好好“开心”，就是这个夏天的意义。
这场以松弛和审美出圈的巴黎奥运会即将收官，各位看得开心吗？
要说四年一届的奥运会，确实给我们带来了无数乐趣，而对于我们这些围观群众来说，奥运的魅力不仅来自于紧张激烈的比赛，与国家队一体的荣耀感，还来自于赛场上的各种趣味段子、运动员的出圈名场面们，不知道各位还记得多少呢？
图源：IC photo
《全球体育营销》的作者诺曼·奥莱利曾说：“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”。而对于想接住奥运这波“泼天流量”的各大赞助商、企业来说，如果能在满足基础需求之上，还能给到用户意外之喜，便有机会借势体育赛事占领用户心智，抓住弯道超车的好时机。
从今年巴黎开幕式流行“松弛感”，到00后运动员的风趣网名和个性化表达，无不体现当下奥运经济在中国的一个新趋势：不再一味只看结果的输赢好坏，更注重过程的丰盛和快乐，越来越多地强调“情绪价值”。除此之外，要想趁顶级赛事借势曝光，品牌营销还要越来越重视“用户需求”。
在这方面，作为咱们观赛一贯的“后勤大总管”，饿了么就属于情绪价值应给尽给，从用户洞察和真实需求出发，以用户为核心注重每个环节的体验。日常无论是需要素食荤食，还是冰杯饮料都能给你快速送达，特殊节点还有额外惊喜，再来一波天降免单。而免单活动作为饿了么发起的热门活动IP，今年已经是第三年，用最高效、直接的营销玩法，让品牌承接流量，对用户0套路。
看看这个画面能联想到啥？照着这两列等式的答案猜一猜？
觉得有点难猜不要紧，因为免单活动一波又一波，花式题目一道接一道，每道题都跟奥运知识相关，用户根据题目图片猜答案、在正确的免单时间内下单，即有机会获得最高39元的免单。如果在社交平台找到了答题搭子，还能让你一秒梦回三年高考五年模拟，跟隔壁桌同学对答案时的激情四射。
根据活动规则，消费者只需在猜中的免单时间点进行下单，便有机会享受免单优惠，优惠名额采取先到先得的方式。尽管免单的上限是38元，大约相当于两杯奶茶的价格，但真正吸引人的是参与猜题并解答出来的乐趣，以及那类似于刮彩票时的兴奋感。毕竟，消费者对于“开心”的追求是多维度的，观看比赛并看到领奖是一种快乐，通过自己的智慧赢得免单机会是另一种快乐。
所以比赛日大幕拉开，饿了么便立即宣布，只要中国队拿下金牌，就会释放免单名额。在射击比赛日开始的时候，饿了么更是直接发放了30000份免单，以此作为对中国队夺金的有力支持。
这种气魄，不得不说还得是本土企业，就是更懂咱的奥运实力。
类似的免单活动，属于饿了么的传统艺能，此前就不止一次地出圈。以刚结束不久的欧洲杯为例，平台先是推出了蓝色球衣队伍赢了就有免单惊喜，在此基础上，虽然卫冕冠军意大利队居然在首轮淘汰赛出局了，堪称出乎所有人意料，但为了安慰蓝衣军团球迷的心，饿了么还是立刻加了一场免单，这么灵活机动的背后，是饿了么在“开心经济”上的操盘经验够丰富。
对于参加免单活动的商家来说，带来的不仅是活动曝光，还有实实在在的订单量转化，据说有品牌在免单中收获了营业额200%以上增长。对于刚开张的新店来说，参加免单活动更是拉新的好机会，毕竟，酒香也怕巷子深，先通过参加免单活动让用户看到你开张了，下一次，才有可能成为用户的选择。
回到巴黎奥运，赛场输赢的结果对我们来说重要吗？重要也不重要。不是只有金牌能证明自己，竞技体育里，冠军都需要天时地利人和的绝佳运气，但追寻热爱和始终拼搏的乐趣，每个人都可以享受。
正如饿了么常说的“不为别的，就想你开心”，当Olympic Game 回归Game的本质，逐渐成为不断见证自我突破的挑战游戏，所有人才能乐在其中。
毕竟好好“开心”，就是这个夏天的意义。
