36kr-科技 2024年07月17日
广汇汽车面临退市,经销商出路何在?
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广汇汽车,曾经的中国汽车经销商龙头,如今却因市场剧烈震荡,面临退市风险。这不仅是广汇汽车自身的问题,更是整个中国车市所处的亚健康状态的缩影。电动化快速渗透、传统车企市场份额被蚕食、汽车消费低迷,都让车市陷入困境。广汇汽车的退市,也预示着4S店模式的未来发展充满挑战,整个汽车销售产业亟待转型。

😱 **电动化快速渗透,传统车企市场份额被蚕食:** 电动汽车的快速发展,对传统车企的市场份额造成了极大的冲击。新兴电动汽车品牌凭借着技术优势和创新模式,迅速抢占了市场份额,导致传统车企不得不进行价格战,从而导致利润空间缩减。同时,电动汽车的售后服务体系与传统燃油车存在差异,也给传统车企带来了新的挑战。

📉 **汽车消费低迷,市场步入下行阶段:** 受宏观经济环境的影响,汽车消费需求持续低迷,导致市场整体步入下行阶段。消费者对汽车的购买意愿下降,导致新车销量持续下滑。同时,二手车市场的低迷也加剧了汽车经销商的经营压力。

💔 **4S店模式面临挑战,转型迫在眉睫:** 传统的4S店模式已经无法适应快速变化的市场环境。随着电动汽车的普及,汽车售后服务体系发生了巨大变化,传统的4S店模式难以满足消费者对维修保养和充电等方面的需求。同时,直营模式的兴起,也对4S店模式造成了冲击。

😔 **广汇汽车的退市,是整个汽车销售产业亟待转型的缩影:** 广汇汽车的退市,并非个例,而是整个汽车销售产业面临困境的缩影。面对市场剧烈震荡,传统汽车经销商需要积极转型,才能在新的市场环境中立足。转型方向包括发展新能源汽车销售、拓展售后服务体系、加强线上线下融合等。

💪 **未来趋势:拥抱变化,积极转型:** 中国车市正处于快速变革期,未来将呈现出更加多元化的发展趋势。传统车企需要积极拥抱变化,加快转型步伐,才能在竞争中获得优势。

💡 **广汇汽车的退市,为整个汽车销售产业敲响了警钟,也为未来发展指明了方向。**

中国车市会重蹈房地产行业的覆辙吗?目前来说,这一时刻还不会那么快到来。但就市场剧烈震荡带来的影响,不用怀疑,中国车市已然处在了一个亚健康的状态。

过去这半年,“全行业叫苦连天”是外界看在眼里。而于身在行业内的每个人来说,那种因市场快速变革带来的阵痛,亦是那样深入骨髓。从供应链到主机厂,从后市场到汽车经销商,几乎所有与之相关的板块,都很难将“轻松”二字说出。

回顾过去的20年,中国车市也经历过数次行业风波,可无论怎么看,没有哪一次是像今天这样,席卷整个行业。

而当广汇汽车这家常年站在中国汽车经销商龙头位置的集团,一步步走到退市的边缘。那种对4S店模式未来发展的无力感,更是油然而生。

眼下,广汇汽车跌停,股价收报0.87元,已经连续19个交易日收盘价低于1元。若以此计算,当其股价无法在最后一天回到1元,或将因连续20个交易日收盘价低于1元面值而退市。

届时,这不仅意味着,广汇汽车将成为史上锁定面值退市时市值最高的公司。也将向市场传递新的信号:如今中国车市的变迁速度早已超过外界的预期。4s店盈利状况堪忧,或将带来连锁反应。作为产业链的一环,如果绷断,其结局会如何,真不忍想象。

开年至今,车市一度被笼罩在了紧张的气氛中。

你可以说,这一切皆是因为电动化快速渗透进来所造成的。新人入场大量蚕食传统车企原有的市场份额,消费趋势的深度转变让习惯按部就班发展的企业一下找不到北了。再有,大环境不景气所致的汽车消费低迷,更是从源头让市场步入下行阶段。

但面对这残酷的现实,你又能怎么办?

就像,对于广汇汽车的过去,别管用多么绚烂的词去形容它的辉煌,如今,只因市场巨变,现实要对你痛下死手,广汇除了忍痛接受,哪还有什么手段来平静度过这一非常时期。

的确,在经历20多年的行业摸爬滚打后,属于广汇汽车的高光,是那样显而易见。

2015年6月,广汇汽车登陆A股市场,次年又收购宝马在中国最大的经销商——宝信汽车,并更名为广汇宝信后,广汇汽车已是中国领先的乘用车经销与服务集团,中国最具规模的豪华乘用车经销与服务集团,中国领先的二手车经销及交易代理服务实体集团,乘用车经销商中最大的融资租赁提供商。

哪怕是到了2023年,广汇汽车也实现营业收入约1379.98亿元,新车销量59.57万辆。渠道方面,公司也建立了覆盖28个省、自治区及直辖市的全国汽车经销网络,共运营735个营业网点,包括695家4S店。

想必,这些无不都是在向外界证明着,广汇汽车的庞大基业很是具有行业龙头的风范。

但另一方面,随着公司股价自2018年以来持续走弱,2022年一直在3元以下徘徊,2023年底跌破2元,乃至如今身处退市的边缘。我只能说,对于重资产运作的汽车经销商,表面的光鲜还是太过脆弱了。

早在2022年,针对广汇汽车的快速衰落,就有观点提出,正是大环境的快速变化,让其整个业务举步维艰。

当原有的4S店模式转为直营,消费者的快速流失,狠狠冲击了新车销售。而电动车的到来又让售后体系出现了裂痕,慢热的广汇汽车除了靠着过去的积累来度过这一特殊时期,并没有拿出更多有效的缓冲手段,就是造成生存困境的关键因素。

说实话,根据中国汽车流通协会发布的2023年全国汽车经销商生存状况调查报告,超过70% 的经销商未能完成年度任务指标;亏损比例占到43.5%,盈利比例只有37.6%。

我们很清楚,这两年间,不只是广汇汽车,汽车经销商们的日子都不好过。

从去年年初浙江中通集团传出破产消息、旗下19家4S店全部关停,到年中庞大集团股票摘牌、公司股票终止上市,再从今年年初广东永奥投资集团有限公司经营遭遇严重危机,到眼前江苏盐城最大汽车经销商森风集团的轰然倒下,涉及25个品牌的60多家4S店,顷刻间关门。

这些发生在汽车行业内的糟心事,是那样血淋淋地在告诉所有人,中国车市的发展正将汽车经销商们一步步推入至暗时刻。

接下来,广汇汽车还有翻身的机会?对此,我相信,已经没有人可以作答了。

据其公布的2024年上半年业绩预告,将预计净亏损5.83-6.99亿元的主要原因依旧归结于,行业竞争格局加剧,各大车企为抢夺市场份额大打价格战,使得公司新车销售受到冲击,或是在处理不良资产时的一次性损失太过巨大等。

这已经是明着告诉所有人,面对当前市场所发生的一切,再强大的经销商也无力再为自己大量输血。

或许,时代真的变了!无论是否因价格战的愈演愈烈才斗到人人没饭吃,靠着固有生存模式而发展的结果,已经摆在了我们面前。

所以,广汇汽车一定不会是最后一个受到沉重打击的汽车经销集团,它所遭遇的不幸只会是整个汽车销售产业亟待转型的又一缩影。

本文来自微信公众号“汽车公社”(ID:iAUTO2010),作者:曹佳东,责编:曹佳东,编辑:何增荣,36氪经授权发布。

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