近期，特斯拉在全球主要市场面临销量下滑的严峻挑战。在欧洲，英国和德国等市场的销量同比大幅下跌，法国、瑞典、荷兰、比利时和丹麦等国也未能幸免。中国市场虽在6月短暂止跌，但7月销量再次出现下滑。与此同时，马斯克的个人财富缩水，其“全球首富”地位受到威胁。特斯拉董事会批准向马斯克发放巨额薪酬，以期留住这位CEO并激励其带领公司走出困境，重新聚焦人工智能和无人驾驶等未来发展方向。然而，在竞争加剧和市场变化下，特斯拉的未来仍充满不确定性。

📈 **欧洲市场销量大幅下滑：** 特斯拉在英国和德国等欧洲主要电动汽车市场的7月销量同比下降超过一半，法国、瑞典、荷兰、比利时和丹麦等国也普遍出现销量下滑，仅西班牙和挪威市场录得增长，显示出欧洲整体市场对特斯拉的吸引力正在减弱。

📉 **中国市场重拾颓势：** 尽管中国市场在6月结束了连续8个月的下滑，但7月特斯拉中国产电动汽车销量同比再次下降8.4%，交付量环比也出现小幅回落，表明中国市场的竞争日益激烈，特斯拉面临的压力持续增加。

💰 **马斯克财富缩水与薪酬案：** 在特斯拉销量下滑和股价下跌的双重压力下，马斯克的个人财富大幅缩水，全球首富的地位岌岌可危。为留住马斯克并激励其重振公司，特斯拉董事会批准了一项高达约290亿美元的薪酬方案，凸显了公司对马斯克领导力的依赖。

💡 **公司战略调整与未来挑战：** 特斯拉正试图将公司重新定位于人工智能和无人驾驶汽车等未来方向，以应对当前的挑战。然而，在面临销量下滑、市场竞争加剧以及对CEO的巨额薪酬激励下，特斯拉能否成功实现战略转型，重振昔日辉煌，仍是市场关注的焦点。

双线溃败

马斯克喜提290亿美元薪酬之际，特斯拉的销量还在雪崩。

7月，特斯拉欧洲主要市场的销量创下了7连跌；此外，中国市场也重拾颓势。

周二美股开盘，特斯拉股价一度下跌1.2%，今年以来累计跌幅达24%。

英国、德国销量暴跌

在欧洲最大的电动汽车市场中，英国、德国7月销量同比下降了一半以上。

英国汽车制造商和贸易商协会数据显示，特斯拉7月在英国注册量从去年同期的2462辆降至987辆，降幅达到60%。

特斯拉中国市场则重拾颓势。

由于竞争加剧，特斯拉7月中国产电动汽车销量同比下降8.4%。

此前6月同比增长了0.8%，才刚结束连续8个月的下滑态势。

中国乘用车协会数据显示，7月特斯拉中国产Model3和ModelY车型（包括出口至欧洲及其他市场的车辆）交付量达67886辆，较6月下降5.2%。

马斯克拯救特斯拉

马斯克短暂地闯荡了一番美国政坛，对他和特斯拉都造成了重大打击。

据彭博亿万富翁指数，截至目前，马斯克今年财富已缩水超过750亿美元，净资产降至约3570亿美元，远低于2024年底超4500亿美元的峰值。

“全球首富”头衔正岌岌可危。

目前，甲骨文创始人拉里·埃里森和Meta CEO扎克伯格乘势逼近，眼下马斯克与埃里森身价差距仅剩约540亿美元。

若这一趋势持续，全球首富宝座年内或将易主。

反观特斯拉，在美股科技七巨头中，年内表现也是最差。

人工智能浪潮下，英伟达已一举突破4万亿美元，成全球市值最高上市公司；微软也一度跻身4万亿俱乐部，Meta的表现也不俗，苹果、亚马逊则稍逊。

为此，今年6月马斯克辞别特朗普后，便开始投身拯救自己的商业帝国。

他曾警告称，特斯拉将面临“几个艰难的季度”。

随着将特斯拉重新定位于人工智能和无人驾驶汽车等未来方向，马斯克则希望获得公司更大的持股比例。

此前，双方就“天价薪酬案”也持续拉锯了很长一段时间。

眼下经历销量、股价双杀的特斯拉也为了重振旗鼓，最近壕掷了约290亿美元薪酬，只为留住马斯克。

日前，特斯拉董事会批准向马斯克发放9600万股新薪酬包，旨在"激励和聚焦"其重振公司业绩。

特斯拉更是坦言，现在留住马斯克比以往任何时候都更加重要。