日本便利店品牌罗森近日首次进驻青岛，首批7家门店同步开业，标志着其山东千店计划的重要进展。新店以鲜食、网红甜品和24小时生活服务为特色，并计划在未来几年内实现山东市场1000家门店的布局。罗森在中国市场扩张的同时，也面临增速放缓的挑战，并正通过优化商品和服务、推广低门槛加盟业态“罗森小站”等方式，积极应对市场竞争和客流压力，以期在中国便利店市场中保持领先地位。

✅ 罗森便利店正式登陆青岛，首批7家门店的开业是其在中国山东市场扩张的重要里程碑。此次进驻青岛，标志着罗森在中国市场的布局进一步深化，特别是其“山东千店计划”的启动，预示着未来几年内山东地区将迎来大量罗森门店的开设，以满足当地消费者日益增长的便利生活需求。

🚀 罗森在山东市场的扩张策略清晰，与济南本土零售企业“宜快宜慢”的战略合作尤为关键。通过整合“宜快宜慢”在济南CBD商圈的丰富经验和市场资源，罗森能够更有效地渗透山东市场，并有望在商务区获得显著的市场份额。这种本土化合作模式有助于罗森快速适应新市场并建立品牌影响力。

📈 尽管罗森在中国市场整体门店数量持续增长，但近两年扩张速度有所放缓，2025年万店目标面临挑战。为应对这一情况，罗森已调整规划，预计在2031年2月财年前将中国门店数量增至1.2万家。同时，罗森正加速向低线市场渗透，并推广“罗森小站”业态，以更低的投资成本进入社区和乡镇市场，显示出其多元化和灵活化的市场拓展策略。

💡 面对便利店行业普遍存在的客流减少和客单价下降的压力，罗森正通过提升商品力和服务体验来增强竞争力。这包括优化商品质量、服务标准、店铺卫生和环境，并利用IP联名等方式增强消费者的情感黏性，以“快乐的便利”为核心理念，努力在激烈的市场竞争中吸引和留住顾客。

8月8日，日本便利店品牌罗森首次进驻青岛，在市北区国际航运中心开出首店。首批7家门店同步亮相，分布于台东、李村、银鱼巷、大学路等地。新店以鲜食矩阵、网红甜品及24小时生活服务为特色，推出冰皮月亮蛋糕等爆款商品。

这是罗森山东千店计划的重要节点。

根据罗森华北负责人介绍，青岛门店的后续布局已在规划中。罗森在2024年成立山东总部，并与济南本土零售企业“宜快宜慢”签署战略合作，目标是在未来几年实现山东市场1000家门店布局。宜快宜慢成立于2013年，在济南CBD商圈拥有超过百家门店，商务区市场占有率超六成，合作方涵盖文旅、轨交、烟草、物业等多个领域。

罗森1996年进入中国，首店落于上海，逐步覆盖北京、重庆、辽宁、浙江、江苏、湖北、安徽、天津、湖南等地，形成覆盖17个省份、127个城市的全国网络。截至目前，罗森在中国共有6888家门店，中国市场占其全球门店总数的三成以上。今年上半年，罗森在中国新开约374家门店，净增153家。

不过，与2019年至2021年每年新增千店的高速扩张相比，罗森近两年在中国的增速明显放缓。2020年，公司提出在2025年实现中国1万家门店的目标，但如今距离这一节点不足半年，仍有较大差距。今年罗森调整了规划，预计在2031年2月财年前将中国门店数量增至1.2万家。

在竞争激烈的便利店市场中，罗森一方面保持在一二线城市的布局，另一方面加速向低线市场渗透。今年以来，海南、辽宁等地的罗森新加盟城市多为四线及以下城市；青岛之后，山东更多县级市有望纳入开店范围。

罗森还在推广低门槛加盟的“罗森小站”业态，通过改造夫妻店、百货店加快进入社区和乡镇市场。相比标准门店，罗森小站投资成本更低，粤闽地区甚至推出在2025年年底前更换招牌可免加盟费的政策。据公开报道，川渝地区和广东地区已开出约200家罗森小站。

便利店行业普遍面临客流减少和客单价下降的压力，中国连锁经营协会数据显示，2024年全国便利店单店单日销售额为4634元，坪效持续下滑。在这种环境下，品牌需要通过提升商品力和服务体验来留住消费者。罗森中国总裁三宅示修在今年的论坛上表示，将重点优化商品质量、服务标准、店铺卫生及环境，并以IP联名等方式增强消费者的情感黏性，这被定义为“快乐的便利”。