炎炎夏日，一口清凉。随着消费市场的复苏，饮料销售表现亮眼。据统计局数据显示，1—6月份，饮料类商品零售额1564亿元，同比增长5.6%，高于社会消费品零售总额3.7%的增速。汽水作为夏日“解暑利器”之一，广受消费者青睐。
值得关注的是，增长之下，市场的格局也产生了微妙的变化：虽然进口汽水品牌市占率依旧排名前列，但国产汽水品牌也在逐渐“破圈”。国产汽水品牌从夹缝中走出新路的背后，是其不再局限于营销“情怀”，而是在传统中创新，紧贴当下消费者需求，主动进行品牌焕新。
亚洲汽水作为“中国八大汽水”之一，近日参加由36Kr联合深圳精酿啤酒品牌TAGSIU主办，深圳市商务局、深圳市文化广电旅游体育局、深圳市福田区商务局作为支持单位的都市力酿精酿啤酒节&第二届特昂节，并入选36Kr《2024年度态度品牌》，荣膺“年度影响力态度品牌”。
36Kr X TAGSIU 2024特昂节，聚焦消费态度，致力于“让消费回归该有的样子，让消费者为了真正想要的生活消费”。“特昂”则是人生起起落落，在哪里跌倒，就在哪里“特昂”的精神，是活动所倡导的一种积极向上的精神状态。
事实上，结合亚洲汽水的发展历史以及其所坚持的“够汽够味”的品牌核心，“情怀”中“创新”的品牌态度，亚洲汽水正是一家极具“特昂”精神的品牌，在消费市场“大变局”悄然发生的时代，不断展现一家老品牌在新时代的品牌力量、品牌精神。
坚守“态度”，实现“出圈”
从20世纪90年代初开始，进口汽水品牌已经在汽水市场“霸榜”多年，但是国产汽水品牌近年来凭借情怀、国潮等成功出圈，已经在夹缝中摸索出了新路。而随着消费市场的不断升级和消费者需求的日益多样化，老字号企业未来还面临着更激烈的竞争。
如何才能生存下去，让民族品牌得到传承和发展？近日，其所参加的36Kr X TAGSIU 2024特昂节，便是其中高分答卷。
据悉，36Kr X TAGSIU 2024特昂节通过打造共创平台、异业态玩法结合、文化分享沙龙等多种形式，更好地满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求，并且抓住消费者的核心痛点，打造了全新的兴趣社交圈和能量场。
借助这场活动，亚洲汽水以当下年轻消费者需求为导向，在营销活动上积极寻求新尝试，通过在现场布置更潮流的展位，打造更有趣的活动，用更贴近当下年轻消费者喜好的品牌形象与之对话。
在本次活动颁布的《2024年度态度品牌》评选中，亚洲汽水凭借“够汽够味”的品牌核心，摘得“年度影响力态度品牌”的桂冠，它既是市场对亚洲汽水市场变现的认可，也是对亚洲汽水让消费者获得真正想要的生活消费背后“商业正义”态度的认可。
实际上，老字号想要热卖，情绪比情怀更重要。简而言之，老字号虽然拥有独特的历史文化底蕴优势，但要满足当下消费者个性化、多元化、品质化的需求，老字号也必须加大产品、营销等多方面的创新力度，不断推出符合市场趋势，能带来情绪价值的新产品。
近年来，亚洲汽水一直坚持以年轻消费者需求为导向，在传统中创新，坚持大健康饮料路线，以弘扬岭南文化为己任，提供健康好喝、具有“中国味道”的饮料，做到了在满足年轻消费者味蕾、健康需求的同时，提供更高质价比和性价比的产品。
一方面，亚洲汽水对产品不断升级、丰富，从对拳头产品沙示口味进行升级，实现味道更浓郁、口感更劲爽，挑动年轻人的味蕾；并迎合新消费推出0脂0糖0卡系列。到根植于岭南水果文化，延展出水果和植物两大系列，推出荔枝、菠萝、橙子、等岭南名果口味果汁汽水。
