2013年苹果推出iOS 7，库克将其称为 “iPhone以来iOS最大的变革”。iOS 7一改从前的拟物风格，去3D效果的扁平化设计强调简约，突出品牌信息、增强品牌认知，这种注重功能性和清晰视觉体验的风格堪称飞跃——之后的数年来，扁平化极简风便成为了UI设计的主流风格，并且这一风格还影响了品牌VI设计的方方面面，从logo到企业官网的页面的每一个细节。
今天，就让我们用设计师视角打开“品牌塑造”，探讨品牌在视觉传达上的极简风格对品牌认知的影响，以及如何设计一个服务于企业又能为客户提供最大帮助的企业官网。
品牌为何要简化 logo 和 VI 设计?
提到“品牌”，很多人会想到一些标志性的logo，比如可口可乐、苹果。这类品牌有一个共同点：都受益于其强大的VI。人们只需要看到它们的logo和相关元素，会立刻知道背后是哪家公司。虽然“品牌”一词远不应只停留在表层，但VI的重要性绝不能低估。
VI全称为Visual identities，即“视角识别”或“视觉形象”。它不仅仅是指公司的logo，还包括该品牌的所有可见表现元素的综合形象，比如官网、社媒号和实体店面设计中所使用的色彩和图标等，以及其它一系列标准等。
设计在品牌与品牌之间千差万别，但近年来品牌识别设计中出现了一种主导趋势——开始追求简约风格。越来越多的品牌开始对其外观进行彻底改革，但都朝着同一个方向努力：一个更加易于识别、更加令人难忘的品牌形象。
对于小企业而言，一个logo加一两种主要色彩或许就已经足够了。但随着企业的规模扩大，品牌的VI往往会变得更复杂。在这种情况下，营销人员通常会制定品牌手册，以确保其使用的一致性。
VI具有让品牌迅速被人辨别出来的能力。logo或其他视觉元素越简洁，顾客就能越容易记住并辨别出它来。简化VI有助于品牌在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意。
一致而清晰的VI能够激发消费者对品牌的信任，增强不同受众对品牌的认知。这种信任是消费者与公司之间情感联系的基础，而风格优秀的VI是重要因素之一。据统计，超过半数的消费者更愿意在与他们建立了情感联系的品牌上花费更多。
想要让VI简洁有力，首先要确保自己有清晰的品牌特质，然后再结合品牌故事、基本设计原则，并时刻注意VI元素在不同媒介上的效果，就离成功不远了。优秀的VI设计会将品牌个性、一致性和简洁性以恰到好处的程度融合在一起，给顾客留下深刻印象。
此外，品牌们还需要一个线上形象，有点像是我们社交媒体账号的“头像”。有的品牌会选择打造一个IP形象，有的品牌则是用某个符号或者图像——不一定是企业logo，但一定注意一致性。
总之，构建VI需要考虑代表品牌的所有必要元素。以下是其他一些可以参考的细节：
• 从注重移动端的设计开始。移动设备虽然屏幕不大，但却占了全球互联网流量的很大一部分。品牌的VI越简单，在小屏幕上就越容易被识别。
• 选择简洁的无衬线字体。这些字体乍一看可能单调，但它们通常比花哨的字体更能经受时间的考验，并且会随着企业的成长和发展而被人们广泛接受。
• 预留变化调整的空间。过于复杂的VI体系有时并不是什么好事——比如当你们想推新出新时，一整个庞大的体系都要跟着变化。
如何设计公司的第一个网站
网站设计是企业成功营销的关键一环。它通常是给客户留下第一印象的地方，也是他们了解企业的主要途径。
无论你打算提升现有网站的设计，还是刚开始着手建设新网站，以下八条建议都能帮助你设计出一个有吸引力、功能强大的网站，吸引潜在客户的同时，也服务好老客户。
1. 制定设计计划
无论是创建新网站还是重新设计现有网站，首要步骤都是详细规划你的目标、实现方法，确定每个网站元素的作用——它们如何能更好地服务你的客户。
开始之前，你需要先明确目标受众，并勾勒出完整的客户旅程。对潜在客户进行分类，建立相应的客户画像，比如独特的人口统计学特征、痛点、未满足的需求以及他们获取信息的渠道等。不同的目标受众需要采取不同的设计方式，同时也决定着你的网站需要提供的功能。
2. 精简设计，去除多余元素
现代网站设计追求简洁、清晰和高效，因此应去除所有繁杂和不必要的元素。比如多余的动画、冗长的文案、不相干的图片、无意义的行话和宣传用语（如“下一代”“强大”“创新”等）。
如今，忙碌的消费者注意力有限，他们不愿意在寻找所需信息时翻阅大量无关内容。请通过直接了当的网站设计来满足客户的需求，帮助他们迅速解决问题。
3. 嵌入社交平台链接按钮
以官网为中心，你应该呈现出统一连贯的网络形象。可在网站上加入链接到各大社交平台的按钮，比如页面的页脚当中。这样一来，不管跳转到什么页面，都能持续呈现这些按钮。
你还可以在主页、产品详情页以及付款页加入客户的正面评价、推荐，所获奖项和认可等内容。
4. 设计可滚动的主页
随着越来越多的人通过平板和移动设备浏览网站，一个可滚动的主页意味着能让更多人有更好的浏览体验，从而触及更大的受众群体。
此外，可滚动的主页既时尚又具有吸引力，比如可以设计网站元素在用户滚动时弹出或移动。这种设计增加了趣味性，同时不会过于突兀或分散注意力。
