财联社8月4日讯（记者 崔铭）今日，当最后一批玩家背着超大号物料袋子走出上海新国际博览中心，为期四天的2025ChinaJoy正式落下帷幕。这场盛会共吸引41.03万人次参观，创历史新高。
今年ChinaJoy期间发布的《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，游戏用户规模近6.79亿，均创新高。
产业热度的攀升，不仅体现在展馆现场的人声鼎沸中，展馆之外，从业者们也围绕AI技术与游戏工业化展开深入探讨，为产业的长远发展谋篇布局。
场景需求是AI技术的核心
科技进步驱动游戏形态革新，而游戏应用也在不断反哺技术突破。这一相互成就的产业逻辑，在AI领域同样成立。
ST华通（002602.SZ）董事长王佶认为，近年来AI技术的比拼已从单纯聚焦算力提升与模型参数数量，朝着实际应用场景需求升级演进。
以游戏行业为例，王佶表示，在AI技术加持下，游戏不再受限于预设剧本，而是能基于用户行为实时生成动态内容，构建“千人千面”的动态虚拟世界。同时，基于“应用即实用”的理念，让AI工具以越来越低的“门槛”，帮助越来越多的人去攀登他们过去无法逾越的高山。
腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，AI给产业带来的变化，正从生产端向体验端延伸，给游戏提供了一个更大的想象空间。其中，虚拟内容生产和AI生产管线，是当前布局最多的领域。
余睿超分享了腾讯结合自身业务的深入探索，例如腾讯混元最近推出了游戏视觉生成平台，相当于给设计师提供一整套AI工具包，能将效率提升数十倍，这是通用AI能力向具体业务迁移落地的体现。腾讯的原生游戏技术部门，也在上个月推出了游戏创作全链路AI解决方案，聚焦骨骼绑定、动画制作等游戏开发的具体痛点，实实在在地帮美术师们把双手和时间解放了出来。
除了生产端，体验端的探索近两年也多了起来。目前来看，落地较多的是智能NPC。例如，《和平精英》为数字代言人吉莉接入DeepSeek大模型，能结合玩家动态给出个性化的反馈。近日又推出了AI队友，它具有长期记忆能力，能够像真人一样陪伴聊天，也能听懂并执行玩家的战斗指令。这类探索，本质上是交互底层逻辑的革新，并有望逐步向动态剧情演进，带来“千人千面”的游戏体验。
在余睿超看来，体验端的创新还只是开始，面临譬如AI拟人度、生成内容质量等问题。“但可以肯定的是，当AI真正吃透‘人的需求’，体验端的变革将不再是零散的功能创新，而是对整个游戏生态的重构。”
展望AI技术的未来发展，王佶表示，随着AI带来的决策智能，必将为人类社会开启三大意义深远的跃迁：一是生产力的突破，通过AI的高效赋能，各行业的生产效率将大幅提升，创造出更多的价值；二是认知边界将被突破，AI将帮助人类突破传统认知的局限，以全新的视角看待世界和解决问题；三是社会协作将被重构，AI将改变人与人、人与机器之间的协作方式，让社会协作更加高效、智能、紧密。
国产3A游戏成“必考题”
“记得二十年前，微软就找到网易，说我们的Xbox平台很好，你们什么时候能在我们Xbox平台上开发主机游戏？我们只能尴尬而不失礼貌地笑笑。”2025ChinaJoy同期论坛上，网易雷火市场及营销总经理黄卓感慨道。
黄卓提到，由于中国当时没有主机市场，意味着厂商需要开发针对海外、尤其是欧美市场的3A产品，而3A游戏的高预算、高工艺、高品质的“三高”属性，像三座大山一样，压得彼时的中国游戏开发者不敢抬头仰视。
但去年《黑神话：悟空》爆火，让国产3A游戏打响全球名号，也给了行业信心。后续《明末：渊虚之羽》《影之刃零》等作品均获得超高关注度。近期网易《归唐》首支宣传片一经发布，便引发市场热切关注。
国产3A游戏之所以能够迈出这一步，黄卓表示，“经过了二十几年的研发体系的积累，我们对于现今各种主流的游戏研发技术工艺、研发管线配置，都了如指掌，做什么类型的项目、该用什么类型的技术方案、如何做出来……这些现在都已不是问题，只是如何把产品和体验做好做精的问题，而在当年，这些都是问题。”
此前，不少产业虽已入门，却因体系化能力薄弱、配套不足，难以打造顶级高端产品。如今产业体系不断积累，开发3A游戏的难度有所降低，至少行业对于怎么做已有清晰的体系化认知。
另外，资金的积累也是重要的支撑因素。以网易为例，去年游戏业务收入达836亿元，而2005年这个数字是13.8亿元，二十年间增长了60倍。黄卓称，“如果说20年前我们是被高预算限制了想象力，那么今天，中国厂商做3A游戏便不再是空中楼阁。”
从本届ChinaJoy的盛况中，也能窥见国产3A游戏的变化。今年《黑神话：悟空》《明末：渊虚之羽》《影之刃零》等国产3A大作集中亮相并开放试玩。不少玩家告诉财联社记者，自己一早开馆就直接冲向展台排队，只为抢先体验，甚至不惜在试玩区排队两三个小时。
尽管国产3A游戏目前还“不够完美”，如《明末：渊虚之羽》上线初期因优化、定价等问题引发玩家不满，但制作方持续更新后，近期游戏评价回升并重返Steam国区畅销榜。此次ChinaJoy上，该游戏展台里里外外围满了玩家，这份热情正是对国产3A游戏最有力的支持。
《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏的海外销售收入185.57亿美元（接近1300亿元人民币），体量约为2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元的40%。
“中国已成为游戏出口大国，但这一成绩的背后，更需要思考如何实现可持续的高品质发展。”在黄卓看来，制作高品质游戏这件事上，国内厂商已经练就了硬功夫，可以去施展软实力了。他希望，未来把“Made in China”打造成为全世界游戏行业高品质可靠产品的代名词。
（实习记者曾家奕对本文亦有贡献）
