原创 世超 2025-08-11 00:00 浙江
还是赚钱要紧
不知道美团是不是外卖掐架掐上头了，怎么开始左右互搏，打自己人了。。。
前两天突然上了一个叫鸭觅的软件。
注意，不是找鸭的，人家是找饭的。
它的定位世超一句话就能概括：只做美食点评的【 小众点评 】。
这不明摆着要跟自己的大众点评抢生意吗？
有意思的是，它的运营负责人在社交平台上公开说：不考虑盈利，只做口碑。
不知道大家什么看法，一个大厂产品吹这种牛皮，我是不信的，抱着好奇心，世超就去研究了一下。
首先声明，没恰饭，我甚至不太看好这 App 的未来。
鸭觅目前还是个雏形产品，算是美团内部的一个初创项目。甚至现在只有 iOS 版。而且，服务范围仅限北京地区。
世超本来还想说，看看它能在杭州这个美食荒漠找出什么花，是我不配了。
好在切一下 IP 也能用，一点进主页，最大的感觉就是简洁，甚至有点极简。
不同于大众点评又是美食排行、又是必吃榜、又是必住榜的。
鸭觅就几块功能，底部的导览栏分为【 首页 】、【 推荐官 】、【 动态 】和【 我的 】。
首页除了一个专辑，就是餐厅排名。信息流也是简单明了的单列显示。
左为鸭觅，右为大众点评
逛了一圈，我发现有挺多基础功能和大众点评高度雷同。
这里世超就简单介绍一些，不同的小功能。
比如首页的顶部是官方整理的推荐餐厅合集，有点像网易云音乐的歌单一样，一个歌单一个题材。就比如吃饭综艺《 一饭封神 》、北京地道儿豆汁店老板推荐等等。
可惜的是，因为上线实在太急了，目前满打满算就 5 个专辑。。。
再比如【 动态 】功能，类似于美食朋友圈。
会根据你的地理位置，给你推附近人写的美食图文。
如果你和某些人口味来电，关注了对方。那他发的动态，就会显示在关注列表里。
这功能挺实用的，之前我在小红书刷到一个余杭区网友，他推荐的几个吃的，都是我认可的，说明我们口味很近。
我就关注他，他推什么，我就吃什么，踩雷率能低不少。
不过，鸭觅最特殊的还是首页里的餐厅排行。
大家仔细看会发现每一条消息下面，都会显示几把勺子，还有一条评论。这两个就是鸭觅的核心功能。
一个是评分系统：金勺子餐厅。
虽然同样也是食客们给餐厅打分，但鸭觅用更简单的三把勺子，代表好吃程度，分别是：
值得专程去、值得绕路去、值得顺路去。
勺越多越好吃。
看完这些，世超有点幻视隔壁米其林餐厅那套东西了。不过，两边差异还是很大的。
拿到三把勺的四家顶级餐厅，确实是当地知名的食府。
烹饪和环境都讲究，我司的北京孩子，也给出了不低的评价：都这价了确实挺屌。
但除了这四家外，其他拿俩勺的选手，基本都是更平民化、更接地气的馆子。
不和米其林一样讲究什么极致的环境，就只看口味和菜品。甚至人均 17 块的炒肝店也入选在列。
除了看勺子多少，另一个就是餐厅评价。
大众点评是人人都能给餐厅打分、写评价。这模式好是好，但也给商家刷好评、买水军、删差评留了后门。
鸭觅为了保证无广的纯粹性，引入了推荐官模式。
官方自己去挑了一批能吃会喝的食客，或者是有名的厨师，作为推荐官入驻。
虽然我们也能评论，但官大于民，平台会优先显示推荐官的评价，防止有人水贴刷广子。
最重要的是，根据运营负责人发的帖子来看。
如果推荐官有打广告，收钱恰饭的嫌疑，他们就会重拳出击，出手清退。
说实话，如果真能做到这样，世超我个人觉得这个 App 还挺香的。
功能简单，界面干净。一些小的设计，体验感都还不错。
比如会显示评论用户到底几刷门店了。不用点开头像，就能验其成分。
