来源:雪球App,作者: 猫视汽车,(https://xueqiu.com/8670798880/299750522)
7月中国新势力品牌销量成绩单出来了,李想又是这条街上最靓的仔,交付新车达到51000台,再创月度交付记录,同比增长49.4%,1-7月累计交付239981辆,考虑到还有五个月,下半年又是旺季,李想有望实现年销50万台目标。
更重要是华为不再是对手,因为7月赛力斯销量仅有42176辆,足足比理想汽车少了近1万台,而且还得益于问界M9销量,这是先前积累订单,随着这些订单慢慢消化完,问界M9销量将趋于平淡,这是赛力斯销量和理想差距将越来越大。
这从赛力斯曾经爆款车型可看出端倪,问界M7在2024年1月份销量最高近3万台,但到4月份就跌到9266台,在六月份换代新款上市后回升到17501台,在七月依旧只有16562台,难以再回到月销3万台高度,另外一款车型M5则只有6796台根本不走量,可见问界发展已经到了瓶颈。
然后我们再看鸿蒙智行全系销量,7月仅为44090辆,扣除赛力斯42176辆,预示着华为其他合作品牌销量不到2000台,也就是说华为除了问界成功外,其他智界和享界暂时还没有实现太大销量,一旦问界销量衰退,华为智驾车型销量也会崩盘,从而难以和理想抗衡。
事实上,李想战胜华为根源在于务实,他可以率先做行业看不起增程电动车,因为能兼顾城市代步和长途自驾双重需求,还引入贾跃亭车生活理念,通过电视、冰箱和沙发三大件俘获了不少中产家庭,虽然又被吐槽没技术含量,但他确实很懂用户,并且不惜代价满足用户需求。
同时李想还相信单品爆款力量,虽然被人吐槽卖来卖去都是一款车,从最开始理想ONE,套娃出L7/L8/L9三款车型,然后又推出L6,本质上都是一款车,只是车身尺寸和车辆售价区别,但这却是最高效和最省钱产品开发方式,李想也凭借这个产品战略吊打所有造车新势力,成为首家盈利新势力车企。
再者李想敢于自我革命,在受到华为问界冲击后,他可以低下身段向华为学习组织管理和分钱制度,在MEGA产品冲高失败后,他可以迅速推出低价车型L6,总能够在形势不利情况下做出市场调整,再塑造销量辉煌。
反观华为这方面就逊色很多,先是在下场造车事情上犹豫不定,在上汽集团羞辱不愿将灵魂交出后,才主导打造出问界,但在问界一炮走红后就立马抽身,还是想做回智驾供应商,不想去做最苦最累工厂活,同时仅仅一个问界商标就变现25亿,而随着华为和问界划清界限,这将对问界未来销量带来致命打击。
然后是理想迫于市场形势,火速推出低价车型L6,比亚迪甩出电比油低大招,将国内车市价格战推向高潮时,华为却唱反调说要卷品质不卷销量,声称要开发技术,就不能卖的太便宜,并很快做出行动,其中问界M5和智界S7两款入门车型起售价都是24.98万,但同级别小米SU7起售价只要21.59万,还有理想L6虽然与M5售价相同,但是车辆尺寸要的大得多,这就注定了鸿蒙这两款入门车型,不会有太好销量。
此外问界M9售价则达到国产车天花板,售价区间为46.98万-56.98万,反观同级别理想L9售价区间仅为40.98万-43.98万,虽然问界M9在6-7两个月都拿下50万级别销冠,但这种好日子还能持续多久,毕竟当前国内经济环境不好,大部分人还是得省着点花钱,相对来说车价更低和尺寸占优理想L6,才代表着当前市场趋势,也是理想销量屡创新高关键所在。