另一方面，今年亚洲汽水在过往的基础上，升级产品全系列添加真果汁，提升产品品质；产品加量60ml，并且做到加量不加价，提质加量，为年轻消费者带来更好、更爽的消费体验。
此外，亚洲汽水更是结合当下流行的消费趋势，进行品牌创新、跨界联名，如推出“唔系红花油”包装，自嘲暗黑口味；推出“挥春瓶”系列；谐音梗“沙示比亚”包装；2023年起，连续两年联名王者荣耀……为年轻消费者提供情绪价值，提升年轻消费者对品牌的好感度。
而通过关注实用价值并提供产品情绪价值，将传统文化情怀与年轻消费者群体的情绪结合，亚洲汽水打造出不少受市场欢迎的“爆款”。如今亚洲汽水已经实现年销售超2亿瓶。
代表岭南，走向世界
亚洲汽水从童年记忆到现在的国货骄傲之一，除了深度融合年轻消费者所喜欢的新模式外，背后浓厚的岭南文化功不可没。这也是亚洲汽水在国家加大弘扬与保护传统文化，年轻消费者对民族文化自信不断增强的当下，实现历久弥新的独到之处。
亚洲汽水作为中国八大汽水之一，在90年代红极一时。其推出的首款产品，也是经典产品亚洲沙示，一直深受广东人喜爱。
沙示，主要原料是一种叫Sarsaparilla的墨西哥植物，原本是指1930年来自墨西哥的一种草本饮品，有消暑清热利尿功效，最早在药房售卖。后经亚洲汽水本土化改良，通过将一种叫梅叶冬青，有清热解毒、活血生津、治疗感冒功效的植物，替代Sarsaparilla作为原料，这也亚洲沙示附带了一股“药油味”的来源。
但在朋克养生的当下，这款以凉茶身份打动广东人的汽水，天然具备凭借特有的风味，避开汽水季节性消费周期的优势，更是具备凭借自身特色出圈的可能性。
事实上，1946年诞生的亚洲汽水，第一年投产就生产了200万瓶，第三年，亚洲沙示的年销量已经超过500万瓶，成为广州市场上唯一的甲级汽水。1964年，亚洲汽水推出亚洲苹果汽水，是当时中国唯一打入国际市场的汽水产品。高光时刻，亚洲沙示曾在全国二十几个城市设立分厂，甚至远销海外。
不过随后，亚洲汽水迎来被“雪藏”的十年，直至2002年，亚洲汽水才“赎身”成功，也是从这一刻开始，亚洲汽水开启了漫漫复兴路。但此时，碳酸饮料市场竞争激烈，国货、价格、产品创新或许都能成为品牌特点，但难成特色。
极具“特昂”精神的亚洲汽水，在摸索两年后，通过原来的配方上进行了技术的改良，并采用“金典”玻璃瓶，既有情怀玻璃瓶包装并能让气体储存得更好，让亚洲沙示再次回归出圈。
亚洲汽水更是突出这一特色，2019年用产品特性“风油精味”联动药水哥和头部电商推出沙示联名款；推出“唔系红花油”沙示，自嘲暗黑口味，产品发售当天微博阅读量达1.4亿；2023年联名联合王者荣耀升级营销玩法，利用IP拓圈打开下沉市场，抢占流量红利，加速产品种草。
进入2024年，在联合王者荣耀升级营销玩法的基础上，亚洲汽水在电梯媒体发起了更一步的品牌破圈攻势，通过反复强调产品核心卖点，使得消费者形成品牌“够汽够味”的记忆，让亚洲汽水驻扎消费者心智。
而亚洲汽水近年来不断进行产品创新和市场扩展，与多个热门ip联动，包括头部电商平台、网红“药水哥”及热门国产手游王者荣耀等，皆旨在打造国潮焕新，将品牌年轻化。虽然“风油精味”可能不容易被广东以外的消费者接受，但通过这种方法打响知名度，叠加消费者猎奇心理，以及“多喝几口就会爱上”的特点，亚洲汽水也更容易凭借自身特色出圈。
显然，庞大的市场让汽水不会只有一种味道。一方面坚守岭南文化、传承经典味道，一方面不断推陈出新，进行产品升级、营销升级的亚洲汽水，在实现持续出圈，驱动销量增长，为年轻消费者带来“够汽够味”的劲爽体验的同时，也将通过品牌态度，将广府文化推广至全国、全球，代表岭南走进全国面向世界。
