“那可是皮尔•卡丹啊！”
1994年，赵本山和范伟的小品《儿子大了》里，演儿子的范伟提到了这个创立于法国巴黎的服装品牌。对20世纪80年代的国人来讲，皮卡尔丹品牌曾一度是高端服装的代名词，品牌创始人皮卡·尔丹更是被称为中国时尚的启蒙者。
在服装之外，皮尔·卡丹也将生意版图扩展到了美妆行业。近日，青眼号外发现，一个名为“皮尔卡丹”的账号首次入驻小红书并发布了多条美妆产品信息。但早在去年，另一个“皮尔·卡丹”小红书账号就发布了数条皮尔卡丹美妆产品的宣传信息。
青眼号外对比发现，这两个账号所展示的“皮尔卡丹化妆品”，从产品包装、设计风格，甚至到LOGO，都有所差别。二者孰真孰假？
李鬼or李逵？
“皮尔·卡丹，估计是中国人最早听到的‘国外品牌’。”
“皮尔·卡丹就是上世纪80年代的爱马仕。”
皮尔·卡丹之名，对于上世纪出生的大部分中国人而言都不会陌生。公开资料显示，皮尔卡丹为同名设计师皮卡·尔丹在1950年创立于巴黎的时装品牌。品牌成立初期，正值二战后欧洲经济复苏，皮卡尔丹面向大众消费者的品牌定位，以及批量生产、物美价廉的成衣，让品牌知名度和销量迅速提高，皮尔·卡丹也成为风靡全球的时尚品牌。
1978年，中国还是被一众海外品牌设计师忽视的市场，皮尔·卡丹极有远见，笃定中国的市场潜力，选择做第一个吃螃蟹的人，来到了中国，还举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会，地点选在北京民族文化宫。
作为最早进入中国市场的国际品牌之一，在1980年代，皮尔·卡丹深深影响了中国消费者，到90年代，中国地区的市场份额甚至占皮尔·卡丹品牌的近40%，皮尔·卡丹更是一度成为了中国高端服装的代名词。
1980年代“皮尔·卡丹”北京街头广告（图源网络）
但鲜为人知的是，早在20世纪六十年代，皮尔·卡丹就曾开拓美妆线，并推出香水、面霜等一系列产品。不过其知名度远不如服装、皮具产品。
直到最近，小红书平台上出现了一个名为“皮尔卡丹”的账号，并官宣皮卡尔丹美妆正式入驻小红书，将皮尔·卡丹美妆拉入到公众视野。
不过，经青眼号外调查，这并不是第一个“皮尔卡丹美妆”。经过比对小红书上“皮尔卡丹”与“皮尔·卡丹”两个小红书账号所发布的美妆内容，可以发现其产品呈现出两种截然不同的风格。
其中，“皮尔·卡丹”账号所发布的产品以金色为主色调，定位为高端护肤，产品Logo为“pierre cardin”英文名，产品品类包含精华水、乳液、面霜、洗面奶、气垫等产品，其中护肤线主打功效抗衰。
而“皮尔卡丹”目前仅发布了三款产品，分别为控油蓬松洗发水、祛痘洗面奶以及素颜霜，目前账号发布的三条产品详情，均以男士护肤为主要宣传点，在产品外观设计上，“皮卡尔丹”以黑、白两色为主色调，产品Logo除“pierre cardin”英文名外，还印有皮尔·卡丹品牌图形。
“皮卡·尔丹”与“皮卡尔丹”；截自小红书
经青眼号外调查，这两个账号的美妆产品的销售渠道也存在种种不同。
青眼号外发现，在抖音“pierre cardin企业店”“皮卡尔丹清晨企业店”、天猫“皮卡尔丹化妆品旗舰店”中，所销售的产品与“皮卡·尔丹”账号发布的产品宣传图一致，产品售价在120-1000元不等。
至于“皮卡尔丹”，小红书账号客服则告诉青眼号外，笔记中涉及的产品仅在得物平台有售，单品售价为50元左右。
截自淘宝皮尔卡丹化妆品旗舰店（左）；得物皮尔卡丹品牌主页（右）
一直以来，在美妆行业内，企业“搭便车”“蹭名牌”的事件屡有发生。因此，在看到两个“皮卡尔丹”账户发布的产品设计和产品售价存在明显差别后，也有不少行业人士不经发出疑问，“傻傻分不清楚。”“一个是正版？一个是中国人做的品牌？”
但与此同时，也有资深行业人士告诉青眼号外，“皮尔卡丹很多年前就做起了品牌授权的生意，也不排除两者都是‘官方’。”青眼号外随即发现，在皮尔卡丹得物主页中，又有“品牌专供”字眼显示，指“该品牌下有品牌授权商家入驻销售”。
那么，为何会出现两个“皮卡尔丹美妆”？
代理商回应：都是正品
