整理｜任彩茹
编辑｜杨亚飞
Busy Money
•「kuiperbelt」完成天使轮融资
kuiperbelt 产品图
36 氪获悉，「kuiperbelt」年前完成估值 5500 万元人民币的天使轮融资，投资方为险峰 K2VC。
kuiperbelt成立于 2022年，是一家源自欧洲、多元背景的 eBike品牌。首款产品kuiperbelt S1 定位于 SUB（Sport Utility eBike，对应运动型多用途电助力车），类似于eBike 界的 SUV。从2024年1月第一批量产车交付到经销商起，kuiperbelt已相继进入荷兰、德国、法国、瑞典、西班牙等欧洲eBike 主要市场。
•「本社•回家吃饭」完成千万级天使轮融资
据供应链范式，「本社•回家吃饭」宣布完成千万级天使轮融资，由湖南工商大学校友总会、湖南工商大学校友企业家联谊会领衔邀约，多家著名投资机构联合战略投资。
本社·回家吃饭前身为本社生鲜，成立于2012年，主要以社区生鲜店切入市场，2023年转型为硬折扣店。截至目前，本社·回家吃饭已在湖南省搭建了6家一代店型，门店面积约180平方米，店内SKU约1200个，单店毛利率约15%，月坪效处于2500-3000元之间。
•「未米生物」完成新一轮融资
据IT桔子，「未米生物」完成新一轮融资，投资方为青岛财通集团。
未米生物是一家玉米生物育种服务提供商，主要围绕玉米性状改良、特用玉米创制、玉米生物反应器等开发布局一系列产品，链接农业、工业、食品、消费等领域。
•「元鼎智能」完成超6000万美元B轮和B+轮融资
据投资界，「元鼎智能」（Aiper）日前完成超6000万美金B轮和B+轮融资。其中，B轮融资由招银国际（CMBI）领投、复星锐正、蜂巧资本跟投，老股东XVC加码；B+轮由全球头部新能源企业领投，老股东继续加持。
元鼎智能成立于2015年，是无线泳池机器人的品类开创者，专注欧美庭院智能场景，运用AI人工智能技术和IOT物联网技术，为用户提供便捷的庭院打理解决方案。Aiper泳池机器人累计出货量已超过150万台，其产品在亚马逊、独立站等线上渠道，以及Home Depot、Lowe's、Costco、Sam's Club、OBI、Leroy Merlin、Fnac等欧美主流线下渠道均有销售。
•「云视有客」完成战略融资
据渝乐网，四川云视有客科技有限公司获科大讯飞股份战略投资，双方在AI+短视频营销领域开展全方位合作。云视有客是一家中小企业数字化营销服务提供商，在资源布局上不断完善多元场景全覆盖能力。
•「Dowsure豆沙包」完成数千万元B3轮融资
据观点网，「Dowsure豆沙包」宣布完成数千万元B3轮融资，本次融资由服务贸易创新发展引导基金提供资金支持。Dowsure豆沙包是一家提供数字化解决方案的跨境电商平台。
•「物自体科技」获头部基金投资
据豹料台，原第四范式总裁裴沵思于今年初离职创业，并成立了「物自体科技」，已获得靖亚、临港科创投等一线基金的投资，并得到了老东家第四范式的资金支持。
「物自体科技」的主营方向是AI MCN，专注于利用AI来支持社交媒体达人的成长，例如帮助达人更好地了解自己的受众、优化内容创作等。资料显示，物自体科技还对外100%持股一家红人传媒公司。
公司情报
• 小菜园更新招股书
平价徽菜的代表——「小菜园」7月16日更新招股书，继续推进港交所主板上市进程。
今年1月，小菜园曾向港交所首次递交上市申请，6个月内未通过聆讯，招股书失效。IPO前，加华资本是小菜园唯一外部投资方——其于2022年和2023年累计向小菜园投资5亿元人民币，IPO前持有小菜园7.01%的股份。
小菜园于2013年6月成立于安徽，定位为新徽菜时尚连锁餐厅。后陆续拓展至江苏、上海、浙江、北京、湖北等地区，除「小菜园」外另打造了「观邸」、「复兴楼」、「菜手」等品牌。截至2024年7月8日，小菜园在中国13个省的135座城市/县拥有623家直营门店，其中包括618家「小菜园」门店及5家其他子品牌门店。
