近期，美国快餐巨头如麦当劳和温迪汉堡均面临早餐销售疲软的挑战。消费者因不确定性增加和通胀压力，开始削减快餐早餐等非必要开支，甚至选择在家解决或不吃早餐。为应对客流下滑，快餐连锁纷纷祭出价格策略，例如提供折扣早餐三明治。同时，温迪汉堡也加码饮品创新，推出新的冷萃咖啡和热咖啡配方，以期吸引追求更佳饮品体验的顾客，并借此提振整体销售。然而，早餐销售的下滑对曾大力投入营销的温迪汉堡而言，打击尤为明显，导致其不得不下调全年销售预期。

📈 消费者支出趋于保守：在经济不确定性和通胀累积效应下，快餐早餐已成为许多美国家庭优先削减的非必要开支，导致麦当劳和温迪汉堡等快餐巨头的早餐时段客流量显著下滑。

📉 早餐明星产品承压：即使提供折扣，像培根鸡肉可颂和McGriddles这类曾经的早餐畅销产品，其销量也面临巨大压力，显示出消费者对价格的敏感度提升。

💰 价格策略与折扣驱动：为刺激早餐消费，快餐连锁正积极运用价格策略，如麦当劳在部分门店推出2美元早餐三明治的优惠活动，试图通过低价吸引顾客回流。

☕ 饮品创新吸引高端需求：温迪汉堡将部分策略重心转向饮品创新，推出新的冷萃咖啡和热咖啡配方，并提供冷奶泡等附加选项，旨在吸引追求更优质早晨饮品体验的消费者，效仿咖啡连锁店的流行做法。

⚠️ 营销投入与销售预期的挑战：对于温迪汉堡而言，早餐销售的疲软尤其构成打击，因其此前在该时段投入了大量营销资源。业绩的不及预期迫使公司不得不下调全年销售指引，显示出市场环境的严峻性。

对于许多美国家庭而言，在上班或上学途中购买一份快餐早餐曾是方便快捷的选择，但如今它正变成一项可以削减的非必要开支。

周五，温迪汉堡临时首席执行官Ken Cook在财报电话会议上指出，当消费者不确定性增加时，早餐往往是他们最先选择在家解决的一餐。由于美国业务表现疲软，温迪汉堡已下调其销售指引。

本周早些时候麦当劳首席执行官Chris Kempczinski也承认，早餐是"绝对最疲弱的时段"，一些顾客甚至选择完全不吃早餐来节省开支。

两家公司的高管均在本周确认，即使在提供了折扣的情况下，像培根鸡肉可颂和McGriddles这类早餐明星产品的销量依旧承压。

彭博智库分析师Michael Halen将早餐销售疲软归因于通胀对消费者预算的累积冲击。低收入消费者群体的预算已经捉襟见肘，迫使他们在日常支出中做出更加谨慎的选择。

连锁巨头各出奇招，押注折扣与饮品创新

面对早餐时段的客流下滑，快餐巨头们正各显其能，试图通过不同策略稳住阵脚。

麦当劳方面，Kempczinski表示公司正在研究"在早餐价值方面能够采取的更多措施"，尽管他未提供具体细节。周五，麦当劳应用程序在芝加哥门店显示了2美元早餐三明治的优惠活动，显示出公司通过价格策略刺激需求的努力。

与此同时，温迪汉堡则将今年的策略重心部分转向了饮品创新，早餐时段也是其中的关键一环。

Cook表示，公司推出了一款新的冷萃咖啡配方，并提供冷奶泡等附加选项，旨在吸引那些“希望在早晨享用更奢华饮品”的顾客，此举与星巴克等咖啡连锁店的流行做法类似。此外，温迪汉堡还将转向一种新的热咖啡配方，采用口味更温和、苦味更少的阿拉比卡咖啡豆。

值得注意的是，分析师Michael Halen补充说，对温迪汉堡而言，早餐销售的回落是比竞争对手更大的打击，因为该连锁此前曾投入大量营销支出以提振该时段的销售。如今的业绩疲软，也使其不得不下调全年销售预期。