第一财经杂志 2024年07月18日
Supreme被低价收购,买家令人意外
index_new5.html
../../../zaker_core/zaker_tpl_static/wap/tpl_guoji1.html

 

知名街头品牌Supreme再次易主,VF Corporation以15亿美元的价格将其出售给眼镜制造商Essilor Luxottica。此次交易预计将于2024年年底完成。VF在声明中表示,出售Supreme是由于该品牌独特的商业模式与VF的综合模式之间协同效应有限。此次交易有助于VF实现更正常的债务水平。Supreme诞生于1994年的美国纽约,在过去的30年里,这个街头品牌塑造出了独特的反叛美学,其严格的限购政策曾规定每款单品仅允许消费者购买一件。然而,随着Supreme商业化进程的加快,品牌也不得不做出调整,放宽了限购规定,并开始拓展大众市场。

🤔VF Corporation以15亿美元的价格将Supreme出售给眼镜制造商Essilor Luxottica,这笔交易预计将于2024年年底完成。VF在声明中表示,出售Supreme是由于该品牌独特的商业模式与VF的综合模式之间协同效应有限。此次交易有助于VF实现更正常的债务水平。

📈Supreme诞生于1994年的美国纽约,在过去的30年里,这个街头品牌塑造出了独特的反叛美学,其严格的限购政策曾规定每款单品仅允许消费者购买一件。然而,随着Supreme商业化进程的加快,品牌也不得不做出调整,放宽了限购规定,并开始拓展大众市场。

🤔Supreme的门店扩张速度并不快,继去年8月在首尔开出韩国首店后,今年3月,Supreme在上海徐汇区富民路开出了中国首店。此前,Supreme也曾以在买手店Dover Street Market中开设店中店的方式开展中国业务。但相较于其他国际潮流品牌而言,该品牌打开中国市场的节奏略显迟缓,甚至可以说是与消费者需求错位。

🤔曾备受瞩目的街头潮牌风,如今热度似乎已经退去。2017年,由已故设计师Virgil Abloh创立的潮牌Off-White在上海芮欧百货开出了中国内地首店,此后相继在北京、杭州、成都等城市拓展至10余家门店。但自2022年起,该品牌便相继闭店。对当下的中国消费者而言,平价连锁品牌或更保值的奢侈品品牌可能更受追捧,定位中间的品牌容易处于尴尬境地。

知名街头品牌Supreme再次易主。 

7月17日,VF Corporation正式以15亿美元的价格出售Supreme,买家是旗下拥有雷朋、依视路等品牌的眼镜制造商Essilor Luxottica。此次交易预计将于2024年年底完成。

对VF来说,这个出售价格并不理想。2020年11月,坐拥迪凯斯(Dickies)、北面(The North Face)、范斯(Vans)和添柏岚(Timberland)等品牌的VF曾以21亿美元的价格收购Supreme。

在一份声明中,Essilor Luxottica表示,Supreme这类标志性品牌的引入将帮助公司接触到“新的受众、语言和创意”。这也是该公司首次收购服装品牌。

除持有Ray-Ban、Oakley等眼镜品牌外,Essilor Luxottica还与香奈儿(Chanel)、蔻驰(Coach)和杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)等奢侈品品牌签订了授权协议。

VF则在声明中称:“在VF的领导下,Supreme扩大了在中国和韩国等主要市场的影响力,并恢复了强劲增长。然而,考虑到该品牌独特的商业模式和VF的综合模式,我们认为Supreme和VF之间的协同效应有限,出售是理所当然的。”VF还表示,此次交易有助于该集团实现更正常的债务水平。

VF近几年正在经历增长困境。财报显示,该集团2024财年营收为105亿美元,同比下滑10%。从季度来看,该集团四个季度的营收分别下降了8%、2%、16%和13%。

Supreme诞生于1994年的美国纽约。在过去的30年里,这个街头品牌一手塑造出了独特的反叛美学,其严格的限购政策曾规定每款单品仅允许消费者购买一件,尽管这种“饥饿营销”方式削弱了品牌对潮流圈层之外消费者的吸引力,但也抬高了产品的稀缺性,并积累了一批忠实粉丝。 

然而,随着Supreme商业化进程的加快,这个原本小众的品牌也不得不在商业策略上做出调整。2022年8月,Supreme放宽了限购规定,并表示消费者可以通过官网等渠道购买特定款式的所有配色。此举被视为Supreme意图拓展大众市场。

另一方面,Supreme门店扩张的速度并不快。继去年8月在首尔开出韩国首店后,今年3月,Supreme在上海徐汇区富民路开出了中国首店。此前,Supreme也曾以在买手店Dover Street Market中开设店中店的方式开展中国业务。但相较于其他国际潮流品牌而言,该品牌打开中国市场的节奏略显迟缓,甚至可以说是与消费者需求错位。

曾备受瞩目的街头潮牌风,如今热度似乎已经退去。2017年,由已故设计师Virgil Abloh创立的潮牌Off-White在上海芮欧百货开出了中国内地首店,此后相继在北京、杭州、成都等城市拓展至10余家门店。但自2022年起,该品牌便相继闭店。对当下的中国消费者而言,平价连锁品牌或更保值的奢侈品品牌可能更受追捧,定位中间的品牌容易处于尴尬境地。

Fish AI Reader

Fish AI Reader

AI辅助创作,多种专业模板,深度分析,高质量内容生成。从观点提取到深度思考,FishAI为您提供全方位的创作支持。新版本引入自定义参数,让您的创作更加个性化和精准。

FishAI

FishAI

鱼阅,AI 时代的下一个智能信息助手,助你摆脱信息焦虑

联系邮箱 441953276@qq.com

相关标签

Supreme 街头品牌 VF Corporation Essilor Luxottica 潮牌
相关文章