美妆护肤走进大学生日常，接受度不断攀升
通过微博平台对高校大学生群体的调研中发现，美妆护肤行为逐渐融入了大学生们的日常生活中，日常美妆行为渗透率高达92%，接近半数学生同时具有美妆和护肤两种习惯。此外，91%的学生对美妆护肤新品的尝试医院较高，男性护肤行为的认同度也攀升至96%。
高校大学生美妆护肤人群多分布于高线城市，消费能力相对较高
调研数据显示近一半该群体分布在一二线城市，居住在一线城市的占比达到了10%。群体中近40%的学生使用的手机价格超过五千，体现出了较高的消费能力。
肤护场景多元化，产品品类新增长
随着护肤美妆接受度的提高，大学生对护肤的场景需求也逐渐多元化，护肤需求多集中在日常的抗衰修复方面，整体消费偏好对于产品品牌有一定要求。
大学生护肤场景需求的增多也促进了各类产品需求的增长，护肤品的功能也逐渐被用户所重视，功能性强的产品和品类因此收获了更多的关注。
当代大学生对于约会、出游、活动庆典等场景更为频繁，化妆品消费品类也变得更广泛，是否能够满足个性妆容和拍照打卡的需求是他们的关注重点。化妆品消费逐渐向国潮的大品牌的方向倾斜、眼妆、底妆、口红跻身于关注度前三品类。
虽然大学生群体普遍缺少稳定的经济收入来源，但是出于对自身颜值的重视和悦己消费观念的影响，微博高校大学生在在美妆护肤品方面的支出在一定程度上达到了中高端的消费水平。
理性消费成主流，大品牌仍具吸引力
在消费降级的大环境下，消费者开始逐渐追求性价比高的产品，理性消费开始主导市场，但对于大学生群体而言，大品牌美妆彩妆仍具有一定的魅力，通过调研发现，仍旧有25%左右的高校学生更加倾向于购买国际大牌。
美妆品牌多元化，国潮和平价品牌热度高
高校学生关注的美妆护肤品牌更加丰富，其中性价比较高的平价品牌和符合国人需求点的国潮品牌搜索热度直线上升，受到众多高校学生的关注。
口红成为高校大学生美妆新宠，精华类护肤品跻身关注榜前三
口红凭借其超高的性价比和高度的悦己体验成功成为了高校大学生的新宠，37%的高校大学生偏好口红类产品，其次是颊妆和底妆。眼霜、精华、面膜依次夺得护肤品类偏好前三名。
大学生美妆护肤品信息渠道分布广，线上KOL测评排第一，线下更爱与亲友交流分享
大学生线下获取美妆护肤品信息的渠道主要是来源亲朋好友的交流分享，舍友、同学亲眼可见的使用效果和产品选购经验更是不可多得的参考来源。据统计有84%的人群会关注身边人使用的美妆护肤品，61%的人群会讨论美妆类技巧和分享产品。
大学生线上最主要获取信息的渠道就是种草推荐，无论是普通用户还是明星达人的推荐对他们都具有一定的影响力，真实可见的使用效果视频和产品解说是推动他们购买的重要因素。兴趣话题也是与大学生紧密关注的一点，他们更关注毕业、旅游、明星、开学、演唱会等类型的热点话题，更能够激起大学生的兴趣和讨论意愿，是美妆品牌信息传播的优质渠道。
功效和性价比成选购主要因素，品牌认知和明星效应同时影响决策
目前大学生群体更偏向于理性消费，功效和性价比是他们购买美妆护肤品的主要考虑因素，但是大牌明星和优质的KOL种草对他们仍具备较高的吸引力，品牌通过明星合作的方式提高声量仍具备较好的营销效果。
美妆护肤品牌总结：
1. 用户层：高校大学生对美妆护肤的接受度升高，美妆护肤消费场景仍有巨大前景，该群体更多集中高线城市，无论是在手机还是美妆护肤消费上都有较高水平。
2. 营销层：线上种草、明星引流、良好的品牌口碑仍是有效的营销方式，品牌应通过与明星、KOL的合作提高声量。
3. 产品层：国潮品牌、平价品牌关注度更高。需求场景推动不同品类的热度，品牌方应该更加关注品类需求和场景的变动，研发更具针对性功能的产品。
本文来自微信公众号“艾瑞网”，作者：艾瑞研究院，36氪经授权发布。
