中国很多年轻人把1克重的“金豆”放进瓶子或金猪里积攒起来（六福集团在深圳的店铺）
在中国，黄金给人留下主要是中老年人购买的强烈印象。但最近，年轻人买黄金的风潮空前盛行。有调查显示18～40岁的人群约70%有意购买黄金珠宝……
在黄金市场上，中国的存在感越来越高。年轻人买黄金的风潮空前盛行，即便金价处于历史高位，中老年人的需求也没有减弱。不停购买黄金的背后，反映出对未来存在担忧，希望切身感受到看得见的价值的心理。
“金展珠宝广场”有近500家金饰店和珠宝店（广东省深圳市）
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“加入抖音群就能便宜买哦”，7月中旬在中国广东省深圳市的珠宝大楼“金展珠宝广场”，一名住在市内的30多岁男子拨开层层人群，对着手机说道。
金展珠宝广场聚集着近500家金饰店和珠宝店。这名男子在广场附近经营着金饰店，同时还利用抖音直播带货。一边直播广场的繁荣景象，一边推销自己的商品。
直播结束后，这名男子热情地说：“希望让市外的人也了解这个有魅力的市场”。他的直播共有2万3000人观看，评论区里满是“多少钱一克？”“今天多少？”等留言。
“哪一个适合我呢？”一名来到金展珠宝广场的30多岁女性公司职员犹豫一番后买了一个金手镯。算上加工费，总共花费1万多元。但她满意地说：“金价一直涨，不担心跌价”。
在中国，个人购买黄金急剧增加。
国际调查机构世界黄金协会（WGC）的数据显示，2024年1～3月，消费者在中国购买的黄金饰品、金条、金币等的总量达到294.6吨，比去年同期增加13％。占到全球消费者需求的37％。
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中国人在传统上一直喜欢买黄金。主要目的是送礼和投资，给人留下主要是中老年人购买的强烈印象。但最近黄金在年轻人当中越来越受欢迎。
引发这一趋势的是最近一两年掀起的“金豆”热潮。
金豆是1克重的纯金，大小如豆粒，可以放在瓶子里积攒起来。一家金店的店员解释了金豆受欢迎的原因：“黄金的价值变化一目了然，会让人产生和存钱不一样的兴奋感”。
珠宝大型企业六福集团推出了咖啡豆、鱼、小笼包等形状的限定线上销售的金豆。还销售装金豆的纯金猪。
对珠宝店来说，如今年轻人购买黄金已成为收入的支柱。行业巨头周大福珠宝集团的调查显示，18～40岁的人群约70%有意购买黄金珠宝。该公司2023年度主力产品的销售额比上财年增长20%，其中近一半是35岁以下买家贡献的。
金价的上涨虽然大大促进了购买，但（年轻人买黄金）与传统的增值和投资目的有所不同。周大福的调查结果显示，64%的Z世代（出生于1990年代中后期的一代人）购买黄金珠宝是为了奖励自己及日常使用。很多是因为纯粹想要而买，而且买的产品大多价格适中。
在金展珠宝广场开店的大鸟珠宝，最受欢迎的是带有“生日快乐”等字样的1克纯金卡片。还有印有知名卡通图案的薄金片。据说可以放在透明手机壳里。
这家店的一半顾客来自深圳市以外。他们与顾客通过微信联系，有新商品出来就联系顾客，顾客会在线购买。
为了吸引善变的年轻人，黄金的外观设计日新月异。一位去金展珠宝广场的20多岁女性说：“两年前买的高级黄金首饰现在感觉相当老气”。
周大福结合纯金和钻石的商品在年轻人中很受欢迎（上海市内的店铺）
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年轻人的喜好也开始影响传统的黄金珠宝。周大福最近畅销的是结合纯金和钻石的商品。该公司表示：“纯度不足24K（99.9%）时，兑现价值容易下降。我们凭借面向注重投资属性的年轻人的设计，拓展了市场”。
以年轻人为首的中国个人购买黄金的热情也影响着市场。上海黄金交易所（SGE）的黄金现货价格高于国际现货指标——伦敦价格的状态已经持续了一年多。上海黄金交易所旺盛的黄金购买成为推高世界黄金行情的一大原因。
购买推高价格，高价又促进购买。然而，并非所有年轻人都能跟上这个循环。中国国家统计局的数据显示，16岁～24岁青年的失业率在6月达到13.2%，是所有劳动年龄平均（5%）的近3倍。能够获得令人羡慕的高收入工作的年轻人只是少数。
一位上海市的20多岁男性公司职员前往金店，寻找送给女友的黄金珠宝首饰，但他表示：“现在太贵，等稍微降价再买”。
本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：日经中文网，36氪经授权发布。
