2025年上半年，宁波首店经济发展更进一步，收揽89家首店，其中全国首店2家，省份首店14家，城市首店73家。省份首店上半年吸引了14家，远高于去年4家。
高能级的首店，包括了宁波阪急百货引入韩国童装品牌bebe de pinos全国首店、宁波前湾盛世里文旅·奥特莱斯引进一尺花园博物馆概念店全国首店。另有精致高端轻餐无味舒食、高端运动休闲品牌lululemon、Under Armour的FHHT形象店等均将浙江首店落在了宁波。
89家首店中标准店82家，非标店7家，非标特色持续加深，其中包括了一尺花园博物馆概念店全国首店，lululemon奥莱店浙江首店，安踏折扣店7.0浙江首店，Under Armour FHHT形象店浙江首店、bebe de pino旗舰店全国首店、三关六码头共富工坊旗舰店宁波首店、朱光玉火锅馆3.0形象店宁波首店，均融合本地消费特点，打造出独一无二的门店。
01.
宁波天一广场重回第一
商圈 TOP3 名次稳定
从首店份的项目来看，宁波天一广场在与宁波阪急、宁波万象城激烈角逐之后，重回巅峰，以11家首店的数量位居第一。项目主要在餐饮上发力，共引进8家首店，涵盖了休闲餐饮、中式餐饮、火锅/焖锅/干锅等多个细分业态，进一步巩固项目餐饮优势，带来了丰富多元的美食体验，是名副其实的美食打卡地。
宁波阪急位居第二，实力依然不落下风，带来9家首店，尤发挥零售之长，引进7家零售品牌，包括AW PROJECT宁波首店、american vintage浙江首店、BLUEDOG浙江首店、TABIO宁波首店、bebe de pino全国旗舰店等，成为宁波轻奢和国际名品首店收割机。
宁波万象城，稍落于第三，项目上半年开出的7家首店，均为餐饮首店，同样涵盖了休闲餐饮、中式餐饮和异国风情餐饮等多个赛道，并能够及时洞察餐饮趋势，引入Grid Coffee、裕莲茶楼、椿花奶奶·江南手工名小吃等时下最为热门的网红的餐饮品牌，持续带动商场人气和客流。
从商圈分布来说，泛三江口商圈的地位依然稳如泰山，上半年一举收割22家首店，主要是由宁波天一广场、宁波和义大道购物中心、宁波来福士广场、宁波月湖盛园、宁波鄞州环宇城等项目贡献，这与商圈的文旅属性息息相关，两者可互相影响，互相促进，为宁波打造世界级商圈奠定基础。
南部商务区商圈以17家首店位居第二，该商圈发展较为均衡，其中宁波万象汇和宁波鄞州印象城均引入5家，宁波鄞州宝龙广场引入4家，宁波鄞州万达广场引入2家，各个项目形成差异化招商策略，形成良性生态，共同推动商圈的升级焕新。
东部新城商圈则以12家首店位居第三，宁波阪急的领先地位还是难以撼动，除此之外，宁波宏泰广场H33也贡献了2家首店。零售的业态是目前商圈的主力优势，后续在餐饮、文体娱业态的焕新上有突破的空间，两者互相融合，更好地刺激消费活力。
02.
餐饮多元化局面持续打开
零售活跃度下滑
借着餐饮的迅速恢复和多元局面打开，上半年宁波餐饮首店经济活力迸发，以绝对的优势占比65.17%，其次是零售业态为17.98%，儿童亲子、文体娱、生活服务业态首店占比较低，均不足10%。
有业内人士表示，宁波餐饮过去以本地品牌为主，外来品牌进入市场有一定难度，这说明，宁波餐饮业态依然有很大的发展潜力。而从首店数据来看，越来越多的外来餐饮正在进入宁波市场。
餐饮业态首店共有57家，其中开出了全国首店1家，省份首店7家，以及城市首店49家，而且基本上均是标准店，注入全新的品牌势力，极大促进宁波餐饮市场的焕新和升级。
细分至二级业态，休闲餐饮业态仍保持积极态势，如Grid Coffee三店分别在和义大道购物中心、鄞州印象城、万象城3家城市首店同时开业，刺激休闲餐饮；更有momo冰品、水千重糖水铺等夏日解暑甜品品牌。其次，中式餐饮也迎来新型的品牌入驻，如朱光玉火锅馆3.0形象店、高端海鲜山海蟹庐、山道山火锅等落地宁波，掀起新的排队热潮；异国风情餐饮以烧烤、火锅类为主流，其中日式料理最多，不过能够长期经营下去的火锅类异国风情餐饮并不多。
