进入存量竞争以来，各视频网站对男性观众的招揽之心有目共睹。男频大IP无疑是一条简单粗暴撬动男性市场的思路，只是效果屡屡不如人意。就好比这个暑期档的真人版《凡人修仙传》，当“扑没扑”成为广大网友争论不休的话题，情况已经不言自明。
平心而论，《凡人修仙传》并未再犯《斗破苍穹》《武动乾坤》这些上一代男频剧改的毛病。也算是打戏特效诚意十足，精神内核拿捏到位。结果依然如此，只能说长剧体系与男性观众已经彼此出走了很长一段时间。
更重要的是，男性文娱正在丰富起来。如今长剧在男性用户那里的竞争者，除了老对手游戏与网文，猛卷视效的动画与野心不小的短剧，还出现了创作选角更优先考虑男性喜好、也更符合男性消费方式（几十块一次性买断）的真人互动影游。
经历过2023年《完蛋！我被美女包围了》大出圈、以及2024年大批跟风之作暴死后，真人互动影游逐渐成长为一个每月稳定上新、消费人群稳固的内容赛道，题材丰富度与制作水准在2025年整体上了一个台阶。
6月份的话题之作《捞女游戏》（后更名《情感反诈模拟器》）是此番升级内卷的一个缩影，却不是句点。暑期档必争之地，影游赛道也打得火热，《完蛋！》系列推出古代背景的第二部，更有都市玄幻、历史战争、硬核悬疑等新题材涌现，勾勒出真人影游更大的想象空间。
正在长剧进退失据之际，看长剧学长剧只能学出“拼好剧”，真人影游也算一块他山之石，倒要看看这些男人怎么想的。更兼打不过就加入，真人影游开始继短剧之后成为影视人的新选择。
男人们被什么迷住了？
再以欲望为导向的东西，只要供给多了，受众都会被养出更细致的口味，绝不是一句“霸道总裁爱上我”或“贤妻扶我青云志”就能概括。
短剧如此，真人影游也一样。发展至今，老哥们对剧情节奏、颜值演技、游戏可玩性，以及男主的塑造都有一套标准。像隔壁乙游玩家一样看不得“主控”露脸的大有人在，甚至更严格。
然而，尽管《完蛋！》曾被戏称为“乙男游戏”，尽管受其影响、真人影游后续填补的基本就是男频甜宠的空缺，但时至今日，它试图覆盖的男性爽点已不止于后宫擦边与无脑倒贴。
就算都是恋爱，从《完蛋！》开始，影响力最大、大到能够为演员带来加成的，往往都是带给玩家更复杂情感体验的角色。什么女人不坏男人不爱，什么烂人真心恨海情天，在男性这边同样有杀伤力。
《完蛋！》时期被推崇为“有妍选妍”的郑梓妍，由深夜酒吧出场，走魅惑魔女路线，一举一动都难解难料，甚至有一个把男主活埋的病娇结局。2024年，随着校园背景影游《美女，请别影响我学习》跑成口碑爆款，这个slogan又变成了“有温选温”。六位女主中，撩人手段百出的温苒一面被一些玩家质疑为绿茶海后，一面将更多玩家钓成翘嘴，游戏玩完仍余音绕梁。
简而言之，二者都是现实中难以遇见、更难以驾驭的类型，而游戏给了玩家一个无风险与其拉扯过招的机会。
今年的爆款《捞女游戏》，由于选题升级，对男主真骗过也真爱过的陈欣欣更是令玩家又爱又恨。一场与男主借游戏回忆旧事的酒吧戏激发出无数二创，众人拾柴、烧干情商，对其中的表演细节与台词深意来回复盘。
当然，《捞女游戏》最大的卖点与创新之处并非情感刻画，而是议题包装，以及随之而来的全新体验。过往恋爱影游的男主都偏被动，好让玩家尽享现实中难以体会的众女投怀，《捞女游戏》则给到了男主新的行为动机与情感模式。
以反诈的名义，男主向捞女们主动出击，等对方动心后再当头棒喝、劝其从良，属于是游刃有余情场猎手、西格玛男人、救风尘的复合型体验。男主虽不再享受女主们的倒追，却可通过拒绝与救赎站上权力高位，将捞女、女黑帮老大、女权博主统统斩于马下。
这也为该作后期的塌房埋下了伏笔。宣传许诺的是复仇爽文，但可能是影视人的创作惯性、也可能是出品方不愿放弃走向主流大众的可能，玩到最后会发现女主们各有苦衷，陈欣欣甚至做到了“音乐一响，反捞白讲”。对立不彻底，等于彻底不对立。
暑期上线的历史题材影游《明末·伐定天下》则走得更远。该款影游由网络小说《伐清》改编，主角作为一名现代人，意外穿越为明末乱世的一名小兵，带领玩家以第一视角亲临战场。
虽然还不敢脱离攻略六女的《完蛋！》模式，但其宣传已不再以此为重点，而是大胆喊出“杀鞑子救天下”，故事中也大多采用真实人名地名，时而有历史科普。正因如此，这款据说游戏体验其实一般的影游，在3A游戏《明末：渊虚之羽》翻车后突发一笔横财，关注度与好评度猛增。
显然，此时它主动或被动承载的，已不再是围绕两性问题的造梦宣泄。
欢迎来到“大男主剧场”
国内真人影游最早的代表作，是2019年谍战强情节的《隐形守护者》。此后很长时间，真人影游多被定位为“互动剧”，由视频网站与影视公司主导探索，推出过悬疑探险IP《鬼吹灯》《古董局中局》的互动番外，以及《拳拳四重奏》等原创乙游剧，只是收效一般。
2023年的《完蛋！》出现在互动剧已被判定为“伪风口”之后，属实意义深远。一方面，它通过走steam等游戏平台发行、向男性群体精准空投而获得成功，一举将真人影游的定位从“影”拉回到“游”。另一方面，美女+恋爱是一套拍摄成本低、也易于复制的组合，拉低了游戏工作室、网红MCN等非影视主创进入的门槛。
