Counterpoint Research最新报告显示，2025年第二季度全球智能手机出货量同比增长3%，出货额更是首次突破1000亿美元大关，同比增长10%。全球平均销售价格（ASP）也达到季度峰值，同比增长7%至347美元。苹果iPhone凭借高端化趋势和关税规避因素，以879美元的平均售价领跑，收入占比高达43%。三星在出货量上保持领先，中端A系列和高端S25系列共同推动收入增长4%。OPPO的平均销售价格增长最快，同比增长14%，收入也实现10%增长，显示其在高端市场的成功。vivo则在印度、中东、非洲和拉美市场扩张，并在欧洲增加市场份额，收入和出货量均有增长。

📈 **市场整体增长强劲**：2025年第二季度，全球智能手机市场表现亮眼，出货量同比增长3%，出货额更是达到1000亿美元以上，同比增长10%。这意味着消费者对智能手机的需求依然旺盛，并且愿意为更高价值的产品支付更多费用。

💰 **平均售价显著提升**：全球智能手机平均销售价格（ASP）同比增长7%，达到347美元。这表明市场正朝着高端化方向发展，消费者更加青睐性能更强、功能更全的设备，也反映了品牌在高端市场的成功策略。

🍎 **苹果引领高端市场**：苹果公司以879美元的平均销售价格遥遥领先，并在第二季度以13%的增速占据全球收入的43%。这得益于其iPhone 16系列的出色表现，以及消费者为规避关税风险提前购买的行为，充分显示了苹果在高端市场的强大品牌号召力和用户忠诚度。

🚀 **OPPO增速最快**：OPPO在第二季度的平均销售价格同比增长14%，是五大品牌中增长最快的，收入也同比增长10%。尽管销量有所下降，但通过Reno 13系列和Find X8等高端产品的推动，OPPO成功提升了ASP和收入，显示其在高端市场策略的有效性。

🌐 **三星保持出货量领先，vivo多区域扩张**：三星凭借其在中端A系列和高端S25系列上的强劲表现，继续保持全球智能手机出货量的领先地位，收入同比增长4%。vivo则通过在印度、中东、非洲和拉丁美洲等市场的积极扩张，以及在欧洲市场份额的逐步增加，实现了收入和出货量的双增长。

IT之家 8 月 1 日消息，市场调查机构 Counterpoint Research 今天（8 月 1 日）发布博文，报道称在 2025 年第 2 季度全球智能手机出货量增加 3%，出货额同比增长 10%，首次在第二季度突破 1000 亿美元大关。

报告还指出全球平均销售价格（ASP）也达到第二季度峰值，同比增长 7%，达到 347 美元。其中苹果公司的 iPhone 平均销售价格最高，为 879 美元（IT之家注：现汇率约合 6331 元人民币）；而 OPPO 的平均销售价格增长最快，第 2 季度平均价格为 274 美元。

细分到品牌方面，苹果公司，凭借 16 系列的强劲表现，一方面受益于高端化趋势，另一方面消费者为了规避关税风险提前购买，在第 2 季度以 13% 的增速领跑五大品牌，占据全球收入的 43%。

三星在全球智能手机出货量方面保持领先地位，其收入同比增长 4%。这一增长主要得益于其在中端 A 系列设备的需求强劲，以及 Galaxy S25 系列和新增的 S25 Edge 在高端市场的推动。

OPPO 在第二季度 ASP 同比增长 14%，在五大品牌中增长最快，其收入也同比增长 10%。尽管销量有所下降，但由于公司持续推动高端市场，特别是 Reno 13 系列和 Find X8 的推动，OPPO 的 ASP 和收入仍实现增长。

vivo 在 2025 年第二季度的收入增长了 4%，而出货量增长了 5%。该品牌继续在印度、中东、非洲和拉丁美洲市场扩张，并在欧洲逐渐增加市场份额。