36kr 2024年07月15日
抖音头部博主“骆王宇”退款1.5亿并退网,所属MCN也在寻找新出路
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抖音头部美妆博主“骆王宇”宣布退网,引发热议。其退网原因与“CSS油橄榄精华”产品问题有关,但也有观点认为是头部主播的“未雨绸缪”。骆王宇所在MCN机构白兔控股在近些年拓展了电商、营销等业务,但强调其战略是主打“内容”。骆王宇的退网再次证明,在直播带货进入新的阶段之后,主播和机构都有必要重新思考自己的未来。

👨‍💼 骆王宇退网原因:骆王宇因其售卖的“CSS油橄榄精华”产品问题,引发争议并最终宣布退网。该产品被第三方实验室检测出“未检出”橄榄苦苷和羟基酪醇,骆王宇在直播间的回应遭到网友质疑,最终选择退网。

📊 骆王宇退网的背景:骆王宇是抖音头部美妆博主,其视频路线侧重于功效护肤和专业教学,在抖音积累了超过2000万粉丝。但近年来,即使美妆仍是直播带货市场的一块重要蛋糕,李佳琦和小杨哥这样的头部主播都曾在此“翻车”。骆王宇也曾因为一些视频中的言论引发争议。

🏢 MCN机构白兔控股的战略:白兔控股是骆王宇所在MCN机构,其近些年也在拓展自身的业务,如推出“白兔严选”、向海外拓展、投资印尼TikTok电商ERP公司“鲸绽”等。但白兔控股强调其战略是主打“内容”。

🤔 骆王宇退网对MCN的影响:骆王宇的退网再次证明,在直播带货进入新的阶段之后,主播和机构都有必要重新思考自己的未来。MCN机构需要思考如何处理大IP的隐退,如何应对直播带货市场的新变化。

💡 骆王宇退网的启示:骆王宇的退网事件再次提醒我们,在互联网时代,内容创造者需要保持谨慎,对产品和言论负责,才能获得长久的成功。同时,MCN机构也需要不断创新,才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

图片来源:界面图库

不过一个周末时间,抖音头部美妆博主“骆王宇”便掉粉超过100万。

7月12日,骆王宇发布视频称,其个人将和合作机构共同为在其账号购买了“CSS油橄榄精华”的用户退款,涉及金额达1.5亿元。与此同时,骆王宇还表示,要“离开一段时间”。

今年2月底,测评博主“大虎课代表”称其向第三方实验室送检了7款热门油橄榄产品。其中,CSS希妍萃油橄榄精华的检测结果显示,“未检出”橄榄苦苷和羟基酪醇。该事件随即在美妆圈引起不小的轰动,部分带货该产品的博主表示,将第一时间退款。

但骆王宇当时在直播间的回应遭到网友的质疑——他个人认为,“未检测出”并不代表产品未添加油橄榄提取物。时隔几个月后,骆王宇所在直播间才作出了退款决定。

在最新发布的视频中,骆王宇解释称,售后方案之所以拖了这么久,是因为品牌到现在为止都不愿意退款,而且涉及金额实在太大,产品仅在他们这里就卖了1.5亿元。他同时反思称,关于检测方面,确实是由于个人局限性做得不够到位,之后把公司所有主推产品都去做了检测。 

至于“退网”的原因,骆王宇给出的说法是,“发现自己不再像曾经那样被人需要了,只是一直不太能接受。”而“CSS油橄榄精华”一事令其感到精疲力尽,让他考虑,“是不是可以永远离开”。

身为护肤类美妆博主的骆王宇,其视频路线侧重于功效护肤和专业教学,在抖音积累的粉丝量超过2000万。发布此次视频之前,骆王宇的视频作品已经断更近五个月。蝉妈妈数据显示,近三个月,其粉丝数量维持在1200万以上,但近两日急剧下滑。

产品问题通常是影响主播事业的重要因素,直播行业此类事件并不少见。因此,很难说骆王宇“退网”是因为产品问题,还是属于头部主播的“未雨绸缪”。 

此前,骆王宇曾连续四周位列抖音“星图”种草榜榜首,单条视频最高带货超过1300万,属于单个赛道的头部博主。但近年来,即使美妆仍是直播带货市场的一块重要蛋糕,李佳琦和小杨哥这样的头部主播都曾在此“翻车”。粉丝量众多的骆王宇也曾因为一些视频中的言论引发争议。 

而界面新闻观察到,即使宣布退网,骆王宇也还未和MCN解除绑定,抖音账号认证仍然是“白兔控股”。

这家位于成都的公司也是骆王宇走红的起点。官方信息显示,该公司是抖音TOP 5内容孵化MCN,其签约的美妆赛道博主众多,达人签约数超过200,旗下签约达人还有“特别乌啦啦”“张喜喜”、田朴珺等。除了红人孵化外,这家公司还有电商和营销方面的业务。

值得一提的是,7月1日,上市公司*ST步高发布公告称,多家投资人将参与公司的资产重整计划,白兔集团是4家产业投资人之一,投入超过4亿元。

和其他MCN一样,白兔控股近些年也在拓展自身的业务,如2002年推出“白兔严选”,该业务是一个依托供应链的达人甄选供货系统。此外,该公司还计划向海外拓展,首站东南亚,并投资了印尼TikTok电商ERP公司“鲸绽”,与后者在印尼共同设立了MCN机构。

但白兔控股强调其战略是主打“内容”。据36氪报道,公司创始人王傲延曾提到,绝对不做自己的品牌。关于头部网红,王傲延也表达过这样的观点,即抖音的流量分发机制决定了它只有每个领域垂类的相对头部,而在现有市场环境和流量分配机制下,不会再出现GMV怪兽这样的角色。 

骆王宇算得上是白兔控股最头部的主播。宣布退网后,他是否还会参与机构的其他工作?MCN又会如何处理大IP的隐退?这些问题该公司并未给出明确答案。但骆王宇的退网再一次证明,在直播带货进入新的阶段之后,主播和机构都有必要重新思考自己的未来。

本文来自“界面新闻”,记者:佘晓晨,编辑:宋佳楠,36氪经授权发布。

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