为了平衡广告网络与隐私保护之间的矛盾，谷歌多年前就宣布将逐步淘汰第三方 Cookies 避免广告网络直接追踪用户，谷歌给出的替代方案是隐私沙盒功能，该功能通过分组和归类用户兴趣投放广告，广告网络无法获知某个用户的具体信息。
隐私沙盒是个失败的产品，因为直到现在大部分广告网络都没有支持该技术，所以现在谷歌决定撤回禁用第三方 Cookies 的决定，转而向用户提供更多控制权。
谷歌在博客中表示，从第三方 Cookies 切换到隐私沙盒需要大量工作，并且会影响网站、广告网络和任何参与在线广告的公司，基于此谷歌才决定还是放弃禁用第三方 Cookies。
替代方案是第三方 Cookies 可以继续使用，但用户有最终决定权，即用户可以随时禁用网站的第三方 Cookies 避免广告网络和其他跟踪器。
不过这些替代方案也是个复杂的问题，谷歌需要与监管机构和广告网络行业进行充分讨论，找到既可以满足广告网络需求又可以满足监管机构要求的方案。
那么之前花了大量时间开发隐私沙盒系统的广告网络怎么办呢？又被谷歌坑了呗！因为隐私沙盒最终是要被放弃的，所以继续开发基于隐私沙盒的广告系统已经没有任何意义。
电子前哨基金会强烈批评谷歌的决定：
目前浏览器行业淘汰第三方 Cookies 已经算是共识，广告网络通过 Cookies 可以持续追踪用户不利于保护用户隐私，在苹果 Safari 和 Mozilla Firefox 中目前都已经默认屏蔽第三方 Cookies。
电子前哨基金会没想到现在谷歌竟然厚颜无耻的保留了第三方 Cookies，这属于严重的倒退。该基金会认为谷歌 80% 的收入来自在线广告，因此 Chrome 将广告商利益置于用户隐私之上也很容易理解。
建议用户使用广告拦截器阻断跟踪器：
电子前哨基金会还建议所有使用 Chromium 浏览器的用户都安装 Privacy Badger 浏览器扩展，该扩展程序可以阻止第三方 Cookies 和其他在线跟踪器。
用户也可以安装广告拦截扩展例如 uBlock Origin 等用来自动拦截各类广告和广告网络使用的跟踪器，这些跟踪器被阻断后就无法再持续追踪用户隐私。
不幸的是 Chrome Manifest v3 扩展将限制广告拦截扩展程序的能力，目前还不清楚这是否会大幅度弱化隐私安全、导致某些广告跟踪器变成漏网之鱼。
