过去一年里，手机上弹出的每一个“下一个大趋势”都让我感觉快要疯了，哪怕是那些无关紧要的。Labubu 到底是什么？迪拜巧克力是一个品牌吗？还是说，我不知道，只是一种糖果？Benson Boone 是谁？他想从我们这里得到什么？
摄影师：Bobby Doherty，彭博商业周刊 作者：Amanda Mull
起初，我以为这只是又一个令人担忧的衰老迹象：我不再理解现在的孩子了。但如今的孩子似乎和他们的长辈一样，对很多他们——很大程度上，也包括我们——被期望去理解的东西感到困惑。在社交媒体上，十几岁和二十几岁年轻人的困惑本身就成了一个梗，各个平台的用户都发布了一堆毫无意义的潮流清单：Labubu 迪拜巧克力、Sonny Angel抹茶拿铁、 Love Island碎饼干、 Pretty Little Baby 月光冰淇淋。
如果你不认识清单上的任何东西，别担心，因为知道并不能帮助你理解。这正是当前潮流环境如此令人困惑的原因之一：大多数这类东西的背景故事——包括产品存在的原因以及这么多人是如何知道它们的——似乎与它们的流行无关。事实上，有些东西似乎根本没有什么背景故事。
例如，中国玩具公司泡泡玛特国际集团有限公司推出的拉布布系列玩具，里面的怪兽宝宝都露出了邪恶的笑容。最受欢迎的是挂在钥匙扣上的迷你毛绒玩具。它们以“盲盒”的形式出售，售价约28美元，这意味着在购买之前，你无法知道你的拉布布是什么颜色，或者它是否有衣服。这些玩具于2019年推出，灵感来源于一系列从未在美国发行过的儿童读物中的人物。相反，它们在美国的流行似乎很大程度上要归功于泰国歌手兼演员拉丽莎·玛诺巴尔（韩国流行音乐超级组合Blackpink的成员Lisa），她非常喜欢这些玩具，有时会在Instagram上发布它们的照片。仅此而已。
7 月 25 日，柏林一家购物中心，顾客在新开的 Pop Mart 商店外出售 Labubu 玩具。摄影：Tobias Schwarz/AFP/Getty Images
然而，这足以引发拉布布（Labubu）销量的急剧增长，这种增长持续了一年多，以至于在过去几个月里，它们几乎已经买不到了。这种稀缺性刺激了假货的泛滥，假货数量似乎更加庞大——拉夫弗斯（Lafufus）——许多粉丝似乎对它们的喜爱程度不亚于真品。撇开Lafufus不谈，这股热潮使泡泡玛特（Pop Mart）在2025年上半年的销售额增长了两倍，利润也增长了350%。考虑到泡泡玛特当时的规模，这种增长尤其令人震惊：它在2024年的收入接近20亿美元。
然后是迪拜巧克力。这种糖果棒——巧克力里面填满了松脆的糕点碎片和开心果奶油的粘稠绿色混合物——是由迪拜巧克力制造商 Sarah Hamouda 于 2022 年推出的。2023 年底，她的一款糖果因 TikTok 上的一个随意的、狂喜的特写视频而走红，视频中一位漂亮的年轻女子狼吞虎咽地吃着她的一块巧克力棒；互联网将这种糖果简称为“迪拜巧克力”。模仿者随即涌现，并在 2024 年全年涌现出更多模仿者，人们发布了自己第一次遇到这种难以捉摸的糖果棒的经历。现在市面上的迪拜巧克力几乎没有一种与 Hamouda 有任何联系，但作为一种类型，这种糖果棒非常受欢迎，它们成功地刺激了其他开心果产品的销售，提高了全球开心果的价格，并催生了 Shake Shack 最近推出的迪拜巧克力开心果奶昔等热门产品。或许不可避免的是，现在迪拜出现了一种形状像拉布布的巧克力棒。
你懂的。现在的情况差不多就是这样，与过去产品或创意进入消费者视野所需的条件相比，这两者之间有着微妙却又惊人的区别。即使是过去最愚蠢、最随机的趋势，也都有某种真正的解释，能够解释它们为何如此火爆。