人均消费50-70元，小菜园成功抓住了大众便民餐饮市场的需求。体现到财务数据上，2021年至2023年，小菜园营收分别为26.4亿元、32.1亿元及45.5亿元，复合年增长率为31.1%；净利润分别为2.2亿元、2.4亿元及5.3亿元。
「小菜园」2021至2023年的收入及净利润变化（来源：IPO早知道）
今年以来，港交所门前排满了等待上市的餐饮企业。除了常被提起的蜜雪冰城、古茗等新茶饮品牌外，与小菜园同属大众餐饮市场的「绿茶餐厅」也在不久前的6月19日第四次冲击港交所，新一轮上市潮的赢家待决。
• 海伦司一年加盟费降低了一半
小酒馆第一股的调整还在继续。
据界面，7月13日，海伦司在战略发布会中宣布推出新的商业模型“社区空间”。该店型的加盟投资门槛约40万元起步，面积40-80平米，2-3人便可以经营一家门店，与2023年6月首次开放加盟时的店型相比，在面积、投入上都有超过一半的减少，海伦司同时宣称社区空间“免收合作服务费”。
店内涵盖的业态以及门店名称也在发生着变化。发布会现场表示，社区空间在小酒馆之外，还可以卖咖啡、汉堡、薯条、意面、甜点、冰淇淋等，且品牌名可以是「RAMA」、「Joie Space」等，前者的参考客单价为50-70元/人，后者为40-60元/人，加盟商还可以定制专属的品牌名称。
受疫情因素的影响，海伦司在2021年风光上市后，过去几年却陷入开店失速和业绩下滑的尴尬局面。2021年与2022年，这家公司分别净亏损2.3亿元及16.01亿元，2023年经过大力关店、开放合伙人加盟等举措，扭亏为盈，年内实现1.805亿元利润。如今，如何继续寻找增量，依然是摆在海伦司面前的问题，效率更优的小店型或是它保持快跑的希望。
• 谢谢茶门店全部关闭
一家明星茶饮品牌悄然消失。
近日，茶饮品牌「谢谢茶」深圳大浪店关闭，这是该品牌最后一家门店，谢谢茶全国线下门店就此全部歇业。2018年底在北京三里屯太古里开出首店，谢谢茶一路伴随着明星光环成长，开业一年内陆续邀请了马东、薛兆丰、新裤子乐队、盘尼西林乐队、奇葩说辩手等流量级嘉宾以及KOL到店打卡，一杯奶茶的价格曾一度拉升近70元。
在茶饮这个愈卷愈烈的赛场，明星光环带来的溢价是有限的。2019年11月，谢谢茶珍珠奶茶系列价格降低至9.9元，此后降价、砍产品线的动作持续发生。除了价格大幅下降，谢谢茶和马东的绑定也未能持续很久——据公开资料，马东于2020年6月退出该公司法人，此后官方物料也鲜少出现马东的身影。
2019年入局的谢谢茶，正赶上新茶饮打得最为火热的时期。2022年时就有近10家品牌的门店数超过3000家，与之相比，谢谢茶在2022年的新开门店仅有5家，规模和知名度早已大大落后。正是在这一年，谢谢茶开始被曝多家线下门店关停，高光时刻也一去不返。
未来Idea
• 周杰伦成为零食很忙与赵一鸣零食代言人
周杰伦代言零食很忙与赵一鸣零食
越来越多品牌瞄上周杰伦的全民影响力。
7月16日，鸣鸣很忙集团旗下品牌零食很忙与赵一鸣零食，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。官宣当日，两大品牌同步释出代言人TVC，包括“不玩套路超棒”、“就在你家边上”等歌词。
零食连锁行业的竞争进入白热化，品牌影响力的重要性凸显。根据第三方市场研究报告，2018年—2022年休闲食品市场规模从12323.1亿元增长到16715.8亿元，预测2027年中国将达到23859.9亿元。零食很忙与赵一鸣零食是线下连锁的头部玩家，今年6月，二者门店数破万家。
• 鄂尔多斯品牌启动上海总部
作为静奢风的代表，鄂尔多斯向时尚先锋的行列又迈出了一步。
近日，鄂尔多斯品牌上海总部正式启幕，步入「北京+上海」双总部模式。其上海总部地处静安区，一直是国际时尚高地和品质消费的风向标。
据悉，鄂尔多斯上海总部由知名设计工作室ONOAA STUDIO设计，以「Worker and Workshops，被看见的工作者，被看见的工作间」为设计理念，采用白色和灰色为办公区主色调，同时壁布丰富的肌理营造放松感，以此体现鄂尔多斯以羊绒为特色的温暖文化。