点到推荐官的主页里，可以根据距离远近来排序筛选餐厅评价。
毕竟对于吃饭这件事来说，前往餐厅的成本也是一个非常重要的指标。
而且，这个想法确实挺好的。
现在到处都是真假难辨的探店贴，世超早就对整个互联网失去了信任，但又无能为力。
想在网上找点真好吃的馆子，比登天还难。
只是想法好，并不一定能活下去。越用，世超就越好奇：它到底能撑多久。。。
感觉每隔一段时间，大厂就会出一个这种青春版应用。
我还记得 2022 年年初，阿里、字节、腾讯、百度、知乎全员疯狂上新。字节做了 “ 识区 ” ，阿里做了青春版淘宝 “ 态棒 ” ，腾讯做了 “ 音兔 ” 。
这些应用也都主打简洁，没有广告，要做好社区生态。
但它们就像是大厂们丢进水池的石子。水浅的，可能还能爬在岸边多趴一阵，水深一点，那直接有去无回。
“ 青春版淘宝 ” 时尚社区平台态棒
因为这玩意注定和大厂的逻辑是相悖的，你搞这么简单直白，怎么做商业化，怎么完成 KPI ？
为了保证收益，大家慢慢都会被迫都往里面东添一勺，西加一块的。
但一旦开始琢磨咱们兜里那几个子，社区氛围就很容易变味。
毕竟大众点评最开始，也是小众点评。
最重要的是，如果靠美食推荐盈利，那内容就难做好；如果做好了内容，就很难赚到大钱。
世超把头想破了，都想不出一个体面赚钱的法子。
抱着好奇心，我就去联系了一下他们的开发人员，对方给我透露了一点点内幕消息。
首先就是不盈利这事，应该是真的。
一方面现在怎么活下去才是要紧事。鸭觅 DAU 目前还只有一两千，没空去琢磨几千万日活才该想的事。
另外美团对他们也没有盈利的指标，主要就是想测测这个模式，到底能不能跑通。他们内部的定位是，起码未来两年内都不考虑变现。
但世超这说点不中听的，平台不赚钱就算了。你美团家大业大，少赚几个子就少赚了。
我辛辛苦苦探店发内容，凭啥不让我赚米，我陪你美团玩过家家呢？
赚不到米，我为啥要在你这发贴呢？
虽然平台还是会给 50-1000 的美团卡激励。但这和其他平台大 V 、网红们的恰饭力度比，就有点不够看了。
所以，鸭觅避开了靠这行赚钱的 MCN 美食博主们，找了一帮特殊的人来当推荐官。
在这个内容爆炸的时代，你探店能火，很多时候不是因为你会吃。看的是会不会玩流量、做内容。
有些真正会吃的人，因为用不来那些 “ 绝绝子 ” 的形容词，不会运营账号，就被慢慢边缘化了。
咱们想要一个没水军的干净互联网，这些大牛也需要一个能分享真实美食体验的平台。
在鸭觅虽然捞不着钱，但他们的内容会被优先曝光，平台也不搞什么刷帖冲榜。
不少不差钱的食客们，还是愿意来试试。
聊到这，世超能大致明白美团到底想做什么，但也很难完全认同。
就北京一座城市，平台还能慢慢地筛人。未来人一多，怎么管得过来？
根据对方的说法，鸭觅打算铺到 10 座城市，一座城市请 100 个推荐官。假设一个人单月发送 10 条探店的内容，那么平台就需要审核 1 万条推文。
按照现在探店博主们 “ 影帝 ” 级别的演戏水平，国家反诈中心来了，都得倒贴 200 。
不过上面这些问题，其实说到底就是钱的事。
要是美团自己愿意持续地砸钱，这事就能有点看头。对美团来说，破这点财对它自己也是利远大于弊。
烧点钱搞一款找回初心的产品，算是一次不亏的形象修复。
在营销和广告淹没的今天，能有这么一个 “ 反叛 ” 的应用出现，对咱们吃饭的人来说，也是件好事。
就是不知道这份纯粹，到底能够维持多久了。
撰文：star
编辑：莽山烙铁头 & 面线
美编：焕妍
图片、资料来源：
鸭觅App
