知名街头品牌Supreme再次易主。
7月17日，VF Corporation正式以15亿美元的价格出售Supreme，买家是旗下拥有雷朋、依视路等品牌的眼镜制造商Essilor Luxottica。此次交易预计将于2024年年底完成。
对VF来说，这个出售价格并不理想。2020年11月，坐拥迪凯斯（Dickies）、北面（The North Face）、范斯（Vans）和添柏岚（Timberland）等品牌的VF曾以21亿美元的价格收购Supreme。
在一份声明中，Essilor Luxottica表示，Supreme这类标志性品牌的引入将帮助公司接触到“新的受众、语言和创意”。这也是该公司首次收购服装品牌。
除持有Ray-Ban、Oakley等眼镜品牌外，Essilor Luxottica还与香奈儿（Chanel）、蔻驰（Coach）和杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）等奢侈品品牌签订了授权协议。
VF则在声明中称：“在VF的领导下，Supreme扩大了在中国和韩国等主要市场的影响力，并恢复了强劲增长。然而，考虑到该品牌独特的商业模式和VF的综合模式，我们认为Supreme和VF之间的协同效应有限，出售是理所当然的。”VF还表示，此次交易有助于该集团实现更正常的债务水平。
VF近几年正在经历增长困境。财报显示，该集团2024财年营收为105亿美元，同比下滑10%。从季度来看，该集团四个季度的营收分别下降了8%、2%、16%和13%。
Supreme诞生于1994年的美国纽约。在过去的30年里，这个街头品牌一手塑造出了独特的反叛美学，其严格的限购政策曾规定每款单品仅允许消费者购买一件，尽管这种“饥饿营销”方式削弱了品牌对潮流圈层之外消费者的吸引力，但也抬高了产品的稀缺性，并积累了一批忠实粉丝。
然而，随着Supreme商业化进程的加快，这个原本小众的品牌也不得不在商业策略上做出调整。2022年8月，Supreme放宽了限购规定，并表示消费者可以通过官网等渠道购买特定款式的所有配色。此举被视为Supreme意图拓展大众市场。
另一方面，Supreme门店扩张的速度并不快。继去年8月在首尔开出韩国首店后，今年3月，Supreme在上海徐汇区富民路开出了中国首店。此前，Supreme也曾以在买手店Dover Street Market中开设店中店的方式开展中国业务。但相较于其他国际潮流品牌而言，该品牌打开中国市场的节奏略显迟缓，甚至可以说是与消费者需求错位。
曾备受瞩目的街头潮牌风，如今热度似乎已经退去。2017年，由已故设计师Virgil Abloh创立的潮牌Off-White在上海芮欧百货开出了中国内地首店，此后相继在北京、杭州、成都等城市拓展至10余家门店。但自2022年起，该品牌便相继闭店。对当下的中国消费者而言，平价连锁品牌或更保值的奢侈品品牌可能更受追捧，定位中间的品牌容易处于尴尬境地。
