雪球网今日 2024年08月06日
分众传媒7月下半月广告主跟踪
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本文分析了分众传媒2023年6月、7月广告主数量变化趋势,发现7月上半月广告主数量明显增加,下半月更是同比翻倍,主要原因是奥运会的影响,广告主希望借此机会最大化广告效果。

😄 **广告主数量变化趋势:** 2023年6月上半月广告主数量38个,下半月39个,总计74个(去重3个),环比减少四分之一,同比高于去年同期。7月上半月广告主数量48个,下半月64个,总计107个(去重5个),同比增长明显,尤其是下半月广告主数量几乎翻倍,赶上了去年同期整个月份。

🤩 **奥运会的影响:** 暑期档历来不算是梯媒的旺季,但今年由于有奥运会而不一样。奥运会是广告主投预算的好时候,因为很多运动员已经是平时花重金投入的代言人,在这些运动员曝光度最高的时段,尤其是摘金夺银的辉煌时刻,广告主会选择此时押上重注,力图让广告效果最大化。所以我们可以看到,比如运动品牌、奶制品、运动饮料等品类会在这个阶段井喷。

🤔 **奥运会 vs 世界杯:** 虽然世界杯的热度很高,但足球毕竟只是一项运动,其商业价值再高,能容纳的代言人也有上限。而奥运会项目众多,广告主可以找到更多代言人,在奥运会期间投放广告,最大化广告效果。

😮 **国足的影响:** 国足长期表现不佳,导致国内这项运动的运动员虽然身价很高,但基本不受广告主的青睐,这可能是国足影响力不如奥运会的原因之一。

😎 **具体广告主案例:** 文章中提到了很多广告主案例,比如景田、金龙鱼、袋鼠妈妈、乐虎、可比克、阿道夫、都乐水果、秦皇岛如是海、神州租车、万家乐、白象、九号、慈母牌、零食很忙、自然堂、雪天盐、君乐宝等。这些案例可以帮助我们更好地理解分众传媒的广告主群体和广告投放策略。

来源:雪球App,作者: 真是个苏呆子,(https://xueqiu.com/9528856909/300124038)

呆子从22年三月份起开始跟踪江总的微博,尤其是在《实盘记录20220930》中,更是加深了“打造爆款标杆”对于分众成长性的意义,因此会持续关注分众的广告主。

23年5月开始呆子拓展了“分众专享”渠道,整合两个渠道观察“亮相”的广告主。 6月上半月广告主数量38个,下半月39个,总计74个(去重3个),环比减少四分之一,同比高于去年同期。7月上半月广告主数量48个,下半月64个,总计107个(去重5个)。

7月上半月的广告主分别有:

李宁、百威、天津极地海洋公园、青岛极地海洋公园、三得利乌龙茶、袋鼠妈妈、久匠、温小暖新中式、乐虎、可比克、都乐水果、漫游超人随身Wi-Fi、脉动、OLAY玉兰油、龙凤堂黄芪精、360集团、九号电动、贝蒂斯橄榄油、美团·特价团、伊利、康师傅、君乐宝、奇妙积木、瑞牌书包、赛百味、金龙鱼、PANDA PEARLS香水椰、石头洗衣机、景田、自然堂、韩束、仁恒仓街、万家乐、三元食品、中国电信宽带、美团团购、MAXHUB、晋裕汾酒、新西兰航空、雪天盐、东鹏特饮、绝味鸭脖、广州酒家、君乐宝、茶百道、乌江榨菜、武汉skp、成都skp、金典、秦皇岛如是海、阿道夫、白象、安利纽崔莱、赫莲娜、炫迈、飞利浦剃须刀、飞利浦牙刷、雀巢咖啡、神州租车、来思尔、GE净水器、绵阳方特、泸州老窖庆功酒、零食很忙

本期的细节订单有:

景田30+城、金龙鱼浙江3城、袋鼠妈妈11城、乐虎16城、可比克25+城市30万+终端10亿人次、阿道夫50城、都乐水果8城、秦皇岛如是海600+住宅楼触达440+万人数1亿+人次、神州租车7城、万家乐30+城、白象11城、九号10城4.5万+电视4亿+人次、慈母牌葡萄糖酸钙锌口服溶液、零食很忙23城、自然堂100城、雪天盐22城536万人群3742万人次、君乐宝143城

其实暑期档历来不算是梯媒的旺季,但今年由于有奥运会而不一样,我一直说今年这个变量不可忽视。 比较直观的数据是,去年7月上半月31个,下半月37个,总计65个(去重3个)。而今年7月上半月是欧洲杯收尾,下半月则是奥运会的上半场,下半月广告主几乎同比翻倍了,赶上了去年同期整个月份。

运动赛事是广告主投预算的好时候,但为什么说奥运会的影响很大,甚至远高于欧洲杯呢?可能有的人会说,赛事等级不一样啊。但即便同是四年一度的世界杯,对于梯媒来说重要性也不如奥运会,即便是今年是反响比较平平的一届奥运会。

为什么呢?因为广告主及其代言人。世界杯的热度从来毋庸置疑,那是真的能让无数球迷熬夜的赛事(美团外卖狂喜)。但足球怎么说也只是一项运动,其商业价值再高,能容纳的代言人也有上限。

但奥运会不一样,项目实在是太多了。对于广告主来说,很多运动员已经是平时花重金投入的代言人,在这些运动员曝光度最高的时段,尤其是摘金夺银的辉煌时刻,广告主会选择此时押上重注,力图让广告效果最大化。所以我们可以看到,比如运动品牌、奶制品、运动饮料等品类会在这个阶段井喷。

最后插一句,还有一个原因是,国足太久没踢过世界杯了而且名声太臭,国内这项运动的运动员虽然身价很高但基本不受广告主的青睐(连海参的名头都给败坏了),哈哈哈哈。

$分众传媒(SZ002027)$ $美团-W(03690)$ $泸州老窖(SZ000568)$

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