7月12日至14日，索尼在华综合性品牌活动“Sony Expo 2024” 以“创作无界”为主题出展BilibiliWorld，并与索尼集团成员、知名动画出品公司ANIPLEX展位、索尼影视IP主题展位三展联动。这也是索尼首次与中国的ACG（动画、漫画、游戏）大型会展同步举办Sony Expo。
索尼集团中国副总代表、索尼（中国）有限公司总裁吉田武司对《第一财经》YiMagazine表示，此次在BilibiliWorld上举办Sony Expo，主要是出于两点考量：“索尼非常看重中国的年轻人，也就是所谓的Z世代；索尼的愿景之一，就是要促进创作活动，支持创作者。可以说，BilibiliWorld是能把两者很好地结合的一个平台，能向年轻的ACG创作者展示索尼所拥有的卓越的技术和内容产品。”
2022年4月1日，吉田武司出任索尼中国总裁一职，此前他曾是索尼中国首席财务官。他曾公开表明，索尼将在华重点发展娱乐内容，推进与硬件融合。
2019年以来，索尼全球的盈利结构已明显改变，主要利润来源已变为游戏、音乐、电影等三大娱乐业务。继《最后生还者》《神秘海域》《鬼灭之刃》等IP大热后，索尼尝到了甜头。
索尼2023年的财报显示，超50%的收入来自娱乐业务，包括游戏、音乐、电影等。其中，游戏与网络部门增长最为强劲，同比增长17%。在财报说明会上，索尼集团总裁、首席运营官十时裕树重申：“索尼将通过游戏、音乐和电影的内容IP实现协同效应的最大化。”
在中国市场，索尼组建了探索新项目的团队——多个业务部门将协同工作，通过影视、动画、音乐，乃至角色形象等不同的内容媒介发展IP。这个团队由索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁江口达雄和索尼中国品牌推广办公室总经理/公司项目、首席创意制作人西冈靖负责，并直接向吉田武司汇报。西冈靖认为，为了更好地发展IP，他们需要打破部门或者公司的界限，吸纳更多人才。他也是本次Sony Expo的展位概念设计的负责人。
索尼中国研究院也再度出席Sony Expo。与2023年不同，索尼中国研究院此次并未提及元宇宙或自动驾驶，而是将娱乐性更强的3D动作捕捉数字人技术放上了展台。今年6月，索尼还正式发布了mocopi PC应用程序及移动端Data Analyzer，为虚拟数字人相关创作者提供更专业的动捕工具。
索尼（中国）有限公司副总裁、索尼中国研究院院长竹中干雄称，团队正在探索更多AIGC的应用场景。他曾任美国斯坦福大学机器人学客座研究员，并在索尼前沿研究所研发触觉技术15年之久，2020年出任现职至今。他的工作更偏向用技术解决社会课题。索尼中国研究院与上海交通大学合作，正在开发帮助老人和残障人士的具身智能机器人技术。
