任天堂的游戏主机“Nintendo Switch”和索尼集团的“PlayStation 5（PS5）”在中国市场陷入苦战。其原因是这两款游戏主机上市后的几年里，从中国相关部门获批的游戏软件总共只有约70款，仅占游戏总数的1％。中国的游戏市场规模高达约3030亿元，如何在面对监管壁垒的前提下开拓需求是日本企业的一大课题。

7月26日～29日，亚洲最大规模的游戏展会“ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）”在上海举行。以腾讯控股等中国大型游戏企业为代表，很多企业参展，观展人数达到约37万，会场内洋溢着热烈的气氛。

　　在日本企业方面，索尼集团的游戏子公司索尼互动娱乐（Sony Interactive Entertainment，SIE）设立了PS展区，并发布了目前正在与中国当地创作者共同开发的3款新游戏。

　　不过，也有一些中国消费者对日本游戏持严苛看法。沈先生（31岁）7月26日在展会现场身穿中国古风服装扮演了游戏中的一个角色，他说：“中国游戏的故事情节很有趣，让人越玩越想玩。虽然日本游戏使用了很多IP，但感觉比不上中国游戏”。

　　《塞尔达传说》未过审

　　索尼互动娱乐于2014年在中国设立了当地法人，2015年推出PS4，2021年推出PS5。任天堂也于2019年与腾讯合作，在中国发售了Switch。尽管两家企业都希望在中国扩大销售，但实际情况是销量并未像预期的那样增长。

　　索尼互动娱乐就新游戏作品表示未来将在获得相关部门的批准之后，在中国上市。对于日本企业来说，这样的审批是一个很大的障碍。

按照中国国家新闻出版署发布的数据进行统计后发现，从迄今为止获批的Switch游戏来看，从日本等地区进口的游戏只有约30款，在中国开发的游戏仅约20款。PS5也一样，从上市以后获批的游戏来看，进口游戏仅为10款，在中国本地开发的游戏只有8款。

　　从2017年Switch主机上市到2024年3月，在日本共推出了1900款游戏，在美洲推出了约2300款游戏。相比之下，在中国推出的游戏数量太少了。

　　为了防止游戏对社会产生不良影响，中国政府实行了游戏内容审查制度。如果相关部门认为游戏存在暴力内容或者在政治上有不当之处，就会不予批准。

　　比如，Switch的主力游戏《塞尔达传说》就未能在中国上市。一家中国大型游戏公司的员工透露：“是因为游戏中出现的骸骨被判定为不当”。

　　关于中国的游戏市场，东洋证券的资深分析师安田秀树指出：“日本企业在申请当局批准时，与付出的成本相比回报较小，吸引力有限”。

　　3030亿元的巨大市场

　　如果可以玩的游戏软件少，游戏主机的吸引力就会下降。调查公司伽马数据（Gamma Data）指出，2023年中国国内游戏市场规模约为3030亿元，比2022年增长了14%。

中国政府不断对未成年人玩网络游戏加强监管，市场一度下滑后又开始回暖。不过，Switch和PS5等游戏主机相关的销售额为约29亿元，仅占中国游戏市场总销售额的约1%。

　　任天堂解释说：“中国市场仍有许多未知因素，短时间内实现很大的销售额并不容易”。该公司2024财年（截至2024年3月）的销售额按地区来看，中国仅占整体的不到1成，被归入“其他”类，存在感较弱。

　　在中国普遍用智能手机玩游戏也不利于普及游戏主机。2023年中国市场上，手机游戏的相关销售额约为2269亿元，比2022年增长了18%，占到整体的7成。任天堂在中国推出Switch以来的5年内，中国相关部门已批准近6000款游戏软件，其中大多数为手机游戏。

　　代表性的手机游戏——腾讯的《王者荣耀》是与多个伙伴联手与敌人对战的游戏，以中国为中心有上亿用户。手机游戏不仅因其便利性，还因与朋友和同事等一起玩而广受欢迎。来自上海的小余（19岁）在ChinaJoy上表示：“这是一种社交方式”。

　　腾讯在手机游戏领域拥有众多热门游戏。腾讯的高管表示：“正在利用生成式AI加速开发游戏和提高用户满意度”。其他游戏企业也在利用AI，手机游戏之间的竞争愈发激烈。

　　尽管如此，日本企业并未放弃中国市场。荷兰调查公司Newzoo表示，2023年全球游戏市场规模为1839亿美元，亚太地区的市场份额占46%。其中，中国市场占很大一部分。

　　任天堂表示：“将努力展示腾讯和我们的魅力”。索尼互动娱乐也将继续致力于运营以上海为据点、支持本地创作者的“China Hero Project”项目。截至目前，该项目推出的7款作品已在全球发行。

　　虽然Switch和PS5这两款游戏主机在全球范围内热销，但在中国市场上短期内只能通过踏实的努力提升存在感。