🧐过去人们对文字媒介、文化潮流中书面表达的正式感和文化感充满崇拜，广告人醉心研究好文案，锤炼文字技巧。

😔然而在当下，那种端着的氛围逐渐消散，‘万般皆下品，唯有读书高’的观念也在改变，文艺腔不再被视为高级。

🤔在讲究‘真’的传播氛围和对权威、书面逆反的时代情绪中，矫情、文艺、深刻的文案局限性愈发凸显，其价值和所依托的媒介形式慢慢消失。

浪漫文案的消失：

一个时代的广告人，醉心研究好文案，雕琢文字技巧 ，核心原因是因为，上一个时代的文字媒介、文化潮流里也对书面表达正式感、文化感的崇拜。

但是在当下，这种端着的氛围正在消失，这种万般皆下品，唯有读书高的氛围正在消失。

文艺腔不再等于高级，矫情、文艺、深刻的文案，局限性越来越大。在一个讲究“真”的传播氛围里，在一个对权威和书面逆反的时代情绪里，书面好文案的价值和文案所依托的媒介形式，都在慢慢消失……