瑞幸咖啡计划2024年四季度至2025年一季度大规模出海，重点考虑东南亚和美国市场，目前在新加坡开设38家直营门店，将其作为试验田并计划逐步向周边扩展，出海态度谨慎，偏好长期共存。

🎯瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，将东南亚和美国市场作为重点，展现了其拓展国际市场的决心。目前仅在新加坡开设38家直营门店，迈出了出海的第一步。

🌟瑞幸更换新管理层后，对出海计划态度谨慎，经过对多个市场的调研，最终选择新加坡作为出海首站。将新加坡视为打响海外知名度和商业模式的试验田，体现了其深思熟虑的战略布局。

🌐未来3 - 5年，瑞幸计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。这种稳步推进的策略，有助于瑞幸在海外市场逐步扎根，实现可持续发展。

🤔瑞幸出海不会沿袭国内价格战和快速扩张的思路，而是偏好谨慎扩张，与多个品牌长期共存，力求让品牌逐渐深入人心。这一策略显示了瑞幸对海外市场的尊重和适应。

格隆汇8月19日｜据晚点LatePost，瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。目前在海外，瑞幸只在新加坡开设了38家直营门店。瑞幸更换新管理层后，管理团队多次探讨出海计划，但态度谨慎，调研了包括东南亚、日韩、美国等多个市场，最终选择新加坡作为出海首站。2023年4月，瑞幸在新加坡开出海外首店，一位接近瑞幸的人士说，瑞幸将新加坡视作打响海外知名度和商业模式的试验田，未来3-5年，瑞幸计划以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。接近瑞幸的人士说，新加坡和海外各国市场上有很多小而美的本土咖啡品牌，但瑞幸出海不会沿袭国内价格战和快速扩张的思路，也不会谋求快速干掉当地品牌，而是偏好谨慎扩张，未来与多个品牌长期共存，力求让品牌逐渐深入人心。