通过国家药监局国产普通化妆品备案信息平台查询，青眼号外发现皮尔·卡丹品牌几乎每一个单品都对应不同的生产方和备案方，且备案方之间并无关联。比如上文中“皮尔卡丹”小红书账号主推的低价沐浴露，其备案方为广州森美医药科技有限公司；“皮尔·卡丹”小红书账号主推的小金管洁面乳，备案方广东柏俐臣生物科技有限公司。
截自国产普通化妆品备案信息平台
此外，青眼号外查得，抖音、天猫平台皮尔卡丹企业店，以及微信公众号认证为“皮尔卡丹美妆”的背后运营主体，均为广州清晨生物科技发展有限公司（以下简称：广州清晨公司）。
据公开信息，广州清晨公司成立于2022年6月，注册资本200万元人民币，经营范围包括化妆品批发零售、生物化工产品技术研发等。
青眼号外通过公开渠道与广州清晨公司品牌部王某（化名）取得了联系。
王某直言“法国皮尔卡丹品牌所有人是毕加索公司，我们（广州清晨公司）是中国区总代。”她强调，“（皮尔卡丹美妆）中国区要合作的都是跟我们公司谈，公司也有生产销售的权利。”
青眼号外在国家知识产权局中国商标网查询了解到，皮尔·卡丹第3类商标（日化、化妆品）的专有权目前确属于毕加索公司，注册公告日期为2011年11月21日，专有权期限为2021年11月21日至2031年11月20日。
截自国家知识产权局中国商标网
针对上文提及的两个账号主体展示的从包装设计、定位、定价都截然不同的产品线，王某则回应称，“这都是我们公司的产品，只是系列、销售渠道不同，一个走的低端，一个走的中高端。”
不过，针对王某的说法，也有行业资深代理商表示了疑虑，他称，“皮尔卡丹并不是这两年才开始在中国做化妆品的，十几年前就有做。此外，皮尔卡丹整个品牌的总代权应该在上海，广州这家公司可能持有的是化妆品的委托经销权。”
目前，从公开渠道无法查得皮尔·卡丹化妆品业务的中国总代理商信息。不过，在企查查的关联主页中，有显示广州清晨为皮尔·卡丹洗护、护肤品、面膜、洗涤用品的代理商。
截自企查查关联的皮尔·卡丹中国官网
而针对两个“皮尔卡丹”截然不同的定位，有品牌营销人士则表达了不认同的看法，“多个产品线确实能最大化地覆盖不同消费能力的市场和消费者，但更可能会面临稀释其独特奢侈感的问题。”
“贴牌风”刮到美妆行业
青眼号外发现，行业之所以陷入“真假皮尔卡丹”的讨论，实际也与皮尔·卡丹在全球的运营模式有着密切关联。
上文提及，作为首批进入中国的外资奢侈品牌，皮尔·卡丹曾一度是国人心目中的“顶尖”品牌。
但，皮尔·卡丹早已跌落“神坛”。有公开报道显示，皮尔·卡丹在1960年代末期，就开始透过商品授权的方式触及香水、家居等多项领域，实现了品牌覆盖从高端时装到日常用品的广泛应用。据悉，这种策略初期让它年收数以百万计的美金，并在中国市场迅速扩张，皮尔·卡丹的产品几乎无所不在。巅峰时期，“皮尔卡丹”这个品牌曾印在了超400个商品上。
但“特许经营”利弊兼具，由于皮尔·卡丹业务遍布世界各地，在中国市场基本采取只授权不监管运作生产的经营模式，随着授权的商标越来越多，无法控制成衣品质、实物与广告差距过大等，皮尔·卡丹在中国市场的声誉连年下滑。
青眼号外发现，时至今日，皮尔·卡丹在服装领域（鞋履、男装、女装、皮具等）仍以品牌授权的模式经营。在一份由品牌授权公司出具的报价单中，皮尔·卡丹男装最低控价仅为79元，最高也不超过600元。而在90年代，一件皮尔·卡丹羊绒衫要600元，一套西装的价格更是高达2000元。
除此之外，假冒伪劣产品的泛滥也严重损害了品牌的声誉，连罗永浩的直播间都没能幸免。2020年，市场爆出罗永浩直播间所销售的“皮尔•卡丹”品牌羊毛衫为非羊毛制品。就此，罗永浩团队也发布声明承认了此事，并表示产品为假冒，系供货方涉嫌伪造文书，蓄意欺诈。
皮尔·卡丹的品牌授权模式在化妆品行业并不罕见。早在2020年，青眼就曾报道，美妆品牌商最低仅需10万元，即可使用仁和集团旗下的商标。同样，电商平台上的“白云山化妆品”也遍地开花。
不过，这类美妆贴牌生意时时为业界诟病，不仅体现在容易对消费者造成误导，也可能存在产品质量的参差不齐。于品牌而言，也应适时审慎看待品牌授权模式的利弊得失，坚守品质底线和品牌形象，确保市场的健康有序发展。
本文来自微信公众号“青眼号外”，作者：北斗，36氪经授权发布。
