如果要评选21世纪最伟大的产物，那么各类智能产品恐怕都有自己的支持者。但如果要评选21世纪最神奇的产品，手机壳必然拥有其一席之地。
2010年可以称作是智能手机厂商百花齐放的大转型时代，几乎所有的手机厂商都在尝试切入智能机领域，但无论是什么产品，或多或少都有些缺陷，直到iPhone4亮相，虽然最初的iPhone4依旧有不少缺点，例如最为人所熟知的“上帝之手”（只要用力抓住手机，手机信号就会神秘消失）。
但不可否认的是，作为iPhone系列最经典的产品之一，iPhone4即后续4S机型的诞生，在国内催生了一系列新兴产业，其中发展的最快的就是手机配件行业，并在接下来的很多年里，逐渐形成从设计、生产、加工和销售的完整产业链。
只不过现如今的手机配件行业，相比10多年前，已经发生了翻天覆地的变化。
01 两极反转的手机壳
在iPhone崛起之前，诸如诺基亚之类的手机，抗摔是这类塞班系统手机的基本特性，用诺基亚开核桃，用诺基亚挡子弹之类传奇故事也是层出不穷，与其买一个手机壳防止手机摔碎，倒不如在手机上栓一个挂绳直接挂在脖子上，即能保证不摔坏，也能防止手机丢失。
但随着iPhone，或者说智能机的兴起，无论是远超过去的重量，还是超大的前屏幕，都让手机防摔变成了一个日益艰巨的工程。更何况，标准化的产品，天然对相关配件行业的生产有着巨大的加持，这也是为什么，同样是手机配件，相较安卓在2021年之前一直不温不火的状态，iPhone的配件几乎算得上是百花齐放。
于是，标准化的工业设计，极简的SKU，庞大的出货量，以及颇为高昂的售价，一瞬间就让手机配件从过去不受重视的小透明，逐渐变成了行业的新驱动力。2011年到2012年间，深圳的手机配件品牌如雨后春笋不断生发：绿联、倍思、图拉斯……日后风靡一时的香港手机壳潮牌 CASETiFY同样在此时创立。
只不过，彼时智能手机的工具属性还没有那么强烈，反而还带有一点奢侈品属性。而手机壳则是保护这个轻奢产品的上好“工具”，这也是为什么，当时的手机壳大多以低价著称，9.9元、19.9元、29.9元是当时手机壳的主流定价，其中29.9元的都已经算得上是价格昂贵的优质产品。
但随着时间的推移，12年后的今天，手机配件行业依旧欣欣向荣，曾经靠卖充电线起家的绿联，已经变成了一个拥有多元化产品线，涵盖手机、电脑等一系列电子产品配件，总营收规模超48亿的巨无霸，主攻海外市场，以充电宝起家的安克，也变成了拥有复杂产品矩阵的大型企业。甚至安卓也由于出现了像小米、华为这样拥有庞大出货量和相对统一设计的品牌，也开始成为了手机配件厂商的新洼地。
但如果要说变化最大的，可能还是手机壳，甚至可以说，手机壳在某种程度上正在和手机互换地位。
随着手机厂商无穷无尽的竞争，手机的价格从高到低，但不可否认的一年一更新的各类新品，对于大多数用户而言，几乎是完全没有必要的换新。从2022年开始，手机的更新换代的节奏没有变慢，但消费者换机的频率却不可避免的迎来了下滑。
或者说，随着安卓手机的竞争力日益增长，以及iPhone销售策略的调整，智能手机正在不可避免的经历曾经诺基亚经历过的时代问题：从智能机刚诞生时代表了前卫先锋和极客精神的科技产品，变成日常生活中必须用到的工具消费品。我们当然也可以用时下流行的词来形容这种状态，即消费者正在对所谓智能手机的科技感祛魅。
随着手机逐渐变成工具，手机壳也开始逐渐变成一个极端分化的市场，从领券后仅需0.01元的极端低价，到单个售价高达500元的极端高价。人们对它的认知就和它的价格一样极端，保护工具的更便宜的工具，和将工具变成展示个人风格的“轻奢时尚”单品。
在某种程度上，手机壳已经脱离了手机配件的行列，变成了一种类似于服装的单品，甚至在不少人看来，只要换了手机壳，就等于换了手机。
02 无论9.9，还是500，手机壳已经变成了两个物种
或者我们可以说，手机已经成为了人们身体的延伸。就像我们需要服装一样，手机壳就是手机的服饰。就像在去年4月，美国手机配饰品牌Flaunt就因为歌手泰勒斯威夫特的一张自拍突如其来的迎来了大量的新增订单。
事实上，从成为时尚单品的那一刻起，手机壳就被赋予了完全不同的使命，作为工具的保护属性甚至都正在逐渐让渡，如果只是为了保护手机，那么所有超过0.01元的手机壳的价格都显得过于昂贵，电商平台上大量的引流款才是工具属性手机壳的最终归宿。
而对于高价手机壳而言，尤其是随着社交媒体的广泛发展，人们需要在朋友圈、抖音、Facebook、Instagram，或者别的什么社交媒体平台上发布自拍，尤其是“对镜自拍”的时候，处在整张图片中心的手机，自然就成了整个视频或者照片的焦点。当手机带上手机壳的时候，聚焦点自然就变成了手机壳，于是各种颇具设计巧思，能够冲锋表达自我的手机壳，自然就成了成了新的焦点。
或者，当手机成为了效率，极简主义的代名词的时候，人类“懒惰”的天性会自然而然的占据上风，极繁主义自然就又重新拥有了生存空间，既然Gucci可以靠极繁主义重新占据时尚的高低，那么作为现代人的钱包最主要的替代品，手机自然也能诞生出属于自己的“极繁主义”。
由此而来的，则是各式各样的被网友们戏称为“美丽废物”的时尚手机壳。
但不可否认的是，虽然作为时尚产品，手机壳确实很容易借助社交网络，将自己独特的极繁主义设计推销出去，但不可否认的是，其单一的品类虽然从生产端能够带来极强的便捷性，但到了消费者端，单一的品类就很容易在一段时间的爆火之后，被曾经追捧这一产品的消费者抛弃。
更不用说，就像我们一开始说到的，手机配件生意在华南，早已经是一条完善到不能更完善的产业链了，这就导致设计很难被当做品牌的护城河延续，只要能找到一样的供应链，谁都能做出相似的产品，就像一个在海外刚刚上行的CASETiFY手机壳，可能在国内还没完成预热，市场上就早已充斥着大量的价格只有十分之一的“大牌平替”，甚至在物流层面上甚至还占据着不小的优势。
甚至从某种程度上来说，CASETiFY最早起家，很大程度上还是借助了海外手机壳之类的产品相对单一，且供应链并不丰富，等到它进入国内市场之时，已经在很大程度上积累了足够多的设计资源，品牌知名度，也在一定程度上形成了品牌的护城河，自然也可以维持自己的品牌高溢价。
03 结语
但即便如此，想要维持住品牌，CASETiFY不但需要一直不断地推出各式各样的新品、联名维持热度，以求追寻下一个可能得爆款，同时通过网红和明星不断赋予更多的关于“自我”的新概念，减少年轻消费者倦怠的可能性。
这也是为什么，经历过这么多年的发展，我们也几乎很难找到第二个在国内市场逐渐发展起来的CASETiFY，毕竟如果只是单纯的“美丽废物”，随着日高涨的流量价格，网红很难变成长红。
本文来自微信公众号“新消费Daily”（ID：ibrandi），作者：Innocent Roland，36氪经授权发布。
