品牌方多以roi为kpi投效果广告，因消费者对传统品牌广告不买账，如欧莱雅的女性主题campaign，流量数据差，效果不佳。

🎯消费者对传统品牌广告如机场广告、综艺广告植入等不再买账，不会因看到展示广告就购买产品，而是需要品牌讲道理说服他们购买。

💄今年歌手很火，但百雀羚的植入广告基本没啥效果，说明即使在热门节目中植入，若不能吸引消费者，也难以达到预期的营销效果。

👸巴黎欧莱雅做了女性主题的大campaign，邀请明星去戛纳做女性主义相关访谈，花费大几千万，却流量数据巨差，消费者也未因此认可其产品。

来源：雪球App，作者： 化妆品资本论，（https://xueqiu.com/2663709332/300623151）

$欧莱雅(LRLCY)$ 听很多快消行业小伙伴说，现在品牌方很多不投品牌广告了，大多以roi为kpi的效果广告，从分众的收入也能看出来。
我觉得这里面有个误解：更大的影响因素是消费者对传统的品牌广告不买账了，比如机场广告/综艺广告植入之类的，消费者并不会说看到这个展示广告就买账，而是要通过讲道理的形式告诉消费者为什么要买。所以即使今年歌手很火，植入的百雀羚广告基本没啥效果。
今天刚刷到巴黎欧莱雅的总经理采访，说“很有成就感的是做了一个女性主题的大campaign，邀请各个明星去戛纳做女性主义相关访谈”。其实我当初看到就挺雷的，花了大几千万，流量数据巨差，消费者也不会说听了这个访谈就认可巴黎欧莱雅的产品了，这种就属于糟糕的品牌广告投放。