20世纪80年代，椰菜娃娃（Cabbage Patch Kids）风靡一时，部分原因是它们是首批向孩子们承诺可以得到一个与自己长相相似的玩具的玩偶，而家长们则面临着找到合适玩偶的压力。20世纪90年代，Beanie Baby的风靡不仅源于母公司Ty公司为了刺激玩具收藏者而采用的人为稀缺策略，也与eBay Inc.的出现有关。eBay Inc.向美国人展示了通过在线转售收藏品轻松致富的诱人可能性。这些玩偶一度占据了eBay销售额的10%。最近，Stanley的超大旅行杯因其独特的尺寸、手柄和方便杯架的设计，成为最新的身份象征，并成为妈妈们的热门推荐。Stanley注意到了这些新粉丝，并开始推出更多颜色和限量版，最终引发了一场全面的消费狂潮。
当前这一系列令人费解的趋势，可以说是首次完全超越了这种传统的文化起源模式。这种模式要求产品与人们的生活方式和对现实生活的看法存在某种关联，无论这种关联多么微弱，才能实现其庞大的规模。而这些新趋势则用社交网络的逻辑取而代之：即使你没有完全沉迷于算法推送的帖子——点赞、评论或分享——只需在滚动页面时稍作停留，观看几秒钟，就能帮助这些内容吸引更多观众。
在这个生态系统中蓬勃发展的消费趋势首先是极具刺激性的。它们奇特、可爱、美味、离谱或令人困惑。这些属性长期以来一直是推动潮流传播的一部分，但现在，它们成为了普及的首要属性。传统上，这种以刺激为先的宣传方式只在针对儿童的营销中有效，因为儿童容易受到明亮、可爱和甜蜜事物的影响。如今，毛绒玩具和甜食如此频繁地成为这个系统的受益者并非巧合，即使它们的流行是由成年人推动的。算法提供的内容之所以有效，部分原因在于它具有迷惑性，有助于短路抵御冲动的防御机制——辨别力、自我克制和耐心——而这些正是情感成熟的标志，使我们大多数人变得更幼稚一些。
爵士乐评论家兼音乐史学家泰德·乔亚在一篇2024年的文章中将这种模式描述为“多巴胺文化”，即我们的网络生活被设计成为了首先带来刺激。他写道：“它最显著的特征是缺乏文化（大写的C），甚至缺乏无意识的娱乐——两者都被强迫性活动所取代。”
乔亚认为，已经习惯了持续不断的喧嚣的观众想要更多、更极端的喧嚣，以避免没有了喧嚣之后很快涌现的无聊和恐惧。你不能再只是观看你最喜欢的足球队比赛了。现在，要想真正感受到一些东西，你还需要在比赛中下注。最大的趋势之一以迪拜为名，这几乎是太完美了；迪拜作为一个全球品牌，被设计成缺乏意义、地域感或特定的文化传统。它只是一个象征，只象征着金色的 G-Wagons、快速致富计划和沙漠中的室内滑雪场。如果多巴胺文化是地图上的一个地点，迪拜和拉斯维加斯将不得不争夺冠军，但我知道我的 Polymarket 赌注会落在哪里。
虽然听起来有些黯淡，但最近最火爆的趋势至少有一个共同点：它们都是物质层面的东西，需要人们走出去到现实世界才能与之互动。社交网络的激励机制或许会试图把我们变成孤立无援、无法脱离其平台的僵尸，但仍然有迹象表明，大多数人都渴望一些至少能触手可及的东西，即使他们也想要一个拉布布——说实话，拉布布还挺可爱的。尽管科技巨头们竭尽全力，但互联网无法取代物理现实，而且大多数人似乎也并不希望互联网比现在更彻底地取代物理现实。现在的困境在于，现实生活被分裂成两个实际上已经不复存在的世界，我们大多数人只能靠自己尽力去协调它们。
撇开其他不谈，玩具或零食的普遍性就像某种共识现实正在涌现的信号，尽管算法隔离，但现实仍在不断涌现。这或许可以解释为什么大多数人似乎并不在意他们的拉布布或迪拜巧克力是否是正品。它或许无法取代真实的社群，但其价值在于，它给了人们一个令人信服的理由，让他们停止刷TikTok，走出家门。
