今年上半年，中国互联网广告规模同比增长 11.8%，达到 3514 亿元。消费行业广告投放收紧，尤其是美妆、奢侈品、个护和生活电器等，降幅均超过 40%。银行广告投放增速遥遥领先，同比增长约 80%。抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App，短剧正在吸引更多流量，短剧带货也成为电商平台争夺的新焦点。

🤩 **消费行业广告投放收紧**：今年上半年，消费行业广告投放收紧，尤其是美妆、奢侈品、个护和生活电器等，降幅均超过 40%。这与整体经济环境和消费者信心不足有关，品牌们更加谨慎地控制营销支出。 **详细说明：** 消费行业广告投放收紧主要体现在以下几个方面： * **低价营销成为竞争手段**：茶饮品牌客单价向 10 元及以下迈进，饮用水跌回 1 元时代，高端运动服饰被平替取代，本土家电品牌替代国际高端大牌，奢侈品部分系列及二手市场交易价格下探，汽车行业卷入持续价格战。 * **品牌广告投放更加集中**：有限的预算下，品牌广告投放更加集中，抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App。 * **短剧正在吸引更多流量**：上半年短视频平台短剧内容用户渗透率超过六成，抖音与快手短剧触达用户规模分别达到 4.74 亿和 2.59 亿，其中近三成为深度观看用户，女性和中等消费能力群体增长显著。

💰 **银行广告投放增速遥遥领先**：今年上半年，银行广告投放增速遥遥领先，同比增长约 80%，投放规模近 20 亿元。这与银行数字化转型和线上营销的加速发展有关。 **详细说明：** 银行广告投放增速遥遥领先的原因主要有以下几个方面： * **数字化转型**：银行积极进行数字化转型，线上业务不断发展，需要通过广告宣传吸引更多用户。 * **线上营销**：银行更加重视线上营销，通过互联网平台进行广告投放，以提升品牌知名度和用户参与度。 * **竞争加剧**：随着互联网金融的快速发展，银行之间的竞争更加激烈，需要通过广告投放来争夺市场份额。

🎬 **短剧带货成为电商平台争夺的新焦点**：今年上半年，淘宝和拼多多在 App 内上线了新的短剧入口，京东则将短剧植入信息流。三家平台均对短剧投入资金和流量支持。 **详细说明：** 短剧带货成为电商平台争夺的新焦点的原因主要有以下几个方面： * **短剧流量增长**：短剧正在吸引更多流量，上半年短视频平台短剧内容用户渗透率超过六成，抖音与快手短剧触达用户规模分别达到 4.74 亿和 2.59 亿。 * **用户粘性高**：短剧内容更具吸引力，用户粘性更高，更容易被广告内容吸引。 * **带货效率高**：短剧带货效率更高，能够快速将用户转化为消费者。

📈 **抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App**：今年上半年，抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App。这与抖音的流量增长和用户粘性有关。 **详细说明：** 抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App的原因主要有以下几个方面： * **流量增长**：抖音的用户规模不断增长，拥有庞大的用户群体，为广告主提供了更大的曝光机会。 * **用户粘性**：抖音的用户粘性高，用户每天花费大量时间在平台上，广告更容易触达目标用户。 * **精准投放**：抖音的广告投放系统更加精准，能够根据用户的兴趣和行为进行精准投放，提高广告效果。

💰 **汽车品牌的互联网广告投放费用仅次于美妆，达到近 80 亿元，同比微增。**：这与汽车行业竞争激烈，需要通过广告宣传吸引用户有关。 **详细说明：** 汽车品牌的互联网广告投放费用仅次于美妆，达到近 80 亿元，同比微增的原因主要有以下几个方面： * **竞争激烈**：汽车行业竞争激烈，需要通过广告宣传吸引用户，提升品牌知名度。 * **新车发布**：汽车品牌会通过广告宣传推广新车，吸引用户的关注。 * **用户需求**：汽车是重要的消费品，用户在购买汽车时会参考广告信息。

📊 **前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信（朋友圈）和快手。**：这与用户使用习惯和平台发展有关。 **详细说明：** 前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信（朋友圈）和快手的原因主要有以下几个方面： * **用户使用习惯**：用户越来越习惯在抖音、微信（朋友圈）和快手等平台上获取信息和娱乐，广告主也更加倾向于在这些平台上投放广告。 * **平台发展**：抖音、微信（朋友圈）和快手等平台不断发展，用户规模和流量不断增长，为广告主提供了更大的曝光机会。

来源：雪球App，作者： 晚点LatePost，（https://xueqiu.com/1786904335/300283013）

根据数据机构 QuestMobile 近日发布的几篇研究报告，今年上半年，中国互联网广告规模同比增长 11.8%、至 3514 亿元。

其中消费行业广告投放收紧，尤其是美妆、奢侈品、个护和生活电器等，降幅均超过 40%。典型行业里只有银行广告投放增速遥遥领先，同比增长约 80%、投放规模近 20 亿元。此外，汽车品牌的互联网广告投放费用仅次于美妆，达到近 80 亿元，同比微增。

低价营销成为部分行业品牌间竞争的重要手段。比如茶饮品牌客单价向 10 元及以下迈进，饮用水跌回 1 元时代，高端运动服饰被平替取代，本土家电品牌替代国际高端大牌，奢侈品部分系列及二手市场交易价格下探，汽车行业卷入持续价格战。

有限的预算下，品牌广告投放更加集中。抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App，前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信（朋友圈）和快手。

短剧正在吸引更多流量。上半年短视频平台短剧内容用户渗透率超过六成，抖音与快手短剧触达用户规模分别达到 4.74 亿和 2.59 亿，其中近三成为深度观看用户，女性和中等消费能力群体增长显著。

短剧带货也成为电商平台争夺的新焦点。今年上半年，淘宝和拼多多在 App 内上线了新的短剧入口，京东则将短剧植入信息流。三家平台均对短剧投入资金和流量支持。（邱豪）