对于从主机时代一路走来的老玩家，应该还记得早些年的游戏宣传片和实际游戏往往不太一样。
其中最著名的就要数2005年，E3索尼官方声称是实机渲染实际却是CG的《杀戮地带2》宣传片，Guerrilla 的执行制作人Smets后来也提到，在SONY对外称那段演示是实机运算的时候， Guerrilla内部事实上连《Killzone 2》的一个多边形都还没有生成。
当然，不只是索尼这样搞，当年任天堂、SE等公司也有过类似的操作，例如任天堂发布的一个宣传片中的林克大战加农场景，根本没在游戏中出现过。
这类虚假宣传片看得多了，再看虚张声势的新宣传片就不容易被糊弄。
经过总结，虚假宣传片主要有以下几种。
纯概念宣传
也许还有人记得2006年公布的《最终幻想Versus 13》的宣传片，据传言这个游戏直到2010年才正式开始开发，但最终取消，并以保留部分设定和美术的形式转生为《最终幻想15》，在2016年发售。
换言之，《最终幻想Versus 13》在公布宣传片的时候，其实并没有想好要做什么，只是给玩家塑造一个“PS3上会有很多最终幻想游戏”的概念而临时打造的纯宣传CG。
这一招任天堂也做过，NGC发售前公布的《塞尔达传说》和《超级马里奥》，都只是为了宣传临时打造的，并没有成为最终成品。
这一类宣传片，画面可以非常精美，但没什么实际意义，只是为了展示概念。
通常情况下，如果一个游戏宣传片只展示了角色和场景，没有实际的玩法展示，是概念宣传片的可能性就非常高。
胆子比较大的开发商会说这是实机演示，但通常都是CG，或者是“实机演示的CG”。
不过后来索尼和任天堂都减少了此类“纯概念”宣传片的制作，原因可能是宣传效果不达预期，也可能是随着YouTube的到来，互联网开始变得“有记忆”，不好再这样糊弄玩家了。
后来腾讯和网易也有类似的宣传片，例如腾讯的《代号：SYN》和网易的《代号：T》，都是趁着《赛博朋克2077》即将发售用来占坑的概念影像。
后来《赛博朋克2077》首发扑街后，这两个游戏也就销声匿迹了。
顺便一提，《赛博朋克2077》在2013年发布的宣传片明显也是概念宣传。
概念落地的演示
有一类宣传片是包含玩法的，只不过跟最终游戏成品不符。
比如2018年《赛博朋克2077》的48分钟“实机演示”宣传片，其中展示的贴墙跑和地铁都在最终版本中取消，同屏人数也有明显减少。
类似这样，宣传片中希望实现的玩法最终被取消的案例并不少见。
例如《最终幻想13》，在2006年E3上公布的包含UI和战斗的宣传片，看起来像是实机游戏的录制，但实际上当时的PS3机能根本无法实现此类战斗效果，主角快速的动作和视角也给实际操作带来了麻烦。
这一类宣传片相比之前的纯概念影像有进步，已经开始考虑概念落地实际执行后的玩法，但不代表最终成品会保留这些玩法。
这时的宣传片，大部分还不是实机可操作的。
包括2014年青沼英二演示的《塞尔达传说：荒野之息》demo，看起来像是实机demo试玩，但实际上青沼英二的操作和画面并不能一一对应，这个大概率是播片，青沼英二只是动动手来做配合。
画面效果降级
在宣传片中，开发团队往往使用了最高的定制配置，也不需要考虑Debug等问题，这时的画面效果与实机游戏会有较大差异。
例如《从《赛博朋克2077》谈demo欺诈和游戏开发》提到，TLOU2的E3 demo和最终版本对比可见，游戏光影效果缩减，纹理降质，一些细节也被舍弃。
此外，宣传片通常都比正式版本有更流畅的动作、更多的同屏人数，这是游戏宣传片目前比较常见的策略，各位可以去找一些游戏作对比。
这一阶段的宣传片，只要玩家的预期没有被抬得特别高，其实也还OK，因为毕竟没有多少玩家拥有顶配电脑。
只要玩法过关，画面差异不太大，掉帧不严重，大家就善于自动忽略掉差异。
就怕之前吹画面吹得太高，游戏品质也不足以让人忘记当时的画面承诺，就很容易遭到反噬。
《看门狗》就是其中的代表，之前用画面把玩家的预期拉得太高，最后成品的画面和玩法没能满足玩家的期待，很影响口碑。
画面好，但是演出
有一些宣传片，画面不错，发售的正式版游戏中也实现了，但并不代表实际游戏体验画面。
这类一般是游戏中的转场演出，在演出中玩家的操作受到限制甚至没有，以此来换取更好的画面和流畅的视觉效果。
例如在育碧的《Far cry 5》中，开场玩家带Boss上飞机的一幕，画面精美动作流畅，但是玩家只能按W键往前走，无法自由移动，这其实是转场的演出。
如果你能限制玩家的操作，就能在游戏中实现更好的画面和流畅度。
只不过，大部分玩家想要的不是“步行模拟器”，而是一款可玩的游戏，所以这种可简单操作的演出并不能作为游戏的主要玩法。
话虽如此，只要控制好实际游戏、演出和CG的比例，合理搭配，就会给玩家“这游戏画面非常好”的印象，也不会给玩家“欺诈”的感觉。
这也是《Far cry》系列所擅长的：通过穿插CG和可简单操控的演出，给玩家留下良好印象。
结语
宣传片不代表游戏实际品质是常识，不过如果能合理分配并安排好游戏演出，把“好钢用在刀刃上”，也能给游戏留下“这游戏画面非常好的印象”。
