东方甄选股价近期大幅拉升，7月以来累计涨幅超130%，市场关注度提升。尽管近期财报显示收入同比下滑，但营业利润率环比提升，显示出公司在经历主播变动和业务调整后，正逐步摆脱流量驱动模式。东方甄选正积极向优质零售品牌转型，其自营品销售表现亮眼，占比提升且货架渠道销售占比较高，符合新消费趋势，为公司未来发展提供了坚实基础。与山姆等零售巨头相比，东方甄选在会员数量上仍有较大增长空间，其精选高品质、高性价比产品的策略有望驱动稳定复购，吸引更多消费者。

📈 东方甄选股价近期表现强劲，7月以来累计涨幅超过130%，显示出市场对其未来发展的积极预期。

📊 公司正从直播带货和流量驱动模式向优质零售品牌转型，并在经历业务调整后，GMV已实现改善并转正增长。

🛍️ 东方甄选的自营品战略成为关键驱动力，其自营品销售占比持续提升，且货架渠道销售占比达到60%，这符合当前消费者对高品质、高性价比产品的需求趋势。

💡 东方甄选在产品开发上注重精选高品质、高性价比商品，旨在满足消费者健康需求并驱动稳定复购，其发展模式被认为与胖东来、山姆等受消费者认可的零售品牌类似。

🚀 相较于山姆等成熟零售品牌，东方甄选在付费会员数量上仍有较大的增长和渗透空间，为其未来的市场拓展提供了潜力。

财联社8月5日讯（编辑 冯轶）今日东方甄选(01797.HK)股价大幅拉升，引发市场关注。

截至发稿，东方甄选涨日内涨约15%，成交逾18亿港元。更为值得一提的是，自7月以来公司股价加速上行，已累计上涨超过130%。

消息面上，据飞瓜等数据，今年6月东方甄选估计GMV达8.8亿元，同比增长28%，其中自营品GMV达 3.5 亿元，同比增长15%。

此外，7月30日，东方甄选母公司新东方发布2025Q4(2025年3-5月)业绩，也给出了东方甄选业绩改善的信号。

华西证券据业绩公告及业绩会信息推算，东方甄选同期收入约1.5 亿美元，同比下滑约30%，下滑幅度环比收窄；营业利润约0.79亿元人民币，对应的营业利润率约7%，环比提升约3%。

综合来看，东方甄选在经历剥离与辉同行、头部主播顿顿离职风波后，尝试摆脱直播带货和流量驱动的发展模式。历经多个季度调整后，GMV改善转正向上，也提振市场预期。

另一方面，战略层面，东方甄选由直播电商向优质零售品牌的转型也引发了不少机构关注。

浙商证券指出，自营品发展符合新消费趋势且有拓展空间，也是当下开始关注东方甄选的底层逻辑。数据显示，2025年6月，东方甄选自营品的GMV销售占比39%，自营品销售中货架渠道占比达60%。

浙商证券分析称，近年来胖东来和山姆接连出圈，反映了消费者对优质零售品牌的认可。东方甄选在产品开发上类似，精选高品质、高性价比产品满足健康需求，驱动稳定复购。截止于24年11月底东方甄选付费会员数22.83万人，对比山姆中国900万会员，仍有较大渗透空间。

近日，东方甄选还公告将于8月22日召开董事会会议，审议及批准截至2025年5月31日止财政年度的全年财报，并考虑宣派末期股息事宜。