然而想也知道，过度依赖《完蛋！》模式很容易就卷向擦边噱头。而且恋爱题材容易糖水化，于真人影游形式无疑是一种浪费。《捞女游戏》争议众多，但是单从影游赛道来说，它将外界的目光重新拉回，也成为影游卖点多元化、从恋爱走向恋爱+的一个成功案例与现状缩影。
《捞女游戏》是恋爱+热点议题，除此之外，近两年还有恋爱+娱乐圈（《名利游戏》《导演模拟器》），恋爱+惊悚悬疑（《命运游戏》《消失的航班还有她她她》），恋爱+职场（《我的同事不对劲》），恋爱+都市玄幻（《百妖试禅心》《天地有私，宿命之主》）。
2025也是古装影游的爆发年。除了上文提到的《明末·伐定天下》，《完蛋！》与《美女》两个IP的续作也选择了古装作为升级方向。前者由一场灭门惨案为起点，玩家作为幸存者要面临隐姓埋名或复仇追凶的抉择，属于落地古装。
《美女，请别影响我成仙》续作则是修仙题材，第一部中男主是女校唯一的男生，到第二部又成为全女宗门的唯一男弟子。
从现代到古装、甚至加入特效与战争场面，是真人影游制作水准与野心提升的直观体现。在这背后，则是影视圈的再度下场。
《捞女游戏》导演胡耀辉曾参与《一路向西》等影片，对光影表演都有讲究，因此该款影游质感出众，玩家们对于第三视角也展现出史无前例的宽容。
《明末·伐定天下》与《凡人修仙传》则是同一出品方万维猫动画/金色池塘。《完蛋2》有老牌影视公司欢瑞世纪参与出品。2024年欢瑞财报中一共透露了3部互动项目，除了《完蛋2》还有古风权谋《谁人天下之北伐》与预计是科幻恋爱的《我的机器人女友》。《毛骗》团队优映文化也向影游出手，于近期推出悬疑动作题材的《极速营救》。
上游不会无缘无故加码，能够如此内卷、如此专业，也得益于下游形成了稳定的影游消费群体。长剧有内娱，短剧有短娱，而如今，以男性为主的“影游娱”也默默成型，出现了影游排雷种草、资讯播报的垂直UP主，也有女演员在这里涨粉、深耕，形成近乎断层的号召力。
除了直男恋爱还有——
那么问题来了，真人影游未来将向哪里走？还能走多远？
首先，从现有公开信息看，真人影游有望继续走出对《完蛋！》模式的依赖。8月8日上线的《扫毒风暴：宛北往事》是暑期热剧《扫毒风暴》的衍生影游，故事设定在1988年的宛北，玩家将随主角卧底贩毒集团，亲身经历一幕幕至暗时刻。
8月14日上线的《极速营救》听起来像动作片，剧情也是经典的动作片套路。被革职的前警察争分夺秒拯救被绑架的女儿，全流程超12小时的游戏中融合了赌场风云、密室逃脱、公路逃亡等多种元素。
《隐形守护者》团队New One Studio的新作，由同名橙光游戏改编、知竹执导，日前定档9月的《盛世天下·媚娘篇》，则一下跳到女频权谋。玩家将扮演14岁入宫的少女伍元照，在波谲云诡的宫廷斗争中惊险生存。相比其他影游，《盛世天下》阵容更加深入内娱腹地，主演皆有长剧经历，还有耽美6.0、最近炙手可热的梓渝打酱油，预计将促成影游再次话题破圈。
另一方面，真人影游也确实契合了当前上下游的多重需求。对下游来说，真人影游充实了男性文娱。而在全新的媒介环境下，观众对互动性、参与感的需求只会越来越高，不分男女。
对上游来说，影视寒冬，短剧如今也越来越卷，都不是那么好进入了。真人影游就成为影视人的又一个脱长衫之地，运气好的话，甚至会是柳暗花明又一村。
坚持做原创硬核悬疑的优映文化也好，储备了大量男频IP的万维猫动画/金色池塘也好，在女性主导的剧集市场中都不占优势。真人影游则起码目前来看，是一个高度男性向的市场，付费习惯也初步养成。
据悉，《明末·伐定天下》只是万维猫历史影游系列的首作，之后还会开发历史类网文的头部IP《绍宋》与经典之作《回到明朝当王爷》。作为2020年开始连载的作品，《绍宋》的后宫色彩已经很淡，更注重主角穿成皇帝之后在群臣名将之间的周旋。
不难看出，真人影游可能比传统单向的长剧更适合承载一些网文题材。男频IP在这里能精准找到受众，网文的后宫模式天然对应影游的多女主模式。女频方面，在长剧中受限的宫斗题材或许也能在真人影游处重获生机，更能让观众亲身过把瘾、自测一下情商。毕竟从橙光游戏时代起，宫斗与互动就是好搭子，而硬糖君也真活不过三集。
此外，穿越穿书、系统任务等题材本身就吸收了游戏思维，例如不断死去再读档重开。这类桥段放在长剧中偶尔会遭遇死亡娱乐化一类的质疑、也可能削弱剧集的真实感和沉浸感，放在游戏中就无可指摘。
综合来看，真人影游就其形式本身，仍存在不小的遐想空间。反正影视圈大把的失业人口，若能在这里重塑自我、再造辉煌，并促使真人影游更上层楼，那就是皆大欢喜了。
本文来自微信公众号 “娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者：顾韩，36氪经授权发布。
