从《Coin Master》，到《Monopoly Go!》，再到刚刚冒头的《Coin Master: Board Adventure》，「金币掠夺」这个细分品类的战火硝烟一直没停过。而大作阴影笼罩之下，这个赛道的真实情况和机会点又是怎样的？近期，资深行业分析师Mishka Katkoff分享了他对于该品类的看法。
Moon Active的最新作《Coin Master: Board Adventure》
在游戏圈里有条不成文的规律：只要你的机制足够好，就一定会被抄；如果你的游戏大火，那就注定会被无数游戏照搬。大多数照搬者最终都会失败，但总会有人做得更好。
Jelly Button（后被Playtika收购）出品的《Pirate Kings》可以被视为「金币掠夺」细分品类的开创者。但真正将这个品类打造成全球收入前五的，是Moon Active的《Coin Master》。
《Coin Master》将放置玩法、抽卡机制和PvP破坏元素巧妙融合，形成了一个上瘾又极具变现能力的玩法循环。在很长一段时间里，它几乎没有对手。直到2023年，Scopely推出了《Monopoly Go!》——一款在精神上与《Coin Master》高度一致的游戏，背靠全球知名IP，拥有更广泛的吸引力和远超前者的野心。
「金币掠夺」玩法的演变：Jelly Button推出《Pirate Kings》→ Moon Active 借鉴其思路，用老虎机取代炮弹攻击，打造出吸金神器《Coin Master》→ Jelly Button又做了掷骰子+棋盘玩法的《Board Kings》→ Scopely借用棋盘思路，用老虎机替代骰子，叠加超级IP，打造出《Monopoly Go!》并再次吸金无数。
那么问题来了：《Monopoly Go!》干掉了《Coin Master》吗？答案是：远远没有。
这个故事中唯一的失败者，其实是Playtika。它通过收购Jelly Button 拿到了《Pirate Kings》和《Board Kings》，却眼睁睁看着别人用这些点子做成爆款。
现在，我们先来看数据，击破「市场饱和」与「用户蚕食」的老旧认知。
《Monopoly Go!》并没有抢走旧市场，而是开辟了一个新市场
尽管两款游戏的核心循环几乎一样，自《Monopoly Go!》上线以来，《Coin Master》的收入却一直保持稳定。在营收图表上，《Monopoly Go!》的绿线在上线后迅速上升，并在2023年末达到峰值后稍有回落，而《Coin Master》的收入曲线则始终平稳健康——这足以说明「同品类不等于互相蚕食」。
当《Monopoly Go!》两年内创下50亿美元收入时，《Coin Master》的营收几乎没有受到影响。也就是说，这两款游戏激活了「同一圈层」的两个完全不同人群。
将桌游玩家带入老虎机战场
Scopely的操作堪称高明：他们把「金币掠夺」玩法换包装投放到了一个全新的心理人群中。《Monopoly Go!》吸引的桌游玩家比普通用户高出1100%，这得益于大富翁的IP、本身的桌游外壳，以及整体更合家欢的视觉风格。
与此同时，《Coin Master》依然稳稳把控着核心用户（比普通用户占比高出1600%），同时也覆盖一部分休闲和桌游用户，但程度相对较低。
《Monopoly Go!》不是《Coin Master》杀手，而是品类扩展者。
大富翁这个IP不只是用来拓展漏斗、降低CPI的。它被精心挑选出来，是为了连接那些《Coin Master》触及不到的玩家。这是Scopely多年来深谙IP运用策略的又一次体现。
《Monopoly Go!》的Icon测试和多平台营销
将桌游CPI和d场RPD融为一体
《Monopoly Go!》的精妙之处就在于其混合式受众策略：它用便宜的桌游CPI（每次安装成本）吸引用户，再用高昂的赌场式变现（每次下载收入）实现盈利。
在2024年：
- 休闲桌游类游戏下载量达到15亿 休闲赌场类游戏变现能力高 《Monopoly Go!》完美踩中中间地带：全球下载量第二高的桌游+LTV比《Coin Master》高出50%
本质上，《Monopoly Go!》是在向大富翁粉丝兜售「刮刮乐彩票」，而且卖得非常成功。
正在碎片化的「金币掠夺」市场
成功总会引来模仿者。虽然《Coin Master》和《Monopoly Go!》依旧占据主导，但新的挑战者已经涌入市场，比如《Carnival Tycoon》《Animals & Coins》等等，它们正推动下载量增长，但也导致每次下载收入略有下降：从2024年的29美元降至2025年上半年的27美元。
这种碎片化并非杂音，而是一个信号：这个品类正从「双雄争霸」转向「群雄割据」。预计接下来市场饱和速度将加快，尤其是随着更多新作尝试新主题、网红带货、国家定制版等多样玩法。
《Dice Dreams》：沉默的受益者
如果你想关注一匹黑马，那就是Playtika的《Dice Dreams》（开发商 SuperPlay于2021年以12.5亿美元被收购）。在《Monopoly Go!》上线后，《Dice Dreams》的月收入几乎翻倍，跻身金币掠夺细分品类收入榜第三。
从0到每月3500万美元净收入，仅用了5年时间。SuperPlay 在扩张过程中几乎未受市场波动影响，已成为多产品、多线增长的公司。这是 Playtika第三次冲击品类王座。
无论是借助品类红利、更聪明的投放，还是纯靠「复制粘贴」，《Dice Dreams》都抓住了《Monopoly Go!》带来的文化热潮，并兵不血刃而顺势而上。
有时候，赢得一场战争的最好方式，就是顺着赢家的方向前进。
《Dice Dreams》近期常投的素材之一：展示随机性、PvP对抗和爆金币
这个品类尚未是零和博弈
「金币掠夺」并不是赢家通吃的品类——至少现在还不是。《Coin Master》证明了没有IP也能打造王国；《Monopoly Go!》证明了IP可以扩大市场；《Dice Dreams》证明了「靠近权力中心」本身就是一种策略。
但我们刚刚来到这个品类发展的第二阶段。
随着RPD下降、CPI压力上升，各家厂商必须想办法做出差异化——无论是靠社交玩法、运营活动创新，又或者是提供真正的乐趣。
这个赛道仍然开放，但下一个爆款，不会是另一个《Coin Master》或《Monopoly Go!》的翻版。而是要重新定义，「掠夺」这两个字的真正含义。
在上个月，Moon Active就在菲律宾市场开测新作《Coin Master: Board Adventure》，意图正面迎战《Monopoly Go!》。
这也是自2010年《Coin Master》发布以来，该IP首次正式扩展。过去十多年，《Coin Master》累计创造了数十亿美元的营收。
在新作《Board Adventure》中，Moon Active加入了类似大富翁的「掷骰子+棋盘推进」机制，玩家通过投掷骰子推进格子，在过程中收集金币与卡牌、掠夺其他玩家、保护自己的村庄、升级建筑等，延续了经典的核心玩法结构。
Moon Active曾尝试以衍生作《Pet Master》拓展「Coin Master」宇宙，但该作目前已从移动平台下架。《Board Adventure》是否会重新定义「金币掠夺」赛道的格局，值得观察。
《Coin Master: Board Adventure》近期测试的素材之一：展示棋盘掷骰玩法+随机事件
本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：DataEye，36氪经授权发布。
