瑞士手表品牌斯沃琪近日因在其官网发布的一张模特“眯眯眼”宣传图，在中国社交媒体上引发了广泛的抗议。这一动作在西方文化中被视为对亚裔的种族歧视符号，源于19世纪的刻板印象。许多中国消费者对此表示强烈不满和抵制。事件发生后，该宣传照在部分地区的官网被撤换或隐藏，但仍在其他地区可见。斯沃琪官方客服表示已注意到该问题并将转交相关部门处理。值得注意的是，斯沃琪上半年业绩出现大幅下滑，其中中国市场的销售额下滑是主要原因，而其他地区则表现强劲。

“眯眯眼”动作的种族歧视含义：文章指出，“眯眯眼”及其相关的“拉眼角”手势，在西方文化中是源于19世纪对东亚人的刻板印象，被广泛视为具有种族歧视意味的挑衅行为，并引发过品牌争议。

斯沃琪宣传图引发的消费者抗议：斯沃琪在中国官网发布的“眯眯眼”男模宣传图，因其包含的歧视性含义，在中国消费者中引发了强烈的抗议和抵制情绪，许多消费者对品牌表示失望并宣布停止购买。

宣传图在不同地区的处理差异：在引发争议后，该宣传照在中国、日本、韩国的斯沃琪官网上被替换或隐藏，但同时在港澳台及欧美等地区官网仍正常展示，显示出品牌在处理危机时可能存在的地域性策略。

斯沃琪上半年业绩大幅下滑，中国市场是主因：文章披露，斯沃琪上半年销售额和利润均出现显著下滑，其中业绩暴跌的主要原因被归咎于中国（包括香港和澳门）市场的销售额大幅下降，而其他地区的销售额则创下新高。

8月15日，斯沃琪（Swatch）近日在其官网发布的一张“眯眯眼”男模宣传图，在照片中一位模特摆以夸张的“眯眯眼”造型配合挑衅性肢体动作，在社交媒体平台形成病毒式传播，并引发了中国消费者的强烈抗议。

“眯眯眼”是西方文化中具有种族歧视含义的标志性动作，其表现形式包括刻意拉眼角手势和艺术作品中塑造的细长眼形象。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。在国际社会，“拉眼角”被公认为歧视亚裔的挑衅行为，并引发多起品牌争议事件。

在社交媒体上，有中国消费者愤怒的表示，“Swatch一边想赚国内市场的钱，一边使用有歧视意味的图片当作新品海报，对这个品牌失望至极。”也有人表示，“抵制歧视，以后不会买了。”

事发之后，有网友发现，该宣传照在中国、日本、韩国的Swatch官网已经被替换或隐藏，但在港澳台和欧美等地区官网仍能正常看到。

对此事件，《贵圈》栏目问询了斯沃琪（Swatch）官方客服，客服表示，“这个问题我们非常重视，将记录并转交给相关部门。”

7月17日，瑞士手表制造商Swatch（斯沃琪）公布上半年业绩报道，实现销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。报告期内，斯沃琪营业利润从去年同期的2.04亿瑞士法郎降至6800万瑞士法郎，营业利润率为2.2%，上年同期为5.9%；净利润从1.47亿瑞士法郎大幅下滑88%至1700万瑞士法郎，净利润率为0.6%，去年同期为4.3%。

对于业绩暴跌的原因，斯沃琪表示，集团销售额的下滑，完全归因于中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。相比之下，其他地区的销售额以当地货币计算达到了2023年和2024年的历史最高水平。