鄂尔多斯近几年的高端化直观可感，门店出现在北京SKP、王府中环等奢侈品商场，价格高昂、明星加持、选址高端，成为这个品牌的新标签。但业绩上的体现并不一致，2023年鄂尔多斯实现营业总收入305.54亿元,同比下降16.05%。在消费者比以往更理性的整体环境下，鄂尔多斯的品牌力或许还需更深层的塑造。
数读消费
• 颜值经济规模将达3.2万亿
颜值经济行业规模变化（来源：QuestMobile）
有多少种消费与「颜值」息息相关？
QuestMobile数据显示，「颜值经济」关注度持续扩大，2024年5月，六大内容平台颜值相关内容的稿件量120万篇，同比增长24.8%；同时，个体、装饰、精神愉悦等相关的颜值型消费，2023年已经达到3.07万亿元，预计2024年将达到3.21万亿元。
具体来看，运动健身领域维持高关注的态势，截止到5月份，六大内容平台运动健身兴趣用户超过1.63亿，同比增长了12.5%。这也推动了运动鞋服市场的增长，2024年5月运动鞋服行业直播销售额占服饰箱包行业直播销售额近四分之一。
美妆护肤以及医美领域，用户关注同样保持增长，2024年5月小红书平台提及典型美妆护肤功能的达人商业内容互动量占比是其内容数量占比的2-3倍。男士需求表现尤其亮眼，2024年5月男士护肤、男士美妆广告主数量分别增长82.8%、77.8%。抗衰老、防晒、美白等等概念火爆，带动重组胶原蛋白、玻色因在内容平台上的内容互动量同比增长95.4%、58.7%。
此外，科技美颜也因其便捷性得到更为普遍的应用。拍摄美化工具的行业用户稳定在3亿左右，用户对头部拍摄美化工具的使用间隔小于1天的占比保持在70%-80%，头部APP美图秀秀、醒图、美颜相机月活用户规模分别为1亿、0.55亿、0.47亿。
• 2023年企业营销费用占营收比重下降至17%
品牌的营销正在回归「增长」职能。
《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》显示，企业倾向加强拓新策略获取增长，29%的企业减少了在“现有市场-现有产品/服务”方面的投入。与此同时，增长压力下，企业营销费用受到挤压，占营收比重下降至17%。
营销费用分配方面，产品/服务的研发费用普遍增加，这是企业长期竞争力的基础。相比之下，公关、广告和人工支出是优先控费对象；传统媒体优先级更低，58%的企业未投入该领域。
在数字营销主战场上，品牌们有其「共识」。尽管整体上看，数字营销费用投入占营销总费用的比重从2022年的33%降至2023年的28%，委托第三方投流比例也大幅下降，从2022年的32%降低至2023年的17%。不过，微信、抖音、小红书仍是前三大高渗透、高投放平台，39%的受访公司表示2023年增加了在小红书平台的投放。
• 家居数码行业在小红书的种草笔记数增长135%+
小红书可能是当下观察行业趋势的好地方。
根据千瓜数据近日发布的《2024上半年小红书热门行业简报》，美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外灯六大行业在小红书的种草笔记数均比去年有较大增长。其中，家居家装和运动户外的笔记数增速最高，前者增长135%+，后者增长127%+。
具体到家居家装领域，在品类笔记TOP3中，家具占比8.58%，出具占比7.06%，家居饰品占比6.67%。此外，「全屋定制」的关注度显著提升，笔记数增长380%+，相应需求进一步涌现。内容关键词显示，「奶油风、中古风」仍是大热风格，「温暖、治愈、浪漫」等氛围词保持高热。
运动户外领域，笔记数占比TOP3品类为：健身/训练用品（46%）、运动鞋靴（24.68%）、户外装备（13.17%）。调研内容关键词结果显示，徒步、骑行等路上活动增长较快，增长率高达400%+；溯溪、游泳、潜水、皮划艇等活动声量也在上涨，增长率约180%+。
