涉猎宠物乳制品赛道。
公开信息显示，依宝推出依宝宠物猫犬通用高钙牛奶、0乳糖宠物牛奶，适用阶段是全阶段。价格基本都在250ml /瓶/10元左右。
此外，依宝还在用量方面做出细分，如高钙牛奶，大型成犬一天一瓶，幼犬饮用量在100-250ml之间。产品介绍方面，高钙牛奶，官方宣传强调添加维生素D3、硫酸软骨素等；另一款产品0乳糖宠物牛奶则强调加了亚麻籽油、赖氨酸、硫酸软骨素，从毛发健康、提升免疫力、保护关节多方面着手。
销量方面，依宝宠物生活旗舰店牛奶相关产品仅有一条评价。其他线上售卖商铺，一号店销售量最高为1000+，淘宝旗舰店销量较高，单量在3000+范围。不少评价显示宠物牛奶容易入口，接受度好。
贝因美方面分别推出了POZA贝因美萌宠犬用和猫用初乳羊奶粉和宠物鲜牛乳。售价分别为200g/129元和220ml＊6/150元，目前在淘宝萌宠系旗舰店并未显示产生交易。
综上来看，宠物与乳制品的探索，还处在起步阶段。同时，有宠物人士表示质疑，此前犬类宠物被普遍认为不适合摄入乳制品，其肠胃不适合蛋白质、乳糖等消化。
关于类似上述质疑，贝因美方面表示，目前很多品牌在做宠物乳品，但多数做成了宠物零食，甚至有些使用临期或过期奶粉。宠物对牛奶粉中的乳糖容易不耐受，如何提供优质低乳糖或零乳糖乳品将成为宠物乳品发展未来。就宠物主粮而言，行业出现了比拼蛋白含量和食材种类的现象，甚至出现了添加羽毛粉提高蛋白质含量的乱象。事实上，好消化、易吸收的优质蛋白才是方向，劣质蛋白含量越高反而造成宠物负担。还有一些品牌把添加各种新奇肉类原材料作为卖点，如羊胎盘等，应使用低敏稳定的鲜肉作为安全蛋白来源。
02 宠物赛道已进入“争雄”时刻
事实上，入局者众多、不断被挖掘新细分赛道，一定程度上预示了宠物赛道的火热。
8月20日，“京东·国际宠物业高峰论坛——亚洲CEO峰会”上，亦透露了宠物赛道的火热程度。会上曾透露一则数据，“2024年我国宠物市场规模预计突破3000亿元，得益于宠物主对宠物身心健康日益增长的关注，以及对提升人宠生活空间品质的不懈追求，未来增长预期趋于稳定”，
热闹的宠物市场，与不断涌入的入局者形成对应。公开资料显示，国内宠物市场，除了玛氏和雀巢的市占率几近占据CR10市占率的一半（市占率约为14%）外，国内宠物市场已呈现出百花齐放的状态。如健合集团旗下的Solid Gold素力高；中宠股份旗下有顽皮、领先、Zeal；佩蒂股份培育了爵宴、好适嘉、齿能等。
不过，宠物赛道蓬勃发展的同时，国内宠物食品赛道的市场集中度仍处在较低水平。公开数据显示，国内宠物食品品牌CR10为24%，美国、日本分别为47.4%和50.4%。中国宠物食品公司CR10为29.8%，美国、日本分别为95.9%和84.6%。此外，由于入局门槛低等现状，行业乱象亦时有发生，当下，随着入局者的暴涨，宠物赛道的食品安全改革亦迫在眉睫。
如此，未来，宠物赛道随着更多优质企业的入局，或迎来变革时刻。相信不久之后，宠物赛道亦会涌现出真正的头部企业，带领推动行业有序发展。
本文来自微信公众号“中食财经”，作者：中食团队，36氪经授权发布。
