优衣库母公司迅销集团发布的财报显示，2024财年前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），占总营收的22.1%。但第三季度单季期间，中国内地及香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。优衣库大中华区首席执行官潘宁指出，年轻一代的“平替”消费价值观导致消费者不再选择品牌产品，而是选择质量相近但更实惠的产品。尽管如此，潘宁认为优衣库仍有潜力成为中国消费者的首选品牌。

🤔 **平替消费崛起冲击优衣库：** 年轻一代消费者更倾向于选择质量相近但价格更低廉的“平替”产品，这直接影响了优衣库在中国市场的销售表现。消费者不再盲目追求品牌，而是更注重性价比，导致优衣库的市场份额受到挑战。 优衣库一直以来以其简约的设计、舒适的材质和亲民的价格著称，吸引了众多消费者。然而，随着近年来中国服装市场竞争的加剧，越来越多的品牌涌现，提供类似的产品和更具竞争力的价格。此外，中国本土服装品牌也在不断提升产品质量和设计水平，并积极进行线上推广，抢占市场份额。 优衣库面临着来自多方面的竞争压力，需要不断调整策略，以应对消费者的变化需求。

📈 **优衣库中国市场业绩下滑：** 2024财年前三季度，大中华地区的营收虽然占总营收的22.1%，但第三季度单季期间，中国内地及香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。 优衣库中国市场业绩下滑的原因是多方面的。除了“平替”消费的冲击外，还包括疫情的影响、供应链的波动、以及消费者的消费信心下降等因素。 优衣库需要采取措施来应对这些挑战，例如优化产品线、提升产品质量、加强营销推广、以及改善线上线下融合等。

💪 **优衣库未来发展方向：** 尽管面临挑战，优衣库大中华区首席执行官潘宁仍然认为优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。 优衣库需要不断提升产品竞争力，以满足中国消费者的需求。例如，可以开发更符合中国消费者审美和文化的服装款式，以及提供更个性化的服务。 此外，优衣库还需要加强品牌建设，提升品牌形象，以吸引更多消费者。例如，可以与中国本土的文化和娱乐产业进行合作，以提升品牌知名度和影响力。 优衣库需要积极应对市场变化，不断创新，才能保持竞争优势，赢得中国消费者的青睐。

e公司讯，据优衣库母公司迅销集团近日发布的财报，2024财年前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元（约合人民币240亿元），在总营收中占比22.1%。第三季度单季期间，中国内地及中国香港市场营收下降，经营利润大幅下降，同店销售额萎缩。针对优衣库第三季度在中国市场的表现，优衣库大中华区首席执行官潘宁在简报中专门提到了“平替”。“性价比消费在年轻一代中尤为明显。在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。”潘宁认为，优衣库有潜力成为中国消费者的首选品牌。（每日经济新闻）