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“ 2024年的第一个半年落下帷幕，中国出境游的热度已经彻底扫脱疫情阴霾。而入境游也彻底确认步入了快速复苏期。”
-支付宝数据显示，2024年上半年，入境宾客用支付宝消费金额同比增长8倍。2023年底以来，来华免签以及与中国互免签证的14国的入境游客，其上半年用支付宝消费金额同比猛增15倍。
-据国家移民管理局7月5日披露的数据，今年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，同比增长190.1%。国家移民管理局新闻发言人表示，预计今年下半年外国人来华热度将持续升温。
-携程数据显示，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长，2024年第二季度，享受72/144小时过境免签政策的54个国家的境外游客，入境中国旅游订单环比增长28%。其中韩国、新加坡、日本、澳大利亚、英国、美国、俄罗斯、德国、西班牙、法国等入境游客较多。主要入境游国家中，希腊、巴西、匈牙利、俄罗斯、加拿大等国家环比增速较高。
-去哪儿平台上，外国游客国内航线的机票预订量同比增长1.8倍，持美国、俄罗斯、加拿大、韩国、澳大利亚护照旅客的预订量排名前五位。持马来西亚、日本、哈萨克斯坦护照的预订增幅最明显，均在2.2倍以上。
-据深圳机场边检站统计，截至7月5日，今年以来深圳机场口岸出入境外国人近50万人次，同比增长209%。其中入境外国人近24.5万人次，同比增长197%，来自法国、德国等免签国家的游客明显增多，同比增长292%。
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144小时赋能新旅游业态
144小时的免签入境，似乎成为在众多跨国企业亚洲总部搬迁之后，如同当年“乒乓外交”一般，在逐步重塑中外商业交流往来的信心。
自2013年1月起，经报国务院批准，公安部、国家移民局先后部署在18个省23个城市31个口岸，对53个国家人员实施72小时、144小时过境免签政策，即上述53国人员持有效国际旅行证件和72/144小时内确定日期、座位前往第三国（地区）联程客票（包括飞机、船舶或列车），从中国过境前往第三国或者地区，在国务院批准的特定区域内停留且不超过规定时限的，即可在抵达口岸后在边检机关办理临时入境许可入境，在规定区域内免签停留不超过72小时或144小时。
2023年11月17日，中国开始对挪威公民实施72/144小时过境免签政策。至此，中国72/144小时过境免签政策适用国家范围增至54国。
世界经济论坛（WEF）近日公布《2024年旅游业发展指数》，中国是唯一一个进入促进旅游业发展前十名的发展中经济体，名列第八位。放眼排名前30的经济体中，高收入经济体占绝大多数。旅游业发展指数囊括有利环境、政策条件、基础设施、观光旅游资源、可持续性这五大维度的评估，并延伸出102项独立指标，可以说是对一个国家旅游状况甚至相关发展状况很全面的衡量。与此排名相呼应的是，近期不少外国博主到中国旅游感慨中国的真实面貌与西方舆论的刻画完全不一样，“没想到”“路转粉”等等主题的视频在社交媒体上爆火。截至发稿日，TikTok上的中国美景已吸引超300亿次观看，#China travel成为最热门的话题之一，北京上海的现代化、重庆的魔幻4D城市，壮美的大好河山，可以说只要能够上传平台，就能够成为爆款视频。
随着“China Travel”热潮成为不少外国视频博主的流量密码，网络热词“City不City？”走红社交媒体，中英文结合的文化交流梗，让City从名词逐渐演变成对事物感到刺激、舒适、赞美等形容词。
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客欲来，好茶好酒以待之
为了迎接好朋友们的到来，我们也在做着充足的准备。
受益于信息时代的现代化浪潮，我们已经习惯了移动支付、刷脸、刷掌等方式的便利性，而对于外国友人而言似乎反而不那么友好。
2024年3月30日中华人民共和国中央人民政府文化和旅游部刊登光明日报文章《提速增效，让入境游更便利》。其中提到：要完善预约制度、改善消费环境、优化支付环境、提高酒店入住及交通出行的便利程度。
我们可以看到，越来越多的酒店配备上了可供外币消费的POS机，护照办理高铁票、用护照号提前预约酒店门票也越来越简便。
同时，为方便外籍人士入境，国家移民管理局不断放宽口岸签证办理条件，在国际航线较多、外籍人员入境量较大的口岸均已开展口岸签证业务，覆盖73个城市的100个对外开放口岸。随着中国优化签证政策等便利中外人员往来的系列举措不断出台，外国游客来华旅游将更加“丝滑”，越来越多国家的民众将更加全面、深入地了解中国。
在2024年3月的文化和旅游部召开的新闻发布会上，文化和旅游部新闻发言人、办公厅副主任张旭霞表示“随着中国免签‘朋友圈’有序扩容，国际航班班次增加，外国游客来华旅游意愿提升，入境游市场加快复苏，产业发展蓬勃向好。”文化和旅游部国际交流与合作局副局长石泽毅介绍：“近期，文化和旅游部推进落实关于景区参观、酒店住宿、产品供给、宣传推广等方面的各项举措。这些政策效果不断显现，外国游客来华旅游意愿不断增强、数量明显回升。” 春节期间，中国免签政策效应已经显现——法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，部分旅游OTA平台上的入境游订单总量较2019年同期翻番。比如，今年2月至4月，德国途易邮轮公司将陆续组织1万名游客来华旅游，其中，“欧罗巴号”已于2月21日停靠上海国际码头。这是疫情防控平稳转段后我国港口接待的第一批外国邮轮，标志着国际邮轮游客入境中国业务正式恢复。3月10日，来自47个国家和地区的2013位游客乘坐大型国际邮轮“翠德丹”号抵达大连港口，这是2019年以来首艘大型国际邮轮访问我国北方城市。
