在刚刚结束的巴黎奥运会10米气步枪混合团体比赛中，中国射击队「00后」小将中国队选手黄雨婷、盛李豪夺得中国代表团的首金，这也是巴黎奥运会的首枚金牌！
我们为何如此关注首金？
1984年，许海峰用手中的枪击落了中国代表队的首枚奥运金牌。从那一年开始，中国在世界体坛步步攀登，国民的关注点已经从「能不能拿金牌？」转向「首金何时诞生？」
国民对首金的热切期盼，正是因为首金包含着深刻的价值和意义。
这也是为什么，本届奥运会中，当黄雨婷、盛李豪拿下首金的消息同样在第一时间就传遍了大江南北，国人精神为之振奋，而这枚为中国体育代表团打响开门红的金牌，也必将提振整奥运健儿们的士气。
实际上，首金有很多，但首金对运动员个人带来的放大效应与长远影响，则是其中最具魅力的奥运故事之一。
回看上一届的东京奥运会上。在整个奥运会的首枚金牌争夺中，00后小将杨倩一声枪响定乾坤，成功射落首金，不仅是提振士气，同样给坚守中的国人心中注入了一针强心剂，也把奥运会的体育营销热潮推向了新的高度。
而首金带来的流量，同样也是被杨倩狠狠抓住了。从她的美甲，到戴的小黄鸭头饰，再到领奖时的比心动作，每一个话题都能在网上掀起巨大讨论热潮。
与此同时，杨倩的形象也逐渐丰满起来。场上的她是沉着冷静、弹无虚发的「神枪手」，场下的她是暑假抽空去拿了个奥运冠军的女大学生……鲜明的反差和鲜活的形象令她圈粉无数。
比赛结束不到24小时，杨倩微博就暴涨53万粉丝。数日后，杨倩在抖音开启直播首秀。有数据统计，单场直播累计观看数超950万，同时在线人数峰值超48万，单场直播点赞1695万，直接涨粉20.5万。
事实上就荣誉而言，首金与其他金牌并没有差别，都是对冠军运动员们成绩的肯定。但若对其在商业价值、社会层面的影响进行分析，在某种程度看来首金的分量确实更「重」。
在商业价值层面，杨倩的首金带来的收入增量多到难以准确计算。东京奥运结束后，杨倩已知深度商务合作多达9个，类别包括服饰、美妆、洗护、汽车和电子等，其中不乏小米、中国人保等知名度较高的品牌。
与此同时，「首金」与杨倩的深度绑定，为她带来了成倍增长的社会影响力，各类社会活动也纷纷找上杨倩。
据不完全统计，东京奥运后杨倩参加了北京冬奥会、成都大运会和杭州亚运会火炬传递活动，并且在频频亮相央视、北京卫视和中国日报等媒体的镜头前亮相。
东京奥运会后，杨倩的商务代言与社会活动一直从未中断。首金为她带来的包括首金本身的价值，也包括「首金运动员」这个标签的价值。
那么，如今黄雨婷、盛李豪的「首金效应」能给他们带来多少商业价值？我们不妨直接用数据来了解中国奥运历届首金都给所属运动员带来了多少收入。
首金本身价值几何？
从1904 年的圣路易斯奥运会开始，冠军选手可以收获一枚金质奖章，这便是奥运金牌的「雏形」。此后，奥运奖牌的设计逐渐步入规范化道路。自第9届夏季奥林匹克运动会即1928年阿姆斯特丹奥运会开始，奖牌其中的一面图案正式统一成我们现在熟悉的女神像。
另外奥运发展至今，奖牌的制作规格早已有精确标准。例如，奖牌应该被设计成圆形，且直径至少应为60毫米，厚3毫米。另外，金牌的含量也不是「纯金」，而是为镀金的银牌，但镀金量至少为6克。除此之外还规定了金牌和银牌的银纯度额，都须在92.5‰以上等。
看向近几届奥运金牌，最具特色的当属北京奥运的「金镶玉」设计。本届巴黎奥运会使用的奖牌也将法国人的浪漫体现得淋漓尽致——奖牌的中间镶嵌了一块取自埃菲尔铁塔的原始建造材料，为每一枚奖牌赋予了独特的收藏价值和意义。
金牌的都是奥运健儿们用汗水浇铸的，其背后的精神意义难以衡量，但奖金、奖励及通过其带来的商业收入却可以标价。
巨大的「首金效应」藏在他们身后
金牌的实际价值对运动员来说，更多承载着对其的认可与成绩的肯定。但对体育产业乃至整个社会而言，金牌背后所带来的「经济效益」，或许更令人感兴趣。
从1984年洛杉矶奥运会以来，中国体育代表团迄今已夺得了263枚夏奥会金牌，并且还在持续书写属于中国队的体育传奇。
其中，国家射击队多年来一直都是中国的「金牌大户」，过去中国代表团曾在奥运历史上四次拿到夏季奥运会首金，这四次全部来自射击项目。
因赛程安排中国代表队的首金也多诞生于射击运动员枪声之下。但有别于足球、篮球等普及度、商业化程度高的项目，射击运动员们受到的关注往往十分有限。
不少射击运动员「功成」后也多是「身退」，逐渐淡出大众视野。但许海峰、杜丽和杨倩等运动员，在「首金」效应的加持下，收入似乎更为可观。
20世纪80年代，许海峰通过首金直接获得奖金9000元，在当时这笔钱约为其14年的收入。看回杨倩，东京奥运已过三年，但「首金效应」的余热仍在助其创造经济收益。
事实上，无论是首金本身的价值，还是因首金而收获的奖励、补贴以及各种商业机会，这些对运动员而言都是实打实的价值，也是「首金效应」存在的意义所在。
中国首金何时诞生？奥运首金何时诞生？这是每届奥运会开始后，我们最为关注的悬念之一。
如今首金悬念终结，但仍有更多金牌等待运动员们角逐，巴黎奥运的大幕之下还藏有更多精彩……
本文来自微信公众号“体育产业生态圈”，作者：杨雨曼，编辑：刘金涛，36氪经授权发布。
