2022年11月底，当ChatGPT问世时，直觉告诉许多人，谷歌要被颠覆了。既然生成式人工智能可以直接为我们生成答案，为什么还需要一堆链接？未来要么就是ChatGPT，要么就是AI Search，不会是谷歌当时的样子。

重金加持OpenAI的微软，立即用GPT-4加持了它的搜索引擎必应。但是，一年半过去了，必应似乎仍然是老样子，它没有撼动谷歌的市场地位；它被包装在酷炫的Copilot中，也并未带来更好的体验。

从今年2月开始，就传出OpenAI要做搜索的消息，5月，它在主页上推出了一个对话框，“Ask ChatGPT Anything"。

SearchGPT

现在它推出了SearchGPT。这是OpenAI继今年演示了Sora、GPT-4o的多模态自然交互功能之后，推出的又一个产品原型，只是这次它没有搞演示发布，而是采取宣布内测的方式。

需要了解的是：

它并不是一个独立的搜索产品，而是ChatGPT产品的一个搜索功能。“我们计划在未来将这些功能中最好的部分直接整合到ChatGPT中。”

所以，少数可以参加内测的用户，实际上是在试用一个产品的原型，提供反馈。

它为用户先整理好一段较完整的信息，同时提供来源的链接，供用户选择进一步的搜索，发挥生成式AI连续对话的优势。

它与专业的信息提供商合作，如机构媒体等，提供最可信和准确的信息。

既然要提取总结内容，就需要获得信息提供商的允许。它这次选择了《大西洋》月刊、《华尔街日报》等机构合作。

OpenAI试图与内容与数据来源方建立起新的一种合作关系，其中包括以推荐链接换取爬取内容。OpenAI提供了三种工具：

SearchBot，用来链接和呈现来源的网址，不是用来爬取内容用来进行AI基础模型训练的。

ChatGPT User，它是一个用户代理，通过ChatGPT帮助用户寻找到内容的来源，但不能爬取内容进行AI基础模型训练。

GPTBot，它是用来爬取内容用于训练模型的，但网址可以不允许。

建立起这种合作关系，有利于OpenAI获取高质量数据，这在训练高质量的基础模型和小模型方面都越来越重要。

OpenAI的未来

据科技媒体Information的测算，尽管OpenAI年化ARR收入达到了34亿美元，但它的训练和推理成本达到了70亿美元，加上人工费用15亿美元，今年会亏损50亿美元。

从OpenAI的收入来源来看，消费者用户还是占了大头。它推出免费的GPT-4o mini用于ChatGPT，而且用户不用注册，正在把ChatGPT进一步推向C端互联网产品。

来源：futuresearch

ChatGPT目前仍然是生成式AI唯一的杀手级应用，但距离互联网时代的超级杀手级应用如Youtube，Facebook，Instagram，Tiktok等，还有一定的距离，尤其是ChatGPT并没有创造出最高频的应用。既然目前还无法“原生”出一个超级应用，那就只能做搜索了。对于LLM来说，搜索不是万能的，但没有搜索是万万不能的。

自从ChatGPT推出后，推理成本已经下降了99%，也逐渐支付得起免费AI搜索的推理费用。搜索是一个四、五千亿美元的市场。目前AI所创造的”原生“产品和商业模式，也就是区区几十亿美元。具备了AI搜索功能，ChatGPT的商业模式会发生很大的变化，可能产生广告和推荐，以及为商家提供更多AI工具增强和生成展示内容，等等。

对谷歌的影响，搜索的诸神之战

这次能给谷歌造成威胁吗？当然有可能。消息传出时，谷歌的股价下跌了3%。当初ChatGPT刚推出时，谷歌内部一片慌乱，被微软CEO纳德拉说成是“大象开始跳舞了”。谷歌的慌乱导致它一再出错，如它的对话机器人Bard出来后生成错误的内容，导致股价大跌；后来新推出的大模型Gemini，因为对齐出现的问题而被诟病；它所说的生成式搜索，Overview在总结提炼内容时，从错误的来源生成了错误的内容，等等。

但与OpenAI的AI+搜索相比，谷歌的搜索+AI的优势是难以撼动的。谷歌的大模型已经赶上了OpenAI，作为全球垄断性的搜索巨头，它文本、图像、视频等方面的语料，在地图和其他与物理世界的交互能力方面，还是OpenAI难以望其项背的。

SearchGPT能否成功，很大程度上在于OpenAI能否真正发挥出其前沿大模型的优势，如它提出用Sora生成视频答案，还有多模态自然交互的搜索体验。

SearchGPT的另一个机会，在于美国和欧盟对于谷歌的反垄断措施的发展。如欧盟的DMA，要求平台的中立性，可能会对第三方开放一些数据来源，还会加强市场进入和竞争的公平性，为更多企业创造市场空间。

Perplexity是一家AI搜索的独角兽公司，它把内容提炼总结与搜索链接融为一体，为用户提供实时内容。但是，最近它也陷入麻烦，被指责其生成内容中有许多是直接从网站上爬取的。

尽管SearchGPT可能与微软的必应搜索产生竞争，但微软的Copilot可能会多一个更好的AI搜索选择，从总体上来说，微软会乐见其成，那样的话，必应会进一步被边缘化。

最后，问一个价值百亿美元的问题：苹果与ChatGPT合作，有了SearchGPT，苹果如何处理好与OpenAI和谷歌的合作关系呢？毕竟，谷歌为了获得在苹果产品上的搜索入口，每年向苹果支付了最多达200亿美元的费用。