将可滚动主页划分为几个部分，以便于用户快速浏览。它可以包括以下几个部分：
• 关于我们和介绍
• 服务概览
• 产品及其特性
• 客户评价
• 案例研究和成功案例
• 资源下载
• 联系信息
5. 巧妙运用留白
留白不再是设计中的禁忌。合理利用留白来划分页面，通过突出关键文本，使内容更易于阅读。留白还可以帮助你决定其他页面元素的布局位置。
6. 确保网站对移动设备友好
根据Statista的数据，移动设备产生的网络流量几乎占据了全球网络流量的一半。这清楚地表明，企业必须确保他们的网站对移动设备友好。要确保你的网站能够适应手机等移动设备，并在小屏幕上也能呈现出与桌面相同的美观效果。根据访问者的需求定制你的手机版网站。思考他们为何访问这一网站，他们可能需要什么，并尽可能地使他们获取这些信息变得简单方便。
7. 融入SEO策略
SEO（搜索引擎优化）对于任何企业的在线形象都至关重要，在创建或重新设计网站的每个阶段都应加以考虑。思考哪些内容对你的客户来说既相关又有趣，并围绕这些内容构建你的SEO策略。
8. 考虑安全性
如今的客户非常在意保护自己的个人信息。所以，请尽一切可能确保他们放心，让他们知道数据在你的网站上是安全的。
当一个网站既能服务于企业自身又能为访客提供最大帮助，它就发挥出了最大效用。那么怎样才能算一个好的商业网站呢？你需要在设计时优先考虑这些关键要素：
1.具备便捷的导航功能
用户访问你的网站通常都有明确目的，比如查询商品价格或寻求客户支持。需要让他们尽可能快速、轻松地实现这些目标。如果网站布局混乱，用户需要不断点击和搜索，会导致客户感到挫败，很可能因此离开网站，转而选择竞争对手。
网站导航应直观易懂，涵盖广泛的大主题和相关的小标题。如果你的网站包含众多页面，可以考虑使用层级导航与菜单导航相结合，以便用户能够轻松地回溯到更高级别的页面。
2.响应式设计
响应式网页设计致力于确保网站在任何设备上都能提供美观的视觉效果和良好的功能体验。随着越来越多的用户通过智能手机和平板电脑浏览网页，一个能够适应不同设备的响应式网站显得极为重要。
此外，搜索引擎在抓取网站时也会考虑其移动版布局，因此，如果希望在搜索结果中获得更高的排名，请确保你的网站对移动设备友好。
3.保持品牌一致性
无论是在打造新的品牌形象还是加强现有形象，一致性都能带来统一和专业的感觉。你的网站应该在每个页面上都保持相同的布局、字体和色彩方案。这样，用户就能清楚地知道他们所在的位置，以及他们需要的信息在页面上的哪个位置。
拥有一个统一的风格指南也能简化网站添加页面或元素的过程，因为你有一个固定的模板来指导这些页面在网站上的外观。
4.有目的地使用图片
虽然图片和视频比纯文字更能吸引用户参与，但在网页上过度使用它们很容易造成反效果。应避免在页面上堆砌过多无关紧要的图片。要努力在文字和有吸引力的图片之间找到平衡，确保每张图片都有其存在的意义，而不是随意添加。
在文本块之后放置图片，更直观呈现所要传达的信息。如果你们正在探索视频内容营销，也可在能阐明具体信息的位置放置说明视频、操作教程和视频推荐。
图片和视频应该是为强化观点服务的，同时要在不给客户造成困扰的情况下，激发他们的兴趣。
5.清晰、有力的文案
网站文案对于向客户传递关键信息至关重要。确保你的文案写得出色、无误，且能够以吸引人的方式传递信息。你应制定相应的风格指南，确保网站和所有品牌材料的文案保持风格一致、内容一致。
此外，还要用更贴近受众的语言来表达，避免过于技术化或使用过多的行业术语。培养一个独特的品牌语调，并在所有的营销渠道和材料中保持一致。理想情况下，客户应能立即通过风格辨别出这是你们的内容。
6.包含明确的行动号召
对企业来说，网站应该有明确的CTA （即“Call to Action”，行动号召，指在网页、广告、电子邮件等媒介中使用特定的文本或按钮，鼓励用户采取诸如注册、购买、下载、订阅等行为） ，引导客户完成特定动作的指令。
你的CTA按钮应该设计得清晰、引人注目，并与你的品牌风格保持一致。在网站上适当地设置多个CTA，以持续地鼓励访客采取你希望他们执行的行动。
7.高速的页面加载
页面加载速度直接影响客户行为： 如果页面加载时间过长，客户会感到不耐烦，可能会转而寻找其他加载更快的网站来获取信息。 相反，快速的页面加载速度能够延长客户在网站上的停留时间。
其他增加客户停留时间并提升销售的方法包括：使用弹出窗口来收集信息，以及提供在线客服咨询等选项。
总之，企业网站设计之所以重要，是因为它为客户服务定下了基调——客户会将糟糕的网站设计与低质量的服务等同起来。如果你在网站设计上没有投入太多心思，客户可能会认为你也不会在帮助他们方面投入太多精力；此外，一个设计精良的网站对于传达“你们是一家合法企业”这一信息至关重要。
最后的最后，千万不要推出一个还没开发完备的网站，也不要在网站中使用劣质照片。在网站搭建完成后，还要经常检查所有链接是否正常。
本文来自微信公众号“红杉汇”（ID：Sequoiacap），作者：洪杉，36氪经授权发布。
