黑神话悟空的成功，除了他最近的大热，我好奇的去调研了下他整个生命周期的营销活动，好酒还得配上好的宣传。我的印象里从立案到发布大概经历了四年，而这四年中几乎年年都有热搜，同时交付的答卷，市场也非常乐意买单。
大致分为如下四个周期：
预热期(2020-2023)
策略: 制造话题,建立期待
手段: 高质量演示视频,参与国际展会,保持神秘感
效果: 建立了强大的品牌认知,激发了玩家的好奇心和期待
预售期(2024.6-2024.8)
策略: 转化兴趣为实际购买,扩大影响力
手段: 开启预购,媒体试玩,品牌联名,多平台推广
效果: 预售表现优异,热度持续升高
发售期(2024.8.20起)
策略: 最大化首发影响力,确保顺利上线
手段: 线下快闪店,社交媒体密集推广,创造话题
效果: 创下多项记录,获得广泛好评
后续运营期(2024.8.20之后)
策略: 维持热度,扩大用户群
预期手段: 持续更新内容,社区运营,可能的DLC或扩展内容
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营销实践时间线
2020年
8月20日: 发布13分钟实机演示视频,引起全球关注
2021-2022年
持续发布游戏预告片和演示视频
参与E3、TGA等国际游戏展会
2023年
8月20日: 在杭州举办千人线下试玩会,B站直播人气破2000万
2024年
5月28日: 开始在海外(主要是美国市场)投放广告
6月8日: 开启预购,登顶Steam全球热销榜
6月17日: 媒体试玩评价解禁,实体版京东第二轮抢购秒没
7月: 与英伟达在海外推出捆绑促销活动
8月19日: 与瑞幸咖啡推出联名产品
8月20日:
游戏正式发售
在武汉、杭州、西安开启线下快闪店活动
Steam同时在线人数破110万,创下单机游戏新纪录
他这一整套组合全下来，好的产品配合好的宣发，他的营销策略值得我们所有人去学习。
长线布局: 从2020年开始持续四年的预热,保持了持续的关注度。
质量为王: 以高质量的游戏内容和演示视频为核心,赢得口碑。
多元化渠道: 线上线下结合,国内国外并重,全方位覆盖目标受众。
跨界合作: 与多个知名品牌合作,扩大影响力并创造额外价值。
社区驱动: 重视玩家反馈,通过社交媒体和直播等方式与玩家保持互动。
话题营销: 善于制造和利用热点话题,如创下Steam在线人数记录等。