零售业态首店共有16家，其中省份首店5家，城市首店11家，非标店有3家。新入驻品牌的数量和占比均在下滑，零售业态占比同比下滑12%，可见零售业态的活跃度明显下滑。
细分至二级、三级业态，服装依然是活跃业态，首店占比56.2%，而服装业态中运动装表现最为突出，占比45%，而且品牌重点放在非标门店的打造上，尤其在奥莱的等细分赛道试图突破消费局限，如lululemon浙江奥莱首店、安踏折扣店7.0浙江首店等，折扣店、奥莱店的布局趋势愈加明显。
部分首店介绍：
lululemon浙江首家奥莱店
入驻项目：宁波杉井奥特莱斯广场
lululemon （中文名露露乐檬）于1998年在温哥华成立，以售卖女性瑜伽服起家，经过20余年的发展，目前已成长为全球瑜伽市场龙头，业务逐步拓展至男性服饰、个人护理及运动鞋领域，2024年，Lululemon中国市场的营收增长41.3%，是全球增长最猛的区域，更加坚定布局中国市场的决心，近年来，lululemon 进入线下奥莱赛道。
在此品牌战略布局背景下，5月15日，lululemon 浙江奥莱首店在宁波杉井奥特莱斯广场开业。
图片来源：赢商网
BLUEDOG浙江首店
入驻项目：宁波阪急
BLUEDOG自1999年成立以来,一直致力于展现Friendly Nature Look,衣服大多以纯净的色彩来表达孩子世界的单纯和天真,在面料和版型的选择上,减少对孩子皮肤产生刺激的人工面料同时以宽松为主增加舒适感。凭借着设计中富含NATURE、PEOPLE、PLACES的日常服饰,俘获了孩子和爸爸妈妈的心，被韩国评选为“传说般的韩国代表性品牌”。
4月1日，BLUEDOG浙江首店在宁波阪急开业。
来源：项目官微
Grid Coffee宁波首店
入驻项目：宁波和义大道、宁波万象城、宁波印象城
Grid Coffee是由猿辅导孵化的精品咖啡品牌，创立于2021年，品牌主张回归咖啡本真风味，拒绝添加糖浆和调味剂，仅通过水、牛奶与优质咖啡豆搭配，在经典框架内进行“微创新”，推出如“黑胡子美式”“罗马人美式”等创意产品。2024年，Grid Coffee成为Gucci Ancora全球巡展咖啡合作品牌，也是入选的唯一中国精品咖啡品牌。
4月25日，Grid Coffee正式登陆宁波，和义大道、宁波万象城、宁波印象城三店同开。
来源：品牌小红书
一尺花园博物馆概念店
入驻项目：宁波前湾盛世里文旅·奥特莱斯
「一尺花园」创立于2015年，是以咖啡商业运营为核心的生活方式类品牌，通过美食、咖啡以及可体验的绿色空间，传递给人们一种自然和美好的生活理念，落脚点始终是与客群之间的精神和情感链接。它在上海、北京、杭州等城市更新的老建筑中，创造了诸多流连忘返、被赋予城市在地文化令人深刻的地方。
6月15日开业的一尺花园·啤酒博物馆概念店，是一家主题首店，店内以复古建筑空间和特有的植物造景，装点空间特色的记忆点。
来源：项目方
鹅岛精酿啤酒屋浙江首店
入驻项目：宁波天一广场
鹅岛诞生于1988年的美国芝加哥，是广人为知的精酿啤酒厂牌，代表着纯正的美式风味凭借对原料的精挑细选和酿造工艺的不断创新，鹅岛的产品多次获得国际啤酒比赛大奖。
6月26日，鹅岛浙江首店在宁波天一广场开业，门店内供应IPA、312小麦啤酒等风味精酿，以及冷肉拼盘、烧烤酱猪肋排等下酒美食。鹅岛IPA是其经典产品，恰到好处的苦味加上柑橘香气，喝起来口味十分清爽。
来源：项目方
运动蚂蚁浙江首店
入驻项目：宁波天一广场
运动蚂蚁是国内领先的数字运动潮玩品牌，创立于2015年，专注于通过“体育+科技”融合打造沉浸式互动体验。品牌核心特色是提供涵盖模拟运动（如网球、高尔夫、滑雪）、VR/AR游戏、激光矩阵等60多款高科技设备的数字娱乐解决方案，以多感官沉浸感和社交属性吸引年轻消费群体。
5月15日运动蚂蚁潮玩乐场在宁波天一广场开业，超5000m的巨型潮玩空间集结了60+沉浸式项目，从刺激的密室逃脱到炫酷的电子竞技，从热血卡丁车到治愈系娃娃机，还有超多多人可玩的PK、团队游戏项目，打造一个全新的运动潮玩+休闲社交"天堂。
本文来自微信公众号“赢商网”，作者：汪静，36氪经授权发布。
