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线上药品价格略低一些实属正常，电商既无服务又无温度也不便利，唯有低价才是其生存基石。本文所指低价是那些异常低的价格及其背后缘由。
1、商家补贴
老剧本了，妄图通过补贴培养消费者习惯，一旦成熟，伺机收割。
2、冲窜货
尤其是自带临床推广费的处方药，销售关联方让渡一定的推广费或者返点，实现跨区域利益抢夺。
3、医保回流药
门诊统筹执行前医保回流货主要集中在北京，而门诊统筹后各省都有回流货，甚至有药贩子专门干这个生意。也即已经医保报销过的药品，非法倒卖后返回不规范的渠道和终端，有的药甚至二次三次不断循环刷卖。随着国家医保局推行医保追溯码，线下不断规范，而线上监管难度大，自然成了藏污纳垢优选，另外一些单体店和小连锁也是游走在灰色边缘，不管没事，一管一个不吱声。
这些回流药品其实隐患很大，毕竟已经售卖到个人手中，非法药贩子再收药归集，其中的仓储运输问题极大，冷藏变热藏，冷链变热链，夹带私货甚至假货也很难识别，若有变态添加点零碎，消费者也只能自认倒霉。
4、白牌拦截
一般产自小厂家，以低价拦截为其生存策略。
5、套路购
第一盒或零星几盒看起来很便宜，吸引消费者点进去以后开始套路，各种货品和邮递费组合忽悠，一般消费者真算不过商家。
6、近效期药
线上商家一般不标示生产日期，有时候买回来才发现已经临近有效期。厂家或者商业公司甩尾货，当然很便宜。
7、假药劣药
比较可恨的是假药真做，用普通原料药生产冒充品牌药，虽然有“码上放心”等各种配套监管措施，依然难免魔高一尺。
8、赔钱赚吆喝
医药电商带着美好的想象投下重资，却不得不依靠一些不入流的手段苦求生存。阿里健康、叮当健康、方舟健客等上市公司的报表也可以看看，谁苦谁知道。好在京东健康最先意识到短期行为不可持续，自营开始主动拥抱上游工业，摆脱低价漩涡，获得了长期发展所必须的前后台毛利支撑。
其实不止是医药电商，很多所谓模式经济、伪科技、假创新都在玩着类似游戏。亏钱搞规模，烧钱铺摊子，营收很大，研发管线很多，故事很丰满，想象力变身一块红布蒙上资本的双眼，最后在股市完成收割。当人们终于觉醒后，此类游戏必然被扫进历史的垃圾堆。
未来，强化监管是大趋势，药品作为特殊商品容不得像日用百货那般玩耍。医保、进货、存储、运输、销售、处方、促销、不良反应、税务等各环节都会持续发力监管及疏浚。合规约束不分线上线下，线上的那些异常低价猫腻迟早会有玩穿帮的时候。
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