谁也没想到，网红“蒙面”演唱会争议的进化形态，是两大华语歌手的对峙。
在@旺仔小乔 过往争议性言论持续发酵下，7月25日，汪苏泷工作室发布声明，强调《年轮》双原唱的同时收回歌曲授权，张碧晨方工作室也迅速回应，依旧坚持“唯一原唱”身份，并与《年轮》告别。几番拉扯之下，花千骨制作人、海蝶音乐相关人士也纷纷下场说明，外界则为孰是孰非争论不休。
一言挑动两大华语歌手走上舆论的风口浪尖后，@旺仔小乔 的翻车闹剧仍未停歇。一天后，她发布道歉信，表示接受所有批评和指正，但很快被网友用AI扒出查重率高达97%，被嘲讽“只有名字是自己写的”。与此同时，其演唱会主办方也宣布演出延期，并开启了退票手续。
社交媒体上，旺仔小乔则迎来了大规模掉粉。第三方数据显示，截至目前，@旺仔小乔 的粉丝量减少了424万。在所有翻车网红里，这个数字也是十分惊人的。目前，她的微博账号处于被禁言状态，抖音账号也被禁止关注。
虽然闹剧即将走向终局，但风波过后，网红开演唱会的遮羞布又被扯开了一点点。
一场演唱会引发的翻车闹剧
风波的起点是一场达人演唱会。
7月18日，千万粉丝达人@旺仔小乔 发布了一支“五周年”纪念视频，感谢粉丝的支持与陪伴，并宣布将在上海举办一场名为“探寻者”的演唱会。
网红举办线下演唱会并不是一件新鲜事，但很快有人发现，这场演唱会将以“蒙面”的形式进行。主办方释出的演出信息中特意标注了“蒙面”提示：艺人将全程佩戴特制面具表演，不会露出真实面容。
图源：大麦
“蒙面”倒是@旺仔小乔 视频中一以贯之的风格。2020年，以翻唱作品《爱存在》为起点，她在抖音开启了她的唱歌生涯，五年时间内迅速积累起超两千万粉丝，还与姚晨、檀健次、单依纯、陶喆等多位明星艺人合拍唱歌。2023年起，她大部分视频点赞量都在百万以上，与韩红合拍的一支视频甚至达到了千万赞。
图源：旺仔小乔 抖音
这些视频中，旺仔小乔均以不露脸的形式出现，或是用特效遮挡面部。在2024年底的平台活动“抖音美好惊喜夜”中，旺仔小乔也以头戴二次元风格头套的形式出场，演唱《樱花树下的约定》。
图源：旺仔小乔 抖音
但放到演唱会这样的消费场景下，“蒙面”这一形式迅速引发了多重质疑，比如如何确定台上演唱者是旺仔小乔本人、面具的存在是否会影响收音等。由于定制面具的特殊性，观众其实并不能看到歌手的面部、喉部动作，也因此更难判定真唱假唱。
不过，对于一场粉丝特供的演唱会来说，蒙面也并不是争议的核心，将这一事件进一步推向大众讨论的，是堪比明星演唱会的票价以及翻唱问题。
按照定价，这场演唱会看台价最低268元，内场票最高则达到968元，与一些老牌歌手不相上下。以往演唱会中，观众总是担心坐太远了看不清歌手，坐太近了票价又太贵，旺仔小乔正好拉平了场上所有人的差距——哪怕中间差着700的差价，观众看到的也还是精美的面具。
而在曲目方面，旺仔小乔的演唱曲目共计30首，其中只有7首为本人原创歌曲，8首是她参与首次录制的原唱歌曲，剩余15首则为翻唱。加上票价堪比原唱，于是事态就变成了：到底是谁在花钱看不露脸的网红唱翻唱的歌？
为了回应争议，演唱会主办方华纳音乐迅速出面，表示将全程录音录像，对实时音轨进行核查，确保不假唱；票价则是综合考虑了演出制作成本、场地租赁、安检安保等费用。
但舆论并未因此停歇，反而随着事情发酵，@旺仔小乔 此前更多争议性言论被挖掘出来，最知名的就是“坚持张碧晨为《年轮》唯一原唱”，结果一言挑动两大歌手对立，《年轮》这首唱了十年的歌横遭不幸。
此外还包括怒怼网友“你给我刷了几个子？”——这段音频甚至还被用户剪裁做成了鬼畜，以及翻唱鞠婧祎歌曲《恋爱告急》时未标注原唱等问题。此前@旺仔小乔 在足球嘉年华现场的演唱也因“话筒位置不影响声调”等原因陷入假唱疑云，在B站，还有UP主拉出实时音轨予以分析。
舆论纷纷之下，旺仔小乔陷入掉粉泥潭，事发后掉粉超过400万，对一名千万粉丝达人来说，这个数字并非无足轻重。而后，其抖音、快手账号被官方禁止关注。
这场刹不住的闹剧，终于走向了落幕时刻。
网红演唱会迎来多事之秋