而这一轮的入境游浪潮里，我们也发现来的朋友们跟以前似乎不一样了。
根据澎湃新闻消息：这一批的外国游客更青睐定制游和精品团。在采访中记者发现，以往几十人上百人的外国旅行团变少了，而精品小团成了外国游客“中国行”的热门选项，这也让旅游行业发生了新变化。在成都，2到5人的精品小团成了旅行社的主要订单。与自由行相比，这样的小团往往采取“一团、一车、一导游”的模式，费用更高，要求也更高。这些精品小团的外国游客不仅对旅游体验要求更高，也更愿意深入了解中国人的生活，各地导游也在不断向下挖掘本地独特的旅游场景。其中，在湖南张家界，仅6月份以来，就有来自北美、欧洲、东南亚等地的近千名旅行商到天门山景区，对旅游资源、旅游线路进行踩点体验。而四川人李明翔，作为成都的一名专职西班牙语导游，他从6月到10月底的行程都被排满了。
与此同时各地政府也在努力抓住机遇，向世界推荐自己的城市名片，杭州等主要旅游城市已经在进行或计划在全球各地开启旅游推介会之行，其中前南华早报记者夏女士于2024年7月10日晚发布了微博，表示在推介会演讲之后，很多瑞士友人在现场表达了想要前往杭州旅行的想法。
笔者也联系到了在现场参与推介会的朋友，他们表示现在中国游已经成为瑞士很时髦的一件事，旅外国人正在国外不遗余力地为外国友人们推荐China Travel。我们可以看到，杭州为参与推介会的朋友们贴心地准备了代表中国传统文化的印章，出自于海内外研究金石篆刻历史最悠久、成就最高、影响最广国际性的研究印学、书画的民间艺术团体西泠印社，让朋友们还没来到中国就先体会到中国文化的乐趣。
现场图片
议程及伴手礼
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中外旅游业务的不断恢复，也为国内企业创造了更多的机遇
2024年7月10日晚，众信旅游（SZ:002707）发布半年报：报告期内归属于上市公司股东的净利润6500万元-8000万元，上年同期亏损3452万元，同比增长310%，二季度同比增长1494%，环比增长58.5%，随着旅游行业的持续快速复苏，旅游市场情绪高涨，国民出行需求得到充分释放，公司积极主动把握市场新动态，始终聚焦主业，并通过优化旅游产品结构，研发契合当下市场新需求的高品质、小众化、年轻化的旅游产品，在深耕存量市场的基础上开拓增量市场，叠加春节和五一等传统假期效应后，进一步促使旅游产品订单总额保持较快的增长态势。同时，公司持续提升运营质量和效率，推进降本增效举措，使得公司整体盈利能力持续提升，同比实现扭亏为盈。
众信旅游集团股份有限公司的主营业务为从事旅游批发、旅游零售、整合营销、旅游目的地运营、旅游产业链服务等业务。公司的主要产品及服务为旅游批发、旅游零售、整合营销。其中以出境游及入境游为主。出入境游的热度也为众信旅游创造了2017年以来最好的半年业绩。
三年前，面对疫情影响，2022年众信旅游曾与凯撒文旅试图“联姻”，而合并失败的众信旅游，在向阿里巴巴出售股权后，众信似乎终于苦尽甘来，撑过了最难的日子，业绩也超出了研究机构的预期。
作为中概股中旅游的代表：携程(NASDAQ:TCOM)在2024年二季度获得了接近历史新高的表现，其港股(HK:09961)在2024年5月股价达到历史新高，也说明了境外资本对于中国旅游业复苏的极大认可度。
2024年两会强调：“中国高质量发展越来越多转化为全球共享的机遇，而开放的中国大市场也日益成为世界共享的大市场。在世界仍充满不确定性的当下，全国两会释放出扩大高水平对外开放的明确信号——中国始终与世界共享发展机遇。”
中国国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，扩大高水平对外开放，促进互利共赢。推动外贸质升量稳；加大吸引外资力度；推动高质量共建“一带一路”走深走实；深化多双边和区域经济合作。
我们可以预期到，在即将到来的三中全会里，“引进来”和“走出去”都将摆在发展的重心点位上引起广泛讨论，而随着入境游的热度不断攀升，我们可以期待更优质更合理的入境政策。
“通过入境游打开外国人的新视野，让不同的外资通过新时代的媒介重新打开新的视野，是扩大高水平开放的一记妙手。无论我们津津乐道有朋自远方来，不亦乐乎，还是感慨入关后自有大儒为我辩经，让西方世界重新认识中国，都值得我们期待并为之持续努力，要开放，要自强，要有31马赫，也保持着一颗永远包容、热爱和平的心。”
“而中国的旅游企业和相关产业链，也应抓住这难得不易的机会，在政策导向的不断提升和鼓励的内部驱动下，日益火爆的China Travel在为外国自媒体提供高额热度的同时也会产生良性循环让更多的外国友人想要、愿意来到中国，内外部的共同推进，抓住机遇，从旅游入手，让世界认识到一个真实、美好的中国，也让旅游业重新焕发勃勃生机。”
附：迈点研究院对2019Q1-2024Q1旅游数据对比整理图。
