被寄予厚望的暑期档黑马，还是没跑出来。
大盘表现持续低迷，虽然7月诞生了《默杀》和《抓娃娃》两部爆款，但距离去年同期仍有较大的差距，暑期档6-7月票房仅有75.98亿，对比去年同期128.53亿下跌超过40%。
市场也期待更多的票房黑马诞生，哪怕是个票房3-5亿的小黑马也行啊。
7月18日，原本定档8月3日公映的影片《从21世纪安全撤离》进行了首轮小规模点映便迅速引爆了舆论场，大量影评人大V对该片称赞，甚至不吝惜用了“年度最佳国产片”、“近年来最佳”、“票房一定要10亿+”等夸张词汇，也成功勾起了市场的关注。
随后几天，影片的点映规模逐渐扩大，在7月21日（周日）全国500多场的点映上座率甚至达到了81%，场均人次破80。这个成绩也打破了最近五年暑期档点映场均人次的纪录。
口碑大爆+上座率爆棚，如此出色的口碑和票房数据表现确实也蛊惑了很多人抬高了对其票房前景的预期，其中也包括我们，让我们在上周一对该片的票房进行了大幅上调至3.5亿。然而，伴随着影片后续点映票房数据的拉垮，以及观影人群扩大后反馈来的大量差评。我们也能看出，本片只适合小部分人群观看的类型片，最终票房很难突破2亿。
主要原因在情报君看来有二：
首先是影片本身并不是一部适合大多数普通观众的商业片。
其实影片的几款预告都做的不错，剪的非常“神经病”，这里的神经病并不是贬义的，而是符合小部分影迷群体口碑的“颠味”。因此，首批被吸引进影院看的观众，一部分可能是导演之前短片的粉丝，另一部分也是被影片预告吸引的“神经病病友”，观看完后，也十分符合这部分观众的口味，这也是影片在上上周点映口碑表现突出的主要原因。
然而，伴随着上周点映规模的扩大，口碑的不确定性也逐渐显现出来。在猫眼和淘票票等购票平台出现了大量的点映差评。总结来看，《从21世纪安全撤离》基本是一部影迷炸裂，路人懵逼的电影，这也决定了影片的上限不会太高。
其实从影片的筹备过程也能看出端倪，影片自2020年11月开机，次年杀青后，整整三年没有任何音讯，也显现出影片公映过程的困难。考虑到影片题材内容并不敏感，因此阻碍影片顺利公映的障碍还是宣发公司对于其盈利概率的考量。事实上从去年开始，业内已经有不少人看过该片的粗剪版本。几家大的发行公司也对其做了评估，考虑到网传8000万，加上宣发费用预计过亿的制作成本，影片票房要达到3亿+才能够回本。显然，多家公司对于该片最终能否达到这个盈利线并不报太大希望。
其次，是影片发行策略的失误。
其实影片的第一轮点映所带来的热度非常好。如果影片能够抓住这波热度，直接提档至上周五公映，预计会有一个不错的开画表现，甚至能够吸来不少被社交媒体劝退《异人之下》的观众。口碑褒贬不一的《从21世纪安全撤离》对比全网差评的《异人之下》还是拥有一定的优势的。
而影片则生生把点映拉长到了两周，这对于一部口碑好并且适应观众群广的影片或许是合适的策略，但对于《从21世纪安全撤离》来说并不是。点映带来的热度反应到了上周六，单日点映票房取得了800万+，然而周日扩大点映规模之后票房反而降低，也印证了影片受众群扩大后的口碑并不能够支撑。本周开始影片点映上座率也跌破了10%，也预示着存量观众已经在第一轮和第二轮点映中被大量消耗。
另外，虽然说看奥运的人越来越少了，但这几天热搜几乎还是被奥运占据，电影话题发酵不出来，对暑期档后半程影片的热度确实会造成一定影响。尤其是目前影片热度话题度越来越重要，在加上本周《解密》公映以及《白蛇3》和《逆行人生》的点映，留个《21世纪》的空间真的不多了。
本文来自微信公众号“电影情报处”，作者：坦克，36氪经授权发布。
