小店的盈亏是店主们与这个世界打交道时支付的学费，小店是自费独立私定民间商学院，小店的生死是《爱折腾人类》无限续订连续剧……

如果打开上帝视角，再把一年的行程加倍速播放，有的人的片子可能像梵高的画，有的人就是一部超级卡碟的状态，例如，小店店主。千万别对号入座，比起上班族的两点一线，小店与店主之间维持着全年365天的深度锁死。

小店不等于网红店，面积小也不一定装修出挑，但周遭环境下能够构成一个反差；小店一般只有一两个经营者是老板也是员工；小店位置一般不存在于较好的商业地段，成本低一点，活得久一点；小店唯一的关系是“微社区”的，到店的人与店主之间熟悉又陌生的感觉。正因如此，小店的模式并不容易被复制。

那些看起来真的很有vibe的小店，有两类：一类是年轻店主，还有一类是银发长辈；如果我们花点时间统计小店的店主群像，至少有一部分，“穷鬼套餐”是他们的食谱；“裸辞宝典”曾经就在他们手边。

这样一群被职场优化，或者主动优先自我优化的打工人。真正属于：世‎界上那一种英‎雄主‎义，那就‎是认清‎了生活的真相‎后依然热爱生‎活。

随之而来的，因为身份方面的高度共鸣，反哺小店的往往也是上班的人。

他们通过社交获取精神养料以滋补自己的周一到周五；他们通过社交希望获得一种支持：他们希望转化身份，成为个体经济中的一员，与职场身份的自己挥手再见。

听说在现在这个时代，个体户成为了新的流行。另一个数据似乎时刻都想要警惕想要入局的人：截至6月末，登记注册的民营企业数量达5500余万户，同比增长7.8%；个体工商户达1.25亿户，增长5.1%；民营经营主体数量超过1.8亿户，占比达96.4%。天眼查数据披露，截至2024年6月30日，国内餐饮相关企业注销、吊销量达105.6万家，远超去年同期。

有这样一种高度总结的存在，如果你也听说：中年下岗主动再就业三件套：自媒体、开店、电商。

开个小店，例如咖啡店、花店、小酒吧。都是年轻人的梦中情店。如果能拥有一间自己的店，梦想的蓝图在大脑里可以画出好多个五年规划，甚至想要做出一张甘特图和PPT以满足还未开始行动的自己大脑中的“高度自信”的自己。

如果告诉你，你可能面临着一天的营业额下来只有9块9的时候，试问如何应对？

于是，在自媒体的端口，作为店主，可以向外反向输出，《开垮了50个咖啡厅之后我劝你别……》诸如此类，赚一点吆喝，也算良心。

如果还直播挂车卖课，教你正确开店，那便是找准的就是想要挣脱班儿味的善良的打工人儿们。

上班族一方面会被自媒体端口的裸辞自媒体日入5000，1个月涨粉20万所吸引，想要马上落实行动。一方面又感觉到行动困难，事缓则圆。

有些店主或者自媒体作者已经重返职场。就像是一场梦，醒来还是很感动。

这个时候可以感谢“惰性”拯救了那个“莽撞”的自己。

本不想随波逐流，去做牛马还是向流量低头，好像没有什么easy 模式。

小店加自媒体一起做是很多年轻店主一定会做的事情。做自媒体看起来如此简单，简单的内容制作以及发布，但无论是内容运营还是店铺的运营都并非容易的事情。

实际经营一个门店，很多时候都会被成本所限制想象力。

店主们再考虑到各类成本，小店的经营者们大多数一人身兼数职，例如：

“主理人”；

卫生间除臭专家；

财务总监；

运营总监……

不胜枚举的title之下是店主对整个店背负的自负盈亏的责任。

回到前面的例子：当日营业额只有9块9，店主的心理动作如下：是不是得复盘一下哪里做得不对，为什么一天只有9块9了，开个会？没人开会……自己琢磨，内耗……

作为一个小店经营者必须具备极强的心力，而且要对当下情况有较为准确的判断力。

你无法在没有现金流的时候建立任何事业心。

在街头巷尾，我们的社区，我们的生活空间里，充斥着一家又一家的小店。每一家小店都是店主最初的一个想法变成落地的结果，小店维持着一些社会关系。

经营一家小店，可以最直接的了解到这个社会真实的模样，当下的经济环境如何，并不太依赖于报道就能有直观的切身感受。

可以说经营小店的店主们，在日复一日中都可能成为消费心理学方面的独立专栏作者。

街头巷尾中也存在米其林星级的小店，大博主觅食meet food排队8小时也要吃一次的泰国街头小吃Jay Fai 餐厅 ；另一面，社区楼下你收藏的小店，可能还没有来得及去打卡，门店已经开始转让……

有一种理想主义在开店这件事中，能够让理想变得具有踏实和真实感，店主们在与生活建立深度关系。这种自古就有的服务行业，陌生人带来的新鲜事，无论如何都是固定的班制中无法体会的。这也是他们去小店的原因。

尽管降级消费的大势宛如激流勇进，无情地拍打着站在旁边的店主们，爱折腾的人类总是前赴后继，拉不住，劝不住，若想通往成功岭，最终无论是工作或者是创业，路在脚下。