来源：雪球App，作者： 屋顶的轻骑兵，（https://xueqiu.com/9235841108/301248000）
段永平：什么是看的懂的生意
网友问：大道好，有一个困惑请教您：一个公司的生意模式我喜欢（当然至少要懂了的意思），企业文化也很好，但是，我不能确定什么价位买入才算是好点的价钱。我也知道别人替代不了，需要自己去搞懂它什么价位买入才是好点的价钱，但是问题是，如何去搞懂，具体的方法和路径是什么。例如，站在10年以后看现在的价钱，如何看就知道它是不是好点的价钱？
大道无形我有形：举个例子吧：比如目前的苹果，市值扣掉净现金后，大约8000亿左右，年利润500亿左右。如果你认为苹果未来20年以上的年利润只多不少，而你又没别的办法赚到6%以上的年利润，那你就可以买苹果了。但是，如果你认为乔布斯不在了，苹果很快就破产了，或者你就是简单的认为苹果开始走下坡路了，你当然不应该买苹果。同时，你有大把机会长期赚到10%以上的年利润，你就应该把钱投到那里去，投苹果就不是一个对的决策。这也是为什么说投资投什么其实是基于机会成本的。（2019.04.07）
任何公司都可以这么算，但是功夫不在“算”上，“你认为”那里占了大头。投资最重要的是要懂得你投的生意，无他。（2024.08.15）
网友：现在的茅台也真的不贵呀。大道举苹果的例子，试着改编成举茅台的例子:比如目前的茅台，市值扣掉净现金后，大约16100亿左右，年利润860亿左右。如果你认为茅台未来20年以上的年利润只多不少，而你又没别的办法赚到 5.3%以上的年利润，那你就可以买茅台了。但是，如果你认为茅台董事长更换频繁，现在经济低迷且未来较长时间看不到转好的希望，茅台开始走下坡路了，你当然不应该买茅台。同时，你有大把机会长期赚到10%以上的年利润，你就应该把钱投到那里去，投茅台就不是一个对的决策。这也是为什么说投资投什么其实是基于机会成本的。2024-08.15
大道：茅台未来利润大概率上是会比现在高的，而且大概率是越来越高…。
网友：:第一步，找到好公司，很难，不容易。第二步，拿着，很简单，快乐地睡好觉，过好生活，超级简单且幸福。
大道：是的，找到好公司确实很难，比爬山要难。所以，真要投资的话，要坚持的是要坚持去找好公司，去看懂生意，至少要学会坚持不买烂生意。其实他说的要“坚持”本身没啥错，但我想挑战一下看大家知不知道要坚持什么
