北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引》，推动直播带货治理重心转变，保障消费者权益，促进业态发展，对各参与方提出具体合规要求，共四章三十一条。

🎤《北京市直播带货合规指引》旨在推动直播带货治理重心向事前预防转变。依据现有法律法规和部门规章，该指引有助于各参与方防范化解合规风险，充分保障消费者的合法权益。

🛒对直播带货平台经营者，《指引》提出了具体的合规要求，包括对商品和服务的审核、管理，以及对交易信息的保存等方面，以确保平台的运营符合法律法规和市场秩序的要求。

📺对于直播带货直播间运营者，《指引》强调了对直播内容的管理和规范，要求确保直播内容的真实性、合法性，不得进行虚假宣传和误导消费者的行为。

👩‍💼针对直播带货人员，《指引》明确了其在直播过程中的行为规范，如不得夸大产品功效、不得诱导消费者进行不必要的消费等，以维护消费者的利益和市场的公平竞争。

💼直播带货服务机构也需遵守《指引》的规定，在提供服务的过程中，要严格按照法律法规和行业规范进行操作，确保服务的质量和合法性。

格隆汇8月9日｜据央视，今天，北京市市场监督管理局制定的《北京市直播带货合规指引》正式发布。《指引》将进一步推动直播带货治理重心从事中监管、事后处罚向事前预防转变，帮助各参与方有效防范化解合规风险，充分保障消费者合法权益，促进直播带货业态有序竞争创新发展。《指引》依据现有法律法规和部门规章相关规定，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出具体合规要求，共计四章三十一条。