《异人之下》猫眼最新预测落点1.31亿，堪称年度第一大票房惨案。
而如此惨淡的票房表现，显然与目前网上大规模负面舆情也有关。
从上周五晚开始，《异人之下》的差评就开始逐渐发酵。现在任何有关于该片的微博、抖音、小红书，但凡只要夸几句影片好看，评论区基本都会被所谓的“黑水”攻陷。
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如此的全网“黑水”，也造成了影片票房后劲的断崖式表现。
根据情报君的观察，虽然《异人之下》的普通观众口碑确实不算好，但按照影片首日售票平台的好差评比评价来看，也不至于如此拉垮的票房走势， 如果按照正常走势，最终票房或许能有3亿左右 ，虽然仍然距离回本线很远，但也不至于票房数字那么难看连宣发费用都收不回来只有1.3亿了。
不过今天情报君并不是要替影片喊冤。事实上，虽然《异人之下》受到了大量舆论风波和差评黑水，但这并不是片方以及宣发方可以甩锅的理由或者票房扑街的遮羞布。电影尤其是院线商业片，本身宣传营销的成果就是这个运营体系的一部分，也更需要反思。
现在也许马后炮地说，如果片方及宣发方口碑营销能够早点规划好、做好第一批冲进影院的粉丝群体的预期管理和映前预期，也能够更早的避免原著粉丝群体的愤怒。而如果影片在提前试映阶段就早早请了不同人群来进行货真价实的测试，哪怕后面来不及更改影片内容，也可以在宣发阶段提前设置舆情注意点和宣传物料规避点，也不至于直到昨天乌尔善导演才不得不在路演阶段针对原著粉的质疑提出解释，黄花菜都凉了。
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事实上，面对愈发危险的舆情，电影宣发方更应该考虑的是正面面对化解，而不是回避或是对抗。其实我们 早在去年春节档就已经提出，电影口碑已经愈发饭圈化 。大众针对某部电影负面舆论，最近几年也越来越密集了起来，例如对影片宣发动作的恶意造谣歪曲、以及粉丝互掐。
是公众开始越来越针对电影了吗，并不是。
在情报君看来，整个公共舆论场从2020年开始就已经进入割裂状态，而2022年开始更是全面加速，从一个极端到另一个极端反复无常。 电影作为文化行业最2C的生意，自然也是首当其中受到影响。
很多行业自媒体和电影行业内人士，都认为这些不和谐的声音，阻碍了中国电影的健康发展。然而，现实已经摆在眼前，并且和过去不一样，这种现实是电影片方、营销公司、影院端甚至有关部门都没有办法轻易改变的。
在情报君看来，针对电影的负面舆情有两种，第一种是类似针对《我本是高山》以及《援军》的，针对这类影片的黑水并不是指责影片是烂片，而是“歪屁股”，需要公权力直接对其封杀下映处理，都是自带公权力讨伐的意味，这种“义和团”式的负面舆情是需要警惕的，也希望未来的舆论环境这种言论能够越来越少。
而另外一种则是只针对影片的内容或宣发方式的好恶评价，例如针对《热辣滚烫》的“过渡减肥营销论”、《异人之下》的“毁原著论”，其实都算是舆论场上正常的反应。除了小部分黑水是针对乌尔善导演本人过往发言上纲上线的黑粉之外，大多数的所谓“黑水”，都是针对影片本身内容以及宣发的。我们应该允许这种言论的存在，或许 在这种舆论面前，中国电影只能学着去适应和包容。
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面对类似的舆情风波，片方或许可以更谨慎地打出一些虽然会有热度奇效但可能会引发负面舆论的策略，另外也需要规范官博等对外发声口径，避免被粉丝扣帽子。
流量是把双刃剑，尤其是对于文艺作品来说。影片粉丝和片方在舆论战中究竟处于什么位置也需要掌握。打“爱国牌”、“卖惨”的确可以吸引想当一大批的受众，但同时也会引发另外一批受众的反感，为影片未来舆论的不确定性埋上了一颗雷。
例如电影官博如果采取磕CP的饭圈营销，被CP粉骂也是注定的，毕竟没见过哪个饭圈不骂经济公司的。某种程度上，又想票房高热度高，又想要洁净的市场环境，在市场复苏初期是不切实际的。
即将下周上映的《逆行人生》也是如此，目前影片的舆情风险也处于危险阶段，万万不可用“请你们看过电影之后再来骂”这种老掉牙的回复手段高傲地针对网友了。既然片方选择了这个带有一定红利性质的现实主义题材，也自然需要承担题材所要面对的舆论风险。而面对这些风险，可以针对投放物料的评论舆情对下一支物料做出修改，可以请具有一定公信力的人提前看片进行质量口碑背书，相信如果提前认真做出应对的各种预案而不是坐等汹涌的负面舆情发酵，影片在公共舆论场和票房市场上，会有一个相对公正的结果。
本文来自微信公众号“电影情报处”，作者：坦克，36氪经授权发布。