如同短剧演员爆火后走上综艺舞台，迅速完成“升咖”，抖音达人们的演唱会也越来越有排面。但与此同时，步入2025年，网红演唱会却是非不断、频频暴雷，达人们持续携庞大粉丝体量扑向演唱会战场，一战成名的少，被骂出圈的多。
在@旺仔小乔 之前，抖音颜值博主@何秋亊 也因举办线下演唱会而翻车，甚至二者面临的争议有不少相似之处：同样是打着感谢粉丝支持和陪伴的名义举办演唱会，但昂贵的票价只是让粉丝为其梦想付费，@何秋亊 的演唱会门票甚至比小乔还高出一大截，看台票价格为410元，内场票更是达到了1314元。
与此同时，这场演唱会还因服装造型、舞台美术等涉嫌抄袭内娱明星，被网友戏称为“拼好会”，据网友统计，其多套服装造型撞款宋亚轩、刘耀文等多名艺人，“同款”设计则有汪苏泷的粉色兔子玩偶、章昊定制手麦的镶钻、张杰的应援语，甚至包括镜头签、刮刮乐等互动环节。
图源：何秋亊 抖音
再加上演唱会期间对口型假唱、播放原声大碟等争议，何秋亊直接“黑红”出圈，并宣布无限期停播。在演唱会事件过去两个月后，达人的掉粉趋势仍未停歇，最高的一天甚至掉粉超过77万。
相比之下，花99元在那依娜演唱会上听个乐子反而成了性价比之选。虽然观众将她的演唱会戏称为“圈如钱”，集体喊着“退票”玩梗，但那依娜反而确实有着《爱如火》这一出圈神曲，她本人则在互联网上完成了身份的多次蜕变，成为抽象时代的又一位抽象女王。
2025年，线下演唱会依旧是吸金利器，红人、演员纷纷跨界以“实现自己的音乐梦想”，MCN也在强势入场——今年《新白娘子传奇》30周年演唱开启巡演，主办方之一就是捧红贾乃亮的遥望科技，但这场主打“情怀”的演唱会也最终被指责消费情怀。与此同时，演唱会乱象也已经达到了“好笑”的程度：粉丝们虽然身不在现场，但可以为偶像出车马费、面子费。
作为粉丝经济的一种，网络红人们纷纷瞄准线下演唱会并不难理解。
一方面，对艺人来说，这可能是一件稳赚不赔的生意。据21世纪经济报道，除了门票之外，演唱会的收入渠道还包括赞助、周边销售，甚至直播版权、见面会等，但主办方还要承担成本和演唱会临时取消的风险，艺人则直接收取固定出场费，或是参与票房分成，而具体分成上主办方和艺人拿到的比例很相似，约在40%左右。
借助线下演唱会，@何秋亊 可能还想强化自身“颜值＋唱歌”双标签的身份，通过跨界提升自身影响力。为此他不仅频繁开播、发布了多支翻唱、原创歌曲，出演网剧，还参与了湖南卫视的真人秀。这种跨界的野心倒可以理解，只不过自身缺乏跃迁的硬实力。
2018年抖音的唱歌区曾经有过“神仙打架”时期，彼时走出来开办个人演唱会的达人包括蓝心羽，再往前还有冯提莫、刘宇宁这样实现达人价值跃迁的“标杆”。但现在，达人“升咖”也变得艰难了。
另一方面，抖音网红开演唱会本身就是互联网娱乐生态发展的自然产物，体现了流量变现的新模式，证明了网红经济的活力和粉丝经济的强大。
尽管在舆论上不占优势，但@旺仔小乔 的演唱会依然可以用“火爆”形容。在宣布延期之前，大麦平台超过5万人将这场演唱会标记为“想看”，看台票和内场票均已告罄。这场演出还冲上上海演唱会热销榜第二名，排在第一的是陈慧娴。不管其中“乐子人”的成分有多少，可以窥见的是，演唱会本身的热度也不会低。
图源：大麦
只不过，粉丝特供也意味着圈外“查无此人”，且大部分的网红实际上并不具备能登上演唱会舞台的唱功，一到台上就容易原形毕露，出现假唱问题，随之而来的还有翻车风险。一场并不那么成功的演唱会，消耗的反而是达人个人的IP价值。富贵可以险中求，但没必要硬求，况且对不少达人来说，仅是直播打赏便已足够富贵。
仅靠线上人气和营销无法支撑起一场合格的线下演出。观众是为“音乐体验”买单，而非单纯为“网红名气”。行业需要更完善的制作标准和监督机制，保障消费者权益。
而在未来，网红演唱会市场可能会经历一轮“挤泡沫”的过程。具备真正现场实力、尊重舞台、用心打磨内容的网红艺人才能在这个领域走得更远。平台和主办方也将更加审慎地评估项目风险，推动行业向更专业、更健康的方向发展。观众的鉴别能力也在类似事件中不断提升，并倒逼着整个生态的升级。
流量或许能打开演唱会的大门，但唯有真实力才能让那扇门长久敞开。
本文来自微信公众号“卡思数据”（ID：caasdata6），作者：褚澄，36氪经授权发布。
