江南春的演讲针对品牌营销越来越无效的现象，提出“反内卷七不原则”，认为企业应摒弃传统思维，聚焦于新时代下的品牌营销策略，才能打破“越努力越无力”的困境。他指出，企业应不再追求红利，而是聚焦核心业务，避免盲目扩张；不再模仿领导品牌，而是打造自身独特优势；不再过度强调产品，而是关注用户体验和价值创造；不再寻找新用户，而是深度挖掘现有用户价值；不再追求出奇制胜，而是构建稳固的品牌基础；不再过度依赖种草，而是注重品牌内容的深度和传播效果。

🤔 **不再追求红利，而是聚焦核心业务**：江南春认为，现阶段市场红利已不复存在，企业应回归自身核心业务，专注于打造核心竞争力，而不是盲目追求新的增长点。例如，企业可以将资源集中在核心产品或服务上，进行深入的研发和改进，提升产品质量和用户体验，从而建立起稳固的市场地位。

🎯 **不再模仿领导品牌，而是打造自身独特优势**：江南春强调，企业应该摆脱对领导品牌的模仿，找到自身的独特优势，建立差异化竞争优势。例如，企业可以根据自身资源和市场定位，选择差异化的产品、服务或营销策略，打造独特的品牌形象，吸引目标用户群体。

🚀 **不再过度强调产品，而是关注用户体验和价值创造**：江南春认为，现阶段市场上不缺好产品，企业更应该关注用户体验和价值创造。例如，企业可以将产品与用户需求紧密结合，提供个性化的服务和解决方案，提升用户满意度和忠诚度，从而实现品牌价值的提升。

🤝 **不再寻找新用户，而是深度挖掘现有用户价值**：江南春指出，企业应该重视现有用户的价值，通过精细化运营和服务，提升用户粘性和忠诚度，实现用户价值的持续增长。例如，企业可以建立用户画像，根据用户需求提供个性化的服务和产品推荐，并通过会员体系和积分奖励等方式，鼓励用户参与互动，提升用户参与度。

🏆 **不再追求出奇制胜，而是构建稳固的品牌基础**：江南春认为，企业应该避免过度追求短期效果，而是注重构建稳固的品牌基础，建立长期稳定的品牌价值。例如，企业可以打造高质量的品牌内容，构建良好的用户口碑，建立稳固的品牌形象，从而实现品牌价值的持续提升。

🌱 **不再过度依赖种草，而是注重品牌内容的深度和传播效果**：江南春强调，企业应该摆脱对种草营销的过度依赖，注重品牌内容的深度和传播效果。例如，企业可以创作高质量的品牌内容，通过不同的传播渠道，将品牌价值传递给用户，并与用户建立深度互动，实现品牌价值的有效传播。

💡 **总结：**江南春的“反内卷七不原则”为企业品牌营销提供了新的思路，强调企业应该摒弃传统思维，聚焦于新时代下的品牌营销策略，才能打破“越努力越无力”的困境。

来源：雪球App，作者： 思想钢印9999，（https://xueqiu.com/9277793488/300418335）

江南春的演讲主要针对品牌营销越来越无效的现象，认为企业陷入内卷，效率越高，利润越低，他提出了反内卷七不原则，具体为（括号内为我的注释）：

1)不要再抓红利了（没有红利了）。

2)不要再做加法了（要聚焦）。

3)不要再向领导品牌学习了。

4)不要再讲产品了（现在不缺好产品）。

5)不要再找消费者了（要把握现有的）。

6)不要再想出奇制胜了（胜率很低）。

7)不要再专注种草了（品牌被碎片化信息淹没）。

此演讲是以广告媒体经营者的视角来说的，但现象本身是普遍的，从企业战略到业务设计、从产品研发到营销推广，从客户关系到员工关系，陷入“越努力越无力”的处境，其背后，是中国经济从“供需两旺”转入“产能过剩”的时代后，企业的思维还